品牌方：天猫
代理商：SG胜加
今年双11，广告大屏上一如既往地洋溢着狂欢的气氛。我们则希望这支不那么热闹的片子，给你多一点不一样的感觉。
1、芳龄148依然跟上年轻人脚步的中药老店
胡庆余堂是“红顶商人”胡雪岩在1874年创建的药铺，胡庆余堂中药文化也是国家级非遗之一。通过在天猫平台开设旗舰店，“江南药王”胡庆余堂也被天南海北的年轻人重新认识，推出的创新包装产品让国粹中药也变“国潮养生”。
通过“老字号新动力扶持计划”，还有联合营销与流量资源的倾斜，更多老字号在天猫的数字化助力下走向新的百年传承。
2、一手交箱一手领蛋的菜鸟驿站
从去年双11开始，天猫就启动了发放鸡蛋激励包装回收的项目。今年双11，换蛋项目第二季上线，全国300多城13万家菜鸟驿站开启活动，并在核心城市招募“纸箱换蛋劝导师”，协助消费者将纸箱换蛋进行到底。被带回家的不仅是白花花的鸡蛋，还有绿色生活的理念。
3、让咖啡香气飘到大山外的乡村特派员
云南澜沧有两宝：享誉世界的普洱茶和后起之秀的咖啡。然而几年前，品质已达出口水平的澜沧咖啡由于缺乏品牌缺少议价能力。阿里巴巴乡村特派员沈少群意识到问题所在，通过天猫站内的助农活动、阿里巴巴公益设计项目的支持，让澜沧出品的挂耳咖啡当天就冲到了天猫咖啡粉热销榜第二。大山的宝藏不该被大山雪藏，彩云之南的咖啡香属于每一个爱咖啡的人。
4、上山下乡为孩子们建澡堂的爱心商家
2019年，天猫爱心商家“浴见”开启了“洗澡去”公益项目，通过上新公益礼包，购买代替捐赠的方式为山区儿童捐赠移动洗澡间。过去四年，援建的40多间浴室让5所山区学校的留守儿童能每天洗上热水澡。在天猫，像“浴见”这样的爱心商家还有很多。希望像一棵蒲公英，通过公益宝贝这阵风，会被吹向更多地方。
一句鸡汤供你我共勉
前几天恰好翻到尤金·奥尼尔的一句诗——“我们生而破碎，用活着修修补补”。
我们向往生活能大步向前，但真实生活的前进速度总是以年为单位，缓慢地修改着、改变着。但没关系，就像天猫这支不卑不亢的小片儿想告诉你的：就算不是大开大放，但只要向好改变，小修小改的好，也很好。
希望我们都能在生活的叙事里，修改不那么满意的现状，给未来留下更好的句子。
