当世界顶级思维放在广告行业中

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薛定谔的猫

“既死又活”的薛定谔猫，在打开或不打开盒子前都无法确定猫的状态，但一旦你打开盒子，猫的状态就一定会是确定为其中50%

薛定谔的brief

当你观察客户的brief的时候，总有变与不变的两种情况。只有你提交方案的时候才能知道自己是不是正确吸收了客户的需求

墨菲定律

如果你担心某种情况发生，那么它就更有可能发生

墨菲present

如果你担心这次present不会通过，那么它就更有可能被毙掉

莫斯科定理

你得到的第一个回答不一定是最好的回答

莫斯科feedback

你得到的第一次傻逼feedback不一定是最傻逼的feedback

福克兰定律

当不知如何行动时，最好的行动就是不采取任何行动

福克兰吹彩虹屁

当你不知道如何吹客户彩虹屁时，最好的彩虹屁就是先不去吹。（有可能吹在马蹄子上）

吉德林法则

把难题清清楚楚地写出来便已经解决了一半

吉德林下需求

把客户需求清清楚楚地用邮件写出来，策划、文案、设计的工作便已经解决了一半

蓝斯登原则

在你往上爬的时候，一定要保持梯子的整洁，否则你下来时会摔倒。也就是说，一个人要做到进退有度，才不会进退维谷，宠辱不惊

蓝斯登催稿

当你拼命催稿时，一定要保持谦和的态度，否则在年终review时，没人给你打好评

卢维斯定理

谦虚不是把自己想的很糟，而是完全不想自己

卢维斯敬业

敬业不是加班到很晚，而是根本不回家

费斯诺定理

人有两只耳朵却只有一张嘴，意味着人应该多听少讲。说得过多，说的就会成为做的障碍

费斯诺comment

给的comment越多，做ppt的时间越少

吉尔伯特法则

工作危机最确凿的信号是没人跟你说该怎么做

吉尔伯特撕逼

当乙方放弃argue时，那说明他们真的绝望了

沃尔森法则

把信息和情报放在第一位金钱就会滚滚而来

沃尔森expectation

把时间和质量都放在第一位，烂方案就会滚滚而来

佛洛斯特法则

在筑墙之前应该知道把什么圈出去把什么圈进来

佛洛斯特budget

在确定budget的时候，就应该知道什么能做什么不能做

特伯论断

在数字中找不到安全

特伯review

从结案报告中得不到有用的learning（有用下次也不一定真的用）