你见过哪些令人惊艳的广告语 ？
远的不说，今年爱马仕这句户外文案，就戳中了很多人：
Love didn't meet her at her best.
It met her in her mess.
这句手写广告语直译过来的意思是：
爱不会在你光芒万丈的时候出现，
却在你狼狈不堪的时候降临。
这是一句有故事的文案，且 神奇的是，无论怎 么理解，它都能和你的故事遥相呼应。
有人觉得，这句话很emo，直戳泪点：
“是现实太过残忍，才衬得广告更加动人”
像是一句悲观的警示，警示我们珍惜那些在低谷时依然 陪伴着的人， 珍爱那些荆棘路上时依旧守护着的人。
确有几分“ 锦上添花人人有，雪中送炭世间无 ”的意味了。
也有人觉得它很治愈，读来让人想起，生命里曾经出现过的那道光：
故事的格局一下大了许多。
因为那些在黑暗里捧来蜡烛的人，可能是家人朋友 ，可能是远亲近邻，也可能是擦肩而过的陌生人。
这让我想起，几年前和大家分享过999那支《有人偷偷爱着你》，直到今年，依然有朋友会来留言，分享被陌生人温暖的细节。
仿佛无论过去多久，被照亮的地方都不会褪色，被治愈的地方想起就有力量。
而事实上， 引发共鸣只是这句广告语的亮点之一。
从创作手法上来讲，这还是句高分“谐音梗”，紧扣品牌主题——
her mess = Hermès， 在爱马仕遇见爱。
不得不提一下这句文案的出处：
橙色围挡之内，其实是爱马仕米兰正在装修的新店，真实的“in mess”（一片狼藉），但在文案创作的双关语义之下，被转换成了“敬请期待”的同义语：
（图片来源：微博@李芳妮）
官官只能说，不论是打感情牌还是营销牌，这句文案，都帮爱马仕品牌打出了一副好牌。
其实在双关用法上，爱马仕文案向来得心应手。
此前爱马仕发展美妆线，曾为旗下口红写过这样一句广告语：
Orange turns red.
众所周知，橙色是爱马仕的品牌色，和蒂芙尼蓝一样，爱马仕橙甚至可以直接代表品牌。
而这一句“橙色变红”，既可以理解为， 产品拆开橙色外 壳，里面是红色口红膏体 ，也可以宏观理解成：
爱马仕，做口红了。
你细品，这文案是不是很妙~
当然，同是箱包品牌的爱华仕，也曾有过一句广告语，很有“爱马仕风范”——
装的下，世界就是你的。
产品层面，是讲自己的包耐装耐扛，非常标准的箱包宣传文案；
但从品牌层面来说，又何尝不是一种态度的展现？
“心有多大，世界就有多大。”
一句话，文案的格局已经尽数体现了。
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