当世界顶级思维放在广告行业中
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薛定谔的猫
“既死又活”的薛定谔猫，在打开或不打开盒子前都无法确定猫的状态，但一旦你打开盒子，猫的状态就一定会是确定为其中50%
薛定谔的brief
当你观察客户的brief的时候，总有变与不变的两种情况。只有你提交方案的时候才能知道自己是不是正确吸收了客户的需求
墨菲定律
如果你担心某种情况发生，那么它就更有可能发生
墨菲present
如果你担心这次present不会通过，那么它就更有可能被毙掉
莫斯科定理
你得到的第一个回答不一定是最好的回答
莫斯科feedback
你得到的第一次傻逼feedback不一定是最傻逼的feedback
福克兰定律
当不知如何行动时，最好的行动就是不采取任何行动
福克兰吹彩虹屁
当你不知道如何吹客户彩虹屁时，最好的彩虹屁就是先不去吹。（有可能吹在马蹄子上）
吉德林法则
把难题清清楚楚地写出来便已经解决了一半
吉德林下需求
把客户需求清清楚楚地用邮件写出来，策划、文案、设计的工作便已经解决了一半
蓝斯登原则
在你往上爬的时候，一定要保持梯子的整洁，否则你下来时会摔倒。也就是说，一个人要做到进退有度，才不会进退维谷，宠辱不惊
蓝斯登催稿
当你拼命催稿时，一定要保持谦和的态度，否则在年终review时，没人给你打好评
卢维斯定理
谦虚不是把自己想的很糟，而是完全不想自己
卢维斯敬业
敬业不是加班到很晚，而是根本不回家
费斯诺定理
人有两只耳朵却只有一张嘴，意味着人应该多听少讲。说得过多，说的就会成为做的障碍
费斯诺comment
给的comment越多，做ppt的时间越少
吉尔伯特法则
工作危机最确凿的信号是没人跟你说该怎么做
吉尔伯特撕逼
当乙方放弃argue时，那说明他们真的绝望了
沃尔森法则
把信息和情报放在第一位金钱就会滚滚而来
沃尔森expectation
把时间和质量都放在第一位，烂方案就会滚滚而来
佛洛斯特法则
在筑墙之前应该知道把什么圈出去把什么圈进来
佛洛斯特budget
在确定budget的时候，就应该知道什么能做什么不能做
特伯论断
在数字中找不到安全
特伯review
从结案报告中得不到有用的learning（有用下次也不一定真的用）
