⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
场景营销+内容共创
三方实力携手攻占用户心智
蒙牛臻享联手喜剧团队开心麻花共创轻喜剧，并在快手平台小剧场独播，将“营养香浓，臻享美味”的品牌主张与搞笑甜宠短剧完美结合在一起，迅速占据用户的注意力。
01 三方合力，快速积累传播影响力
开心麻花是当之无愧的国民优质喜剧IP，知名度极高，拥有强大的粉丝基础。另外团队自带有趣、幽默、搞笑特性，还拥有丰富的剧目策划经验，强大实力为内容品质赋能。
而快手则是国内主流的视频内容创造平台，聚集了大量观剧需求人群，优质内容的传播力会被无限放大，蒙牛臻享在快手上打造专属剧场，通过情景化场景植入产品，将臻享卖点在潜移默化中触达用户心智。
强强联合，为品牌传播提供强大动力。
02 甜宠剧情，优化内容观感
如今的年轻人都喜欢男女主角互宠的甜蜜恋爱，蒙牛臻享洞察大众诉求，设计甜宠剧情让人瞬间上头。
首先是男女主角的名字，分别选择“臻享”中的一个字，顺其自然组成了“臻享CP”，甜味来袭；
其次甜宠剧情，富家女落魄来到男主的小餐馆中，欢喜冤家在相处的过程中逐渐产生好感，在债务危机的“助攻”下，男主不离不弃愿与女主一起解决困境，两人当众狂撒糖，甜味浓郁；
最后演员的精湛演技把甜宠剧情演绎的淋漓尽致，甜味溢出屏幕。
03 场景营销无缝衔接，潜移默化触达受众心智
这部轻喜剧巧妙之处在于设计剧情时，将产品自然融入场景中，虽然能明显看出是产品植入，但丝毫不会让人产生反感，反而有了讨喜的植入让剧情变得更加有趣、自然。
对于饮用场景的打造，品牌设计非常用心，比如男主因为被女主关在店外一晚上，生气地一口气喝完了整盒奶，结果浓香的牛奶让男主睡得很香；还有女主发现牛奶可以制成味道醇香的双皮奶，两人准备以此发家致富等情节。
既在潜移默化中将产品卖点鲜明表达了出来，还以生活化、幽默感的方式，贴近年轻人的日常生活，吸引其观看欲望，在润物细无声中积累品牌好感。
短剧以短小、趣味、温暖的形式切入年轻人碎片化时刻，让他们在日常看剧放松心灵之余，感知蒙牛臻享品牌特性、种草产品，继而深化对品牌的忠诚度。
品牌定制短喜剧得到观众的一致好评，这背后离不开品牌多方位的内容传播策略。
01 官微开启追剧话题，增加持续曝光度
为了激发用户参与追剧、讨论的热情，蒙牛臻享在官方微博上发起专属话题作为长线互动栏目，趣味解读剧情，与观众展开深度讨论，交流观看后的感受，剧中包袱笑料不断引发受众二次创造热潮。
另外品牌还设置粉丝福利环节，带动自发传播与热度发酵，增加视频持续性的曝光度。
02 上线快手挑战赛，创意玩法掀起参与热潮
品牌除了在快手上发布视频外，还发起了 “臻享和你一起浓”挑战赛，让观众可以一边追剧一边参与活动，简单有趣的魔法表情吸引用户与萌趣臻宝IP一起挑战。
通过剧中女主与快手达人的带动传播，目前挑战赛作品已达到12.9W，累计播放量8480W，创意玩法激发全民参与热情，助力臻享品牌声量在快手平台再一轮发酵。
03 深入年轻化语境，实力圈粉年轻人
每个年度都会盘点最火流行热梗，这是当下年轻人根据生活经验创造出来的圈层文化，品牌想要更好链接年轻群体，就要站在与年轻人的统一步伐上，深入年轻化语境，以此引发受众共鸣。
蒙牛臻享在这部搞笑言情剧中多处埋梗，用年轻化的语感，将情感与快乐融入年轻人的生活，用有趣的沟通方式与更丰富的观感体验圈粉受众。
多方位共创矩阵促进传播裂变，吸引到了各个圈层受众的注意，助力臻享品牌快速实现了破圈传播，观众对于剧中角色与剧情的好感，逐渐转移到蒙牛臻享品牌与产品上，品牌知名度再一次扩张，年轻会玩的品牌形象也更加深入人心。
在短视频爆火的当下，蒙牛臻享推出定制短喜剧，既扩展了产品消费场景，又借助流量平台引爆品牌声量，提升蒙牛臻享国民品牌形象。
01 创意玩法加持，让品牌形象深入人心
轻短剧不同于一般广告和短视频，它特殊的优势是可以借助不同的剧情场景不断输出统一的价值点，加持创意玩法，强势洗脑观众，避免一般广告枯燥无味的特点，在传递信息的同时以趣味性、沙雕风留住用户，提升受众观剧满意度。
《今日菜单之真想在一起》延续开心麻花的喜剧风格，用幽默夸张的创意点子，创造出让人捧腹大笑的剧情，其无孔不入的品牌植入显得格外融洽，反而引爆了一波品牌全新的内容玩法。
02 视频时长增加，深耕内容触达受众心智
短视频一般时长都较短，难以实现深度创造，同样也限制了品牌多元化的表达。轻短剧时长扩展，品牌可以通过不同剧情内容进行产品不同特性的输出，实现多方位信息传达，与用户建立更深层次的沟通。
蒙牛臻享这部15集的连续小短剧，跌宕起伏的剧情笑点泪点一样不少，对观众有着更强的吸引力，观众对剧情产生兴趣并乐意继续追下去。通过15集、每集5分钟的剧情反复输出品牌价值点，能够增强用户对品牌的记忆度，进而加深用户粘性。
03 塑造长线IP资产，打造品牌独特记忆点
品牌赋予它人性化的角色，自带的趣萌画风，天生具备亲和力，总能轻易触达年轻人内心，让其产生喜爱的情感，这种情感可以转嫁为对品牌的好感，进一步建立对品牌长久的忠诚度。
此次与快手和开心麻花的合作中品牌对臻宝IP形象进行了大量露出，外观圆润饱满，呆萌的可爱形象，符合当下消费者喜爱的圆圆胖胖奶萌形象。用高颜值和亲切感的形象提升用户的喜爱度，无形中拉近了品牌与用户之间的距离，为品牌今后的价值输出提供载体。
在短视频盛行的营销时代，作为蒙牛新品布局的重要产品，臻享浓牛奶此次与开心麻花和快手的合作无疑是一个明智的选择，通过三方共创内容模式，使得品牌在激烈的竞争中快速突围，成功实现破圈传播。
随着时代的更新迭代，消费者需求也将持续更新，未来品牌在植入过程中需要融入更具吸引的创新娱乐营销方式，锻造出更加新鲜好玩的品牌形象，才能持续抓住用户心智，让品牌长久屹立于行业之中，为整个行业树立新品推广的标杆旗帜。
