⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
于千万人之中遇见，发现彼此有太多冥冥之中的相似之处，于是原本萍水相逢的两人，相逢恨晚引为知己。
品牌与“性格相投”的代言人亦是如此，因其共通，所以愿意做征途上的同行者，相互奔赴。
代言人可以在无形之中将抽象的品牌精神具象化，进而让与消费者的沟通变得更加简单。而品牌成为代言人的同路者，可以利用势能加大代言人的影响力，塑造更丰富的形象认知。
七爷近日就发现了一个代言人与品牌双向赋能的精彩案例，与大家分享一下。
最初关注到这个案例，是在刷微博时无意间看到了苏炳添的一封手写信，在世锦赛开赛前夕，他向粉丝表明全力拼搏的决心，同时还提到了vollgas，爱探索的七爷忍不住对该品牌产生了兴趣。
苏炳添成为vollgas品牌代言人绝非偶然。
这一次由“苏炳添一封手写信”开始，让七爷见证了代言人与品牌深度共生的完美关系，也对代言人营销有了一些新的见解。
01 苏炳添全力以赴的精神，是vollgas品牌理念的最好诠释
手写信是在苏炳添参加2022年俄勒冈田径世锦赛赛前书写，信中让人感触最深的一句话：田径是我心中永恒的信仰，是否突破9秒83，我只要为世界、为你们、为自己全力以赴冲过终点。
苏炳添以创造亚洲最好记录的”中国速度”，成为第一位闯入奥运百米决赛的黄种人，七爷热泪盈眶，此次再次参加世锦赛的他备受大家关注，赛前的一封手写信可谓是抒发了内心深处的想法。以满腔的激情与热血站在赛道上，“全力以赴”冲锋上阵！
据七爷了解，vollgas在德语里就是“全力以赴”的意思，vollgas以冲浪人为品牌精神代表，奔赴热爱的理念与苏炳添不谋而合，两者搭档，能量加倍。
02 多平台狂欢为其呐喊助威，vollgas化身“能量引擎”
谁说，品牌只能自嗨？
vollgas在苏炳添比赛时，引领大家为苏神加油，在多平台发起助力活动。“哇噢能量”，只用产品助力还不够，品牌配合着花式创意玩法，号召全网一起为苏神加油助V。
助V要有仪式感。来自vollgas的加油方式是“哇噢能量饮料罐底相碰比个‘V’”；
在微博，#哇噢能量 助V苏神#热搜迅速登榜，目前话题阅读量超过2.8亿；
在抖音，有#哇噢一夏 属你会玩#挑战赛，酷萌VO道哥创意贴纸特效可爱灵动，视频播放已突破8.5亿；
在小红书，有“哇噢能量黑白碰”活动，时尚大片创意满满，各路达人po出酷帅大图，让碰底助V变得时尚又高级，可以说是赚足了眼球。
来源：小红书@DDDANG_
来源：小红书@willian天昊
03 永不言败的竞技精神，苏炳添与vollgas志同道合
助V是网友对苏炳添的期待与鼓励，更是对苏炳添拼搏不止，奋斗不息的喝彩与赞赏，这才是vollgas想要传递的核心。
男子100米半决赛结束，苏炳添遗憾落幕，他觉得对不起大家的期待，但仍旧会继续努力，这份“全力以赴”的竞技精神得到了网友们的广泛支持，反而纷纷安慰他，你已经很棒了。
vollgas作为同行者与之保持同频，在第一时间发表言论鼓励。
除了精神上的鼓舞加持，vollgas在提供产品方面也未掺得半点马虎，为了让大家喝到健康又好喝的能量饮料，vollgas联合德国世界五百强企业实验室，历时三年精研配方，用科技加持健康，哇噢能量饮料经国家权威检测机构检测两百多项指标均不含违规物质，含气百香果风味也深得消费者喜欢，健康品质与清爽口感同时兼得，因此被体育圈运动达人们广泛口碑推荐。
这点从vollgas在北京核心CBD国贸商城举办的线下为苏炳添助V的活动也能瞥见端倪。几个大幅LED不断播放着苏炳添专为vollgas拍摄的TVC视频，搭配整体黑白简约的高级设计，在时尚潮流云集的国贸商城分外亮眼。网友达人争相打卡，让这场助力活动变得好不热闹。
专注一件事，并在此基础上深入打磨，其他的则交给时间。苏炳添作为vollgas品牌官方代言人，两者的合作相得益彰。
苏炳添“全力以赴”坚持内心热爱的田径，vollgas“全力以赴”践行品牌信念——“让人类的身体和精神沐浴阳光”。
vollgas用极致打造健康高品质产品，又通过品牌代言人、形象IP、跨界合作等一系列玩法将其进行艺术化呈现，从味觉到视觉，从身体到精神都给人们带来极为美好的享受和体验。
除了前面提到的品牌代言人苏炳添，还有vollgas品牌打造的形象IP：“VO道哥”，亦出道即巅峰！
“VO道哥”作为vollgas形象IP，首先于5月20日在三里屯精彩亮相，接着火遍各大社交媒体平台，道哥化身爱神，用各种走心的文案勇敢表达爱，萌酷的外表下有一颗温暖柔软的心，鼓励大家奔赴心中的美好，享受美好的爱情，虏获一大批忠粉。
区别于以往的传统、俗套的广告，vollgas通过艺术的表达，规避了传统快消品品牌商业化运作的惯用做法，用国际品牌所特有的广阔视野和极高的审美双向加持，淋漓尽致的展现了品牌的美好，更极大的影响了用户心智，在全网热议和达人的争相打卡助阵下，道哥的线上传播数据好于行业平均水平三倍以上，真的验证了好的品牌自己会说话。
据悉， vollgas已确定与世界级美国艺术家凯斯·哈林IP的合作，这将是凯斯·哈林这个世界流行艺术IP首次与饮料品牌的合作。其无以伦比的联名限量产品和衍生品周边，将于8月—10月在上海遇见博物馆凯斯·哈林展上精彩亮相。期待一见~
同时，vollgas与兰博基尼传奇的合作，也是一拍即合，兰博基尼的logo是一头充满力量、处于攻击状态的斗牛，寓意马力大，速度快，vollgas则是始终保持创新力与未来设计感的艺术品牌，两者相遇，瞬间爆发火花，匠心设计定制款单品汲取双方优势，力量感、高级感、设计感尽情体现，完美契合品牌调性。
不仅如此，vollgas在产品视觉上更是秉承严谨的设计风格，品牌经典的黑白罐还一举斩获了2021德国品牌奖、2021德国国家设计奖的银奖和2021iF设计奖这三个国际设计奖大满贯。
品牌的塑造和大众认知的建立并非一朝一夕就能完成，归根到底需要多角度、多形式的传播落实，才能获得“形神具备”的消费者渗透，才能真正使用户感知品牌美好诉求。
任何营销行为，能做好、做出影响力，品牌发展思路至关重要。
对用户而言，一个明显的趋势是，当下年轻消费者有了更多精神层面的诉求，他们更加理性、更加注重自我意见表达、更加重视与品牌的互动深度，他们不仅关注产品，更加关注品牌背后的文化价值。
vollgas以积极的姿态输出“让人类的身体和精神沐浴阳光”的品牌信念，通过一系列的市场动作传播给用户，在其心中形成独立且美好的品牌形象，用户自然而然就对品牌生出了好感，这是产品之外的附加价值，也是最能感染用户，培养品牌忠诚度的关键。
对于品牌而言，理念即精神内核，指引企业的发展行为，独特的理念价值产生了差异化优势，使品牌之间产生了巨大差距，也成为了大众“偏爱”的品牌。就比如可口可乐、迪士尼、NIKE...这些强大品牌背后都拥有自身独特的品牌理念，这是品牌抵御激烈竞争中的强大资产，很难被动摇。
而vollgas正在朝着这个方向努力，它正在打造的“惊奇世界”，将让每一个人都能在其中找到能量补给和精神共鸣，将美好阳光的生活理念不断传递下去。
一个营销创意亮点的出圈只是一时的，根据品牌理念，制定一套体系化的解决策略才能成就众所周知的“大创意”。
