广告人干货库 广告人干货库
  • 快讯新鲜
  • 营销
    • 资讯
    • 洞察
    • 创意
    • 品牌
    • 策略
    • 文案
    • 设计
    • 运营
    • 电商
    • 传播
    • 日常
    • 书单
  • 案例库
  • 方案库热门
  • 专题库
  • 广告公司导航
  • 4A招聘官方
  • 注册
    登录
立即登录
  • 快讯新鲜
  • 营销
    • 资讯
    • 洞察
    • 创意
    • 品牌
    • 策略
    • 文案
    • 设计
    • 运营
    • 电商
    • 传播
    • 日常
    • 书单
  • 案例库
  • 方案库热门
  • 专题库
  • 广告公司导航
  • 4A招聘官方
🔥广告公司导航    🔥方案库    🔥案例库    🔥加VIP会员    🔥4A公司招聘
🔥广告公司导航    🔥加VIP会员    🔥4A公司招聘

好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱

复眼SEEMENT3年前

好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库




近年烘焙零售盛行,据长江证券发布的《烘焙食品行业研究报告》显示,中国烘焙市场总体呈现上升态势,虽然在2019、2020年经历疫情影响,增长速度有所减缓,但目前也在重回稳健增长的轨道。



好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库

©️长江证券《烘焙食品行业研究报告》



而市场上不仅有新中式点心品牌出现,老牌糕点也在想办法与时俱进,品牌年轻化的趋势不容忽视。在今年迎来30岁生日的国产糕点品牌好利来,就在这一点上做到了阶段性的成功。



好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库



好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库



好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库



作为中国最大的烘焙连锁企业,从2015年至今,好利来从线下门店升级开始,到目前不断联名知名IP、与国内优秀的设计工作室合作,以及自身的产品线上视觉升级,呈现出新颖、个性的品牌形象,重新赢得了年轻人的喜爱和关注。

好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库


好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库


好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库



好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
‍

好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库

Holiland x 哈利波特中秋礼盒


好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库Holiland x 电台巷火锅


从联名知名的动漫IP到品牌,好利来通过一次次跟随对方的风格变换包装与视觉设计,引发年轻人的自发传播,从而实现出圈。



好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库

Holiland x  Seesaw


好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库

Holiland x  SMILEY


好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库



好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库


好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库


好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库

Holiland x  条件反射设计工作室


好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库


好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库

Holiland x  智力有限设计工作室


好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库


好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库



值得注意的是,好利来通过贴合流行风格的方法,广大地覆盖了人群的审美,不过于个性或先锋小众,而是老少皆宜,极其符合烘焙连锁企业所针对的广大人群定位。



好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库



从前面提到的年轻化升级中,我们能看到的表层是好利来作为品牌所采用平面设计语言的年轻化、线下空间的年轻化,以及通过联名年轻消费者喜欢的流行IP吸引他们。


好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库



但在这背后,其实是源于品牌主理人的年轻化。在2014年,20出头的好利来二代罗昊与罗成两兄弟进入了公司,注入了新鲜血液。



好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库好利来二代:罗昊(左)&罗成(右)


二代的加入催生了品牌产品的创新,产品也年轻化了。可以说,没有这两兄弟就不会有好利来网红单品“半熟芝士”。


好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库



在2014年,两兄弟三次前往日本说服著名的甜品匠人中山满男协助好利来开发半熟芝士蛋糕,并在2015年获得了认可,正式开始售卖。一年之后开启线上渠道,仅几个月在天猫的销售额就突破了10万,成为爆款,至今也是好利来的当家单品。



好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库

获得半熟芝士原创者认可


在这之后,好利来团队也陆续推出生巧克力、空气芝士等具有和风调性的短保质期类产品,进行了产品的年轻化。



好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库

此外,品牌虽然已经通过形象改造,对外表明“我很年轻”,但还需要持续对外输出和运营,这个人设才可以真正立得住。于是,好利来在社交媒体上通过年轻的文案与年轻人共鸣,例如一些网络流行的热梗、谐音梗等等。


好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库

好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库


好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库



并且在2021年,好利来二代罗成在抖音和小红书平台以“社恐的富二代老板”人设,开拍办公场景的系列幽默视频。随后入驻微博,至今全网已经积累了近250万粉丝,播放量达上千万。就这样,品牌走近年轻人,潜移默化地巩固了品牌“年轻”这一标签的心理认知。



广告人干货库
好利来二代罗成抖音账号



好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库



广告人干货库



从1992年至今,好利来的LOGO更新过数次。但是在品牌视觉的应用中,我们发现其LOGO并没有完全统一和规范地使用,导致视觉资产很难保留,也很难形成一种统一的风格,无法在消费者心中形成记忆点,这对于品牌长期来看或许不是一种好的影响。



好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库



同时在好利来的视觉设计中,仿佛能看到这几年的平面视觉流行史,每一个阶段流行的风格都有所体现。



好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
广告人干货库

广告人干货库



无独有偶,这一点在另一个品牌,也是近年以潮流个性出圈的喜茶里也有所体现。这样做的优势在于能够快速地进入到年轻人的视线中,同频沟通。但同时也带来了困境,代表着品牌方需要不断地持续创新以跟上潮流,不敢“过时”。



好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库

广告人干货库



与此同时,提起好利来,是一个有创造力、年轻潮流、个性化的品牌,大家记住的是这个特点,而品牌风格是模糊的。去除这个特色后,留存下来且可以被继承、持续增值的是视觉资产,这一部分在好利来作为品牌来说是比较模棱两可的。



好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库



好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库

这也是当设计师或品牌方在面对品牌时需要注意的一点。品牌升级过程中,理性甄别、诊断品牌的视觉资产,思考得出变与不变的部分,顺应时代的同时保留内核,更好地交给下一代。


广告人干货库



日本著名汽车设计师奥山清行在其著作《设计力就是产品力》中提到,人们容易把过多的注意力集中在How的部分,这部分作用自然不可轻视,但若是考虑设计的本质,其实更应该将重心放在What上面。


好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库


设计可以说是探查目标群体的需求并将其具像化的过程,那么从人的需求出发,根据著名的心理学理论马斯洛需求层次,人类需要在满足基本的生存、安全需求后才能够向上追求更高的精神实现。同理,作为设计师在设计产品的时候,在最初也考虑满足产品的功能层面需求,而后才向上追求提供给使用者情绪价值,即愉悦感。

广告人干货库

而对于品牌也同样适用。在最初大概率需要考虑品牌的存活问题,其实也就是以上提到的品牌年轻化,不与时俱进的话品牌就难以生存,面临着被时代淘汰的困境。而在这之上,品牌才能够为消费者提供情绪价值,对社会进行贡献、传递品牌精神与价值观。

广告人干货库

现阶段的好利来通过各方面的年轻化解决了生存的问题,其中设计也发挥了很大的作用。但设计作为品牌中的一环,也难以解决根本的问题。如果是现阶段产品过时,或者是只邀请了年轻的设计师对视觉进行了升级而没有在各个触点延用,就很难让消费者感受到品牌的「与时俱进」。

广告人干货库





主编:Mona
执行主编:荔枝
撰稿:Leechy
编辑:Jing
图片:© 好利来Holiland;© 长江证券 ;© 抖音平台;© Miklos Philips
校对:Jing
设计:阿大



好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库

好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库
好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱-广告人干货库



广告人干货库



广告人干货库


好利来:品牌年轻化的道路上,个性与美学是解法也是陷阱
#品牌营销干货#好利来#广告人干货库#营销洞察
0
分享
复眼SEEMENT
文章 6评论 0



本文版权均为原作者所有,如有侵权请通知删除;本平台仅提供信息存储空间服务。
文章为作者独立观点,不代表平台对观点赞同或支持。



本文版权均为原作者所有,如有侵权请通知删除。
本平台仅提供信息存储空间服务;文章为作者独立观点,不代表平台对观点赞同或支持。
复眼SEEMENT
品牌设计观察员,看见当下好设计
6文章
0评论
1获赞
找工作

👉 想跳槽,要涨薪,找工作,就上4A招聘

热文推荐
TOP1
阳狮集团是如何走向行业top.1的?
4周前
TOP2
2025最新小红书、抖音、视频号违禁词
4周前
TOP3
泡泡玛特&霸王茶姬:品牌即超级媒体 如何打造现象级流量效应?
19小时前
TOP4
如何写一份优质营销策划方案4:项目复盘
4周前
TOP5
一部广告史,12个方法论
2周前
方案怎么写,扫码来干货库看看
  • 方案库
  • 加 VIP 
  • 用户评价
  • 行业报告库
  • 联系我们
Copyright © 2021-2025 广告人干货库     网站地图 蜀ICP备2023018979号 川公网安备51015602000692号