品牌营销洞察 186
当滴露丧失品格，还能怎么挽救？
一个标榜干净卫生的品牌，“从‘消毒液专家’到‘翻车专业户’，滴露这几年在广告上摔的跟头，可能比它杀过的细菌还多。
尤其滴露新近被各大媒体痛批的三分半钟广
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拿下世界杯，小红书想干嘛？
最近，小红书官宣拿下了2026美加墨世界杯转播权。
这条消息在营销圈炸了锅。主流解读一律是：小红书终于开窍了，要抢男性用户了。
说实话，这句话对，
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如何穿越至暗时刻？7-11给中国消费企业的七个启示
铃木敏文走了。
他做了一件极少有企业家做到的事：带领一家零售企业，完整穿越了日本经济的至暗时刻。
1990年泡沫破裂，1997年亚洲金融危
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奶茶品牌的黄金时代结束了吗？
奶茶，真的是盛况不再了吗？
最近路过商场，那些曾经排长队的奶茶店，平日门可罗雀，冷清得让人怀疑人生。店里坐着的，不是热情打卡的顾客，而是百无聊赖刷手机等
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我们为何总在“买买买”，顾客都是不理性的？
为什么“顾客都是不理性的”？乍一说挺得罪人。
其实这是指购买行为本身，不是说购买决策的水平不高。不理性消费，只是说明我们更注重感觉。
我们生活中大
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为什么现在出圈的广告语越来越少了？因为甲方不敢得罪人
回想一下，你上一次听到一句真正“破圈”的广告语是什么时候？
是B站《后浪》的“心中有火，眼里有光”？还是更早的“自律给我自由”？似乎这几年，我们的耳机里
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运动霸主耐克，廉颇老矣，尚能饭否？
拥有一双耐克鞋，曾经是无数运动少年的终极梦想。
那个锋利的对勾符号，曾代表着最前沿的运动科技、最酷的街头文化，以及无可替代的青春记忆。穿上一双最新款的A
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广 告 批 判 之 假 高 潮
消费的主力是女性，而女性最懂假高潮。
她们说，假高潮是对男性尊严的维护，他们弱而不自知，所以需要鼓励。
世界上本来没有鼓励，鼓励多了，便成了虚伪。
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用户不为产品买单，他们为“感受”买单
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周三跟客户约在星巴克聊天，看到一款粉色立体樱花杯，颜值很高，容量很小，只有210ml的保温杯，标价246元。这个溢价简直吓人一跳，不禁感叹：
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为什么广告人都甘愿做“Freelance”？
前言
Freelance 已经成为广告行业越来越主流的用工形态。大量从业者以自由职业的身份参与项目协作，为行业带来了灵活的弹性产能，然而这也是长期以来营
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瑞幸收购蓝瓶的底层逻辑
瑞幸收购蓝瓶
瑞幸的生产制造能力，复制蓝瓶的咖啡产品完全不是问题，甚至还可以比它做得更好。
但是瑞幸为何要收购它？既然能自己生产制造，复制
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靠模仿起家的奥利奥，凭什么干到全球第一？
奥利奥应该就是那个让人羡慕的消费品品牌吧？并非一夜爆红，也不是原创品牌，而是从模仿者起步，却在漫长的市场竞争中一步步站稳脚跟，最终成长为横跨百年、畅销全球的超
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深挖怀旧营销生意： 为什么小时候的零食更好吃？
如果现在把你魂牵梦绕的那些童年神级零食原封不动地搬到你面前，剔除掉那些精致的复古滤镜和情怀加持，你大概率会大失所望。
你会发现，那颗曾让你垂涎三尺的奶糖
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2000家店、1400万用户，乐刻重新定义了健身
如果以门店数计算的话，乐刻运动应该是全球健身连锁品牌门店数第 3 名，国内第一，最大的两家都在美国。
乐刻运动的两个创始人，韩总和夏总，一个阿里出身，一
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一分钱没花，OpenClaw为何能霸屏全网？
这个春节前后，整个科技圈几乎都在做同一件事，“养虾”。OpenClaw以一种近乎疯狂的姿态席卷全网。如果我们把视线拉高，对比同期其他 AI 产品的动作，会发现
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万字拆解宝洁：培养出行业一半CEO，全靠这套体系
今天，我们重发一篇过往比较受欢迎的文章，希望对你有所启发。
以下是这篇重发文章的正文
几乎我见过的所有创业者，都渴望拥有一个CEO，帮自己分担压力
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为什么在高铁、机场，肯德基涨价，星巴克不涨价？
春运期间，高铁站与机场往往成为密度最高的商业空间之一。有限的空间承载着巨量的人流，消费行为被压缩在短暂停留之中，交易效率与渠道话语权被极大放大。在这样的场景里
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一句台词带火一个品牌，刘文祥麻辣烫爆火背后的传播逻辑
一个名叫“紫薯精”的虚构角色，把一家拥有2000多家门店的麻辣烫连锁品牌送上了流量巅峰。
在短视频创作者周小闹的《饭店寒假工》系列剧情中，这个极具辨识度
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为啥跟风者模仿不了泡泡玛特？
泡泡玛特暴利的真相，其实就藏在王宁常说八个字里面，叫：“尊重时间，尊重经营。”我知道这听起来像老板喝多了在“灌鸡汤”。但今天，我要带大家把这碗鸡汤喝下去，看看
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