你跟你现在的同事肯定开过这些玩笑：“如果孩子以后读书读不好，那就只能让他做广告了。”“怎么办孩子读书不好，只会画画，以后也只能做广告了。”“你看叔叔，以后读书不好只能做广告了。”虽然这些话都是大家茶余饭后的玩笑，但却非常有共鸣，或许你曾也说过。大家的焦虑，大家的不安，全表现在了这些日常玩笑里。为何现在的广告人会变成这样？清晰记得十几年前，刚迈入广告行业时，它是一个多么让人傲气的职业，随处充满光辉，“我是做广告的”当时在说这6个字的时候，嘴角可以斜撇45度。但，现在的广告人真的到了不堪一击的时代吗？幸福感真的那么低吗？
4A年代
我记得我前段时间共处的ecd，他已经60岁了，24岁出道至今，已经是资格满满，他跟我聊了很多，说现在的广告不再是他那个年代了。那个年代大家意气风发，从港澳台来到大陆，满满的生机，那个时候他们的工资跟现在差不多，赚了第一桶金，大家都是拼命地将最好的创意与想法带给大陆，那个时候大陆并没有大型广告创意，当外资广告进驻中国的时候，也值蓬勃发展，一下子4A变成了热饽饽。那时候大学开设的广告专业也是非常少，但是能进4A的也都是数一数二的优秀人才，大家拼了命，参加各种比赛，只为博取4A的机会，若你成功录取，你一定是学校值得贴红榜的人才。那个时候还有外资的达彼思，博报堂，上广奥美等。要是身边有人进了4A大家都是抛去羡慕的眼光。再不起眼的人，一下子也伟岸起来。老ecd还说，那个时候客户都是很客气，愿意接受，愿意商讨，心平气和聊，也不会那么卷，客情也很稳定。这样说来，确实，当年的广告业就是金饭碗。谁不爱。
数字时代
很快，网络新势力的成长，突然一下子蔓延开，一下子呆在4A觉得窄了，7，8年前吧，上海广告业的变化更是愈发快，身边一下子窜起了数字创意，h5啊，低成本的viral video啊等等，充斥着整个生活圈，那时候感就觉得这一定是市场机遇，就毅然离职，去了数字营销公司学习数字广告，这个圈子里都是超新年轻人，我工作6年，已经算是老手了，那个时候要是在4A有过经验的，可以在公司里很傲气，但慢慢地发现，除了自己，大家思维确很放，传统广告人容易沉浸在传统的思维里，那个时候才觉悟要好好学习起来。当年在4A里很少经历campaign，基本上都是商业海报，电视广告，报纸广告，而在数字广告里认识到了，更多在social层面的传播，那时候4A的同事还是有点瞧不起social营销的，觉得“有点low”。但其实数字广告已经逐渐大量占据传统广告的份额。当然在数字创意的势头里，大家也享受着它带来的福利，升职很快，抬头升的很快，工资涨的很快。这也正是大环境影响广告圈的事实。
新数字时代
瞧不起social的那群4A公司也好，人也好，急了。因为双微，网购的崛起带动了广告形式的变更，甲方更多会去选择，小而美的创意热店，价格便宜，创意也不差，然后小热店越做越大，慢慢分走了4A的羹，他们逐渐意识到了危机，成立了各种social公司，合并了更多公司，开始接洽更多维度的业务。不再小瞧那些当年的小热店（现今的大集团），慢慢地那些广告江湖里老资历的广告人，也“下嫁”到本土公司，享受新形势带来的福利，顺便教学相长。但还有个很大的现实，在新数字时代崛起后，广告公司已然在从慢慢自豪输出变成了苟且执行。肯能很多人不认同，苟且执行这四个字，但是从我十多年的经验来看，越来越多人会聊到：客户骂人，被客户赶出门，被客户放鸽子，被客户骗稿。。。当然这也是真实存在，广告公司ceo，ecd被客户直面狂怼：“叫你说话吗？”Ceo，ecd，只能忍气吞声。所以，我觉得新数字时代的开始，也是广告行业逐渐失宠的时代。大家甚至都在忍气吞声地做执行。客户也会强加他们所谓的idea进来，成为折价的利器。
未知时代
下一步到底该怎么走，很多人都在努力地想方设法改变自己的人生路径，甲方的，创业的，读书的，却没有人说：我要在广告公司到老。真的即便你愿意，现今的广告行业或许也容不下这样的老人了。身边的00后已拍拍你的肩膀，告诉你现在up主谁更火，哪位kol更适合这波campaign，他们不再只是以传统的思路，走我们过去的manifest，而是要更360地盘活生意。他们用社会性更全面的考量法，告诉广告下一步该怎么做。
所以，广告行业还是值得热捧的行业吗？
时代说：希望一直是。
