作者：Joey 视觉：小鱼儿；来源：公众号：创意广告
仿佛昨天才刚刚放假，今天的我已经身在工位、心在家地开启了2022年度打工生活。
随着2022虎年春节落下帷幕，CNY营销赛道的投稿也敲响了截止的钟声，各大品牌自一月以来所交出的新春答卷，从欢聚团圆到鬼畜玩梗，可以说是“各领风骚”。
但要在春节这一传统节日中玩出格局，自然融入过年氛围的同时，展现自身特色和价值观，绝对是品牌营销功底的一大考验。
那么论2022年CNY营销属谁更胜一筹，不如就让阿广来为你好好介绍介绍。（PS：排名不分先后）
经过了CNY营销十个广告八个催泪走心向的轰炸模式后，宝马一支「虎马」组合的循环洗脑TVC，着实让人眼前一亮。
短片中，宝马将2022年的生肖「虎」与品牌名称中的「马」相结合，在重复循环的「虎马虎马」中，以动感鬼畜的BGM洗脑大众；同时在视觉上，宝马更是将虎元素肆意穿插在汽车上，给人一种「我看不懂但不影响我上头」的趣味体验。
看得出来，宝马摒弃了传统车企「高端大气上档次，低调奢华有内涵」的商务路线，以及新年阖家欢乐的节日气氛，在主动开放的姿态中，积极拥抱年轻群体，不仅让大众收获了一份简单粗暴的欢乐，更将生肖虎与宝马进行了深度捆绑，从而加深了观众「虎年宝马」的记忆点。
正是凭借这种去套路化的创意，宝马这支短片在春节期间成功引发了破圈式传播的效应，仅在B站就收获了123万的播放量。
《卷土重来》是苹果的第五支贺岁短片，相比于往年来看，在时长上也创下了新高：23分钟。与此同时，品牌还找来了《钢的琴》导演张猛，让微电影流露出了浓厚的黑色幽默与现实主义。
短片中，一位替身演员因病返乡，由于村子长期人口流逝面临不保的困境，在父亲和村民们的共同请求下，开启了为家乡拍摄火星大片打造网红村的计划。
看完之后，除了特有风土人情下的喜剧感之外，短片更多的则是勾起人们内心对于故乡的思念，就如短片台词所说的那样：「更想让那些走出去的人，记得回来看看」，而这也正是故事中的村民为何要将村子打造成网红村的原因所在。
苹果以讲故事的方式，呈现iPhone拍摄的卖点所在，不仅让观众看得毫无违和，更在潜移默化中安利一波，真可谓是独具匠心了。
新年最美好的时刻，在于对新年的期待，而天猫为了让这份期待萌生，给出了一则温馨提醒《因为过年了》，提醒你是时候放下工作、放下手机，好好地和家人朋友休息一下。
短片虽然邀请了易烊千玺合作，但是却没有明星出镜，而是将画面留给了过年前的大众，以群像式的视角，在易烊千玺娓娓道来的语调中，诉说着新年将近时的期待与憧憬。
多场景串联的形式呈现新年新期待下的新年味，营造出一种治愈而温暖的过节氛围感，走心的同时也让天猫的品牌形象暖意十足。
新年的开启同样也预示着上一年的结束，而在这个节点，总有人会不自觉地对上一年的目标、Flag进行总结，其中少不了一些被遗忘的愿望。
京东在年货节活动期间，推出一支扎心向短片，通过日常生活的普通细节，将愿望进行关联：一卷抽纸意外为尘封的雪板铺出一条雪道、极具节奏感的澡堂拍背上演一场坦诚相见的Live演出、饮水机里的水波与泳池如出一辙......
普通的日常场景与心愿相互连接，出人意料的同时，不仅把趣味感拉满，更能戳中人心。京东年货节以强劲的优惠力度，与大众遗忘心愿清单相互关联，颇有一番优惠折扣助力大众实现心愿清单的姿态。
淘宝推出春节特别版《平凡之路》，用三分钟的镜头和21个场景，记录一个普通家庭的70年变迁，通过一首脍炙人口的流行歌曲唤醒人们春节归家的心声。
短片以还原人物成长肖像的方式记录下三代人的酸甜苦辣，高度配合的歌词与画面让内容更加生动而真实，让人一不小心就将自己代入其中。
看得出来，品牌在归家节点上以「回家的路就是一条平凡之路」，唤醒大众对于家、家人的思念，从而撬动传达观众在年前最真实的心声，足以令人破防。
让CNY营销格局炸裂式打开的，当属网易云音乐举办的首届村民联欢晚会《我们的村晚》，用歌声打开时光机的按钮，让观众直接梦回90年代。
为此，品牌还专门推出了一支先导片，改编翻唱自1997年陈明演唱的金曲《快乐老家》，复古感十足的MV一亮相便成功地抓住了大众的眼球。
作为一款兼具社交功能的音乐播放软件，网易云音乐对内搭建社区氛围的努力，在本次「村晚联欢晚会」足以可见，不仅为“村民”们拉满了过年的仪式感，也让用户对网易云这个“云村”更具归属感。
1995年央视春晚经典小品《有事您说话》竟然推出了2022版本，在《啥是佩奇》的导演张大鹏、原作小品演员郭冬临的加持下，给新年增添了熟悉的亲切感。
短片延续了小品的故事基调，却反映了热心肠的郭子在当代生活中，难以提供帮忙而一时无法适应并对美团心生抵触，进而展开一番battle的故事。美团以讲故事的方式，找到「有事您说话」与美团之间的联系，从而再度深化「美好生活小帮手」的品牌slogan，也让「帮忙」这份传统美德，在品牌身上得到了传承，提升了用户的好感度。
与此同时，美团所窥探到的，更多还在于品牌对于中国式代际关系之间的洞察，借用情感化的镜头和具象化的暖心形象，让品牌形象更加生动直观，从而与年轻人建立稳固的情感链接。
一汽奔腾联合新华网推出了一支春节微电影，将目光聚焦在不同人物群像上，有人跨越千山万水、有人告别奋斗都市重返故乡、有人坚守岗位奋斗在一线，用真实的镜头呈现大家度过春节的方式，更具感动人心的力量。
从2011年至今，一汽奔腾的公益情感IP《让爱回家》已经更新至第十二季，而今年的《奔腾中国年》，也在疫情的外在因素影响下，将「让爱回家」的概念进行了与时俱进的扩充，通过「无论身在何处，只要有家，心灵就有归处」的精神理念，把家成为人们前行道路上的一种支柱。
传承了几千年中华历史文明的国粹技艺，在新年到来之前，被小罐茶拉上了长城，通过100位手艺人，以100种传统技艺共绘百福图，给这个2022虎年送上了一份诚挚的祝福。
与此同时，小罐茶还在长城举办了一场声势浩大的展出——「中国有福气——小罐茶 x 百匠百福 国粹作品长城展」，通过展出百件「福」字国粹作品，以一笔一划、一锤一凿流露手工艺人的匠心所在，也让传统技艺之美与千年长城相互碰撞，为大众的新年增添了一份诚挚而历史悠久的祝福。
春节到来前夕，快手上线了一支名为《过过过年》的戏剧感TVC，短片演绎出了当代年轻人面对过年期间的亲戚串门、七大姑八大姨的热情关心、以及别人家的孩子相互比较等戏码，真实呈现年轻人过节的烦恼。
面对过年难题，主人公用跳过的方式快速解决，却不曾想原本心心念念的假期，直接就跳到了离家返工的时刻，忍不住感慨时光飞逝如白驹过隙。
无厘头的故事情节与紧凑快速的画面节奏，令人眼前一亮，同时，结尾双反转的设置其实也在提醒此前还未过年的我们，其实过年就是一次简短局促的相聚，而我们则应当珍惜此次相聚的机会，与家人好好相处沟通。
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看完了今年品牌CNY营销的TOP10，不知道你印象最深刻的是哪一支呢？
众所周知，现在的春节少不了品牌扎堆搞气氛、添年味，除了持续轰炸的团圆相聚的热闹场面之外，各大品牌今年也算是给出了一些独到的见解和演绎。
无论是不走寻常路的鬼畜视频洗脑上头，还是走煽情路线唤醒大众内心的想家情绪，以及传承国粹技艺为新年福气添砖加瓦，都在品牌的思考与洞察之下达成了与用户之间的对话与沟通，输出品牌价值观念的同时，也让品牌形象更具独特个性。
