一向热衷于在广告中“调戏”竞争对手的汉堡王（Burger King）在这个夏天又有了新动作。
最近，这家主打“真正火烤”的连锁汉堡店在英国地区发起了一项户外广告战役，以一系列极简主义广告牌来“焚烧”竞争对手们的餐厅！
这则名为《烧烤线》的广告创意来自BBH London，以极简主义的七行烧烤线图案印在汉堡肉饼上，每一行“烧烤线”上都带有一个词语，组合起来便形成了一句完整的slogan，而这些文案将传播目标精准的锁定了麦当劳、肯德基等竞争对手。
汉堡王广告牌上的文案写道：“有些上校还没有赢得军衔”、“只有小丑才会忘记台词”。显而易见，这分别嘲讽了两家竞争对手的汉堡并没有使用真正火烤的肉饼。同时，他们也旨在提醒路过的消费者，“火烤汉堡吃起来更美味”，而皇堡就是你要找的那个。
除此之外，汉堡王还将这一创意应用在了7月份的皇堡限量版包装上，以向那些皇堡的粉丝们证明：你们做了一个正确的选择！
传承近七十年的”烧烤线“不仅烙印在真正火烤的肉饼上，也刻在每一位食客的记忆里。
