品牌方：雕牌
代理商：英扬传奇
营销背景
作为国内知名度最高的日化品牌之一，雕牌却被贴上了“妈妈那一代人的老牌子”的标签，品牌老化已是不争的事实。一向以走心著称的雕牌，需要与80、90后新一代家庭建立共鸣，刷新品牌形象，让品牌年轻化。曾经深入人心“有情有家有雕牌”的品牌主张，如何在年轻人的互联网时代延续？俘获年轻的80、90一代目标群？
营销目标
让雕牌品牌年轻化。
策略与创意
我们发起一场#雕牌新家观#运动，以时代洞察为背景，倡导年轻人新的家庭观念，用互联网时代年轻人的风格创作正能量内容，在年轻人接触点进行社会化的全面传播。
80、90后人群处于媒体碎片化时代，我们从消费者接触点出发，从传统媒体到互联网全面覆盖，按不同媒体消费者属性创作不同内容，丰富演绎，深入沟通。
1、3月8日，北上广深等全国8大城市，38列“新家观号”地铁专列，充满正能量的80个#雕牌新家观#强势引爆；
2、3月8日，国内主流纸媒《新民晚报》，以38个版面全新创意形式投放 #雕牌新家观#，话题再度升温；
3、微博战略级合作，精准引导触发网友热烈评论，#雕牌新家观#迅速登上微博热门话题榜，明星夫妻借话题秀恩爱，让#雕牌新家观#深度扩散；
4、在微博微信，创作#雕牌新家观#趣味H5引消费者刷屏互动；
5、#雕牌新家观#短视频及自媒体 + 网络红人深度共创引发更深层次社会化话题热议；
6、#雕牌新家观#全国销售终端及电商全面接水，品牌刷新直达终端，激发销售狂潮。
执行过程 / 媒体表现
1、80个#雕牌新家观#上线。
2、38列“新家观号”地铁专列，#雕牌新家观#强势引爆。
3月8日，全国8城地铁共驶出38列“新家观号”专列——北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、沈阳、苏州的地铁上齐齐被#雕牌新家观#体的插画装扮一新。80张年轻、走心、张扬个性的新家庭观点以及独特的插画风格，将整列地铁装点得妙趣横生，瞬间抓住乘客的眼球。
3、#雕牌新家观#《新民晚报》创新投放，话题再升温。
当天，打开上海《新民晚报》，38个版面的#雕牌新家观#实现了整份报纸的全覆盖，将话题再度升温。人们随处可见张扬个性的新一代家庭观点，新颖的刊登方式、新锐的内容，形成了强烈的反响与话题，#雕牌新家观#成为朋友圈热门刷屏事件。
4、微博战略级合作，精准引导触发网友热烈评论。
雕牌地铁及报纸事件，让 #雕牌新家观# 迅速登上微博热门话题榜，更被李小鹏、李安琪、陆毅、鲍蕾等明星夫妻借机在微博上互动秀恩爱，将#雕牌新家观#扩散，全网热议，其中#雕牌新家观#话题微博端阅读量达3.3亿。
5、#雕牌新家观# 趣味H5在微信朋友圈及微博引消费者刷屏互动。
#雕牌新家观#H5-“改善家庭关系的80个锦囊”、“测一测刷新三观”在微信微博平台深入与网友互动，引发刷屏狂潮。
6、#雕牌新家观#短视频及自媒体深度共创引发更深层次社会化话题。
同时，幽默逗趣的《中国五千年家观简史》动画视频、精选的#雕牌新家观#15秒短视频，在各视频网站上线热播，引发众多网红及自媒体对#雕牌新家观#再次创作，其中自媒体红人咪蒙发推文《女人到底想睡哪种男人？》更引发100万 + 的社会化深度传播。
7、#雕牌新家观#销售终端及电商全面接水，品牌刷新直达终端，激发销售狂潮。
全国家乐福及大润发等线下终端及线上电商端同步开展“雕牌新家观—三月女王节”销售活动，销售狂潮被全面激发。
营销效果与市场反馈
#雕牌新家观#传播运动引发全媒体广泛报道与热议。新浪网、腾讯网、搜狐网、今日头条、广告门、现代广告、朝闻天下等20多家媒体进行报道。
传播到达、品牌提升、销量支持：微信端辐射人数超1956万；视频网站播放量超1500万；微博话题#雕牌新家观#阅读量a达 3.3 亿，累计曝光量超 9.5 亿；超过1000家自媒体主动热议及创作；超过 60 家电视台、300 家主流媒体（电视、纸媒及网媒）主动报道；获得相当于10,000,000免费媒体价值；#雕牌新家观#成功刷新品牌形象；销量比去年同期提升 310%。
