品牌方：新华书店
代理商：拾众广告
快的时代，不欢迎慢。 从前我们会到新华书店读一天的书；会跑到电话亭和思念的人煲电话粥......
如今，它们却在电子化、碎片化的信息中被“闲置”。
难道被“闲置”的，注定无用吗？
在我司——拾众广告的楼下，就是被称为「上海第一花园马路」的新华路。
沿途 2.4 公里，就有很多被“闲置”的电话亭，每天路过不曾在意，某次头脑风暴，聊起实体书的落寞，灵感激荡碰出了一个创意——在新华路上用电话亭开几座新华书店吧，就叫作「新华路书店」。
创意一时爽，执行 XXX ！让「新华路书店」创意落地，我们必须要同时搞定新华书店、电话亭背后的中国电信以及管理这条路的新华路街道！跟这些“国字头”的大佬卖创意谈何容易，这比想出这个创意还要难上N倍吧，但是我们硬着头皮上了！
创意果然自己会说话，中国电信和新华书店的相关负责人给予了我们很大的信心和支持，全力配合！看到我们的创意打动了新华书店和中国电信， 让我马上兴奋起来，连夜撸了个 PPT，第二天 直接来到新华路街道办公楼，面对着相关领导现场「提案」(比面对 CEO 还紧张~)
结果，与会领导纷纷赞成！当时，距「新华路 书店」出街仅半个多月，这期间的执行我就不说有多么「极限操作」了，快进 >>> 直接看！
这是白天的她。
这是夜晚的她。
我们甚至犯了「职业病」，给新华路书店做了系列海报。
「开业」当天，满满网感
9月31日，「新华路书店」开业当天就开始了成为被大家围观的对象，有的路人把它当网红打卡点，有的人则在这里静静地阅读起来。
在5座特别的「书店」里有不同类型主题的分区 : 文学、影视、儿童、教辅（《五年高考三年模拟》你怕不怕）。每一本喜欢的书都可以自助扫码带走。
甚至特别打造了一座「换书空间」，看过的、旧书，请拿来交换。
有意思的事，这一次拾众的设计和文案小伙伴由于没有了改稿的压力筹备期间，开始对「新华路书店」疯狂地输出创意。
海报、书签、每座「书店」旁的投影，甚至是......这面供读者自拍的镜子，也是卓群同志（党员）在内部会议里据理力争而赢下来的点子。
没有 KOL，全是 UGC
与其他「项目」不同，「新华路书店」尤其受到我们自己的喜爱。由于这次没有传播的预算，我们能看到的全都是「活生生」的、 只有在提案里才会幻想出现的 UGC 啊。一位骑着自行车的父亲经过了「新华路书店」 赶快停下来，让女儿坐在书店门口“摆拍” 被我记录了下来。
一位素人博主，随手一拍，发到了小红书上，没几天就有 4000 多人点赞。
这个小朋友在童书亭阅读的画面，让我特别感概，后来我才知道，拍这张照片的人好像是人民日报的一位记者(还未证实)。
我们的小伙伴也抓到了「爱豆」的踪迹，演 员 @ 施诗专门发了微博点赞(真没花钱！！！)
甚至，连我们长大了就没再看的上海电视台，也花了几分钟在晚间节目报道，应该能吸引不少大爷大妈前来吧。
这样的画面还有很多，受制于篇幅，放不完。
夜深了，新华路书店照常营业，我看着书店门口投在地上的这句王尔德名言，突然觉得很浪漫：
拥有自由、书籍、鲜花和月亮的人怎么会不快乐?
