上次很多人都问我，让我谈谈2020年的营销圈会有什么变化，说真的，我不知道，我要是知道我现在这个小风口这么一抓，就算混得再差一年也能整个千来万的，我也不至于在这开一小破广告公司了。
但要说完全无法预计吧，倒也不是，至少我们能看到两个定量。
1是2020年会依旧经济下行。
2是5G会从2020年开始，在未来五六年内对各行各业产生巨大的影响。
从这两个定量，我们能大概地推测一下2020年，甚至未来三年，营销圈会发生什么变化。
带货直播会继续火爆
首先，因为经济下行，甲方一年一个小目标砸在营销上就求一响的时代是一去不复返了。越来越多的甲方在反贪腐，求务实。而务实中很大的一笔就是，越来越多的甲方要求营销结果和销售挂钩。
越是经济下行，带货直播就越是火爆，就是这个原因。就算甲方的钱没有原来的多了，但砸在转化上的比重大啊。
所以2020年投身于直播行业，依旧不算红海，但要再爆出李佳琪或者VIYA这样的现象级人物，可能会很困难。
淘宝直播可能会更好，也可能会面临颠覆
2020年是一个4G到5G的过渡时代，如今，4G时代的互联网大饼已经被BAT瓜分完毕了。大家纵向创新走不通，都开始横向抢食。
什么意思呢？我淘宝本来是电商，但是我结合视频业务，就是淘宝直播，我抢的就是你快手和抖音的饭碗。我抖音原来是最短视频的，我偏要捣鼓捣鼓电商，从你淘宝分一杯羹。
如果说映客、花椒代表着直播行业的1.0时代，那么淘宝直播、斗鱼就是直播时代的2.0，这一步，完成的是从有啥播啥到专业化、垂直化的转变。这是横向“微创新”的产物。
即便如此，直播也确实变得更有用了。
到了直播3.0时代，最大可能的革新，就在互动上，这也是5G能够带来的变革。现在我们的互动无非停留在打字送礼物上，到了后直播时代，指哪儿打哪儿这种深层次的互动也会变成现实，如果VR能变得更加便利和廉价，那么全景逛街也并非不可能。
5G网络能产生质变的领域会彻底洗牌
很多人说现在的网速已经够用了。智能手机出来前，你的诺基亚也没有不够用啊，对吧。
5G最有可能颠覆的，是那些质变行业。说通俗点，就是4G不行，5G才行的行业，而不是4G也行，5G更好的行业。比如说医疗，5G实现了远程精准医疗，这个4G时代是不可能实现的，这就是质变行业。
营销层面，现在的网速，最多也就支持一个摄像头，传输个标清内容。之后呢？多摄像头内容传输一定可以实现，但具体怎么玩，就看产品经理的脑洞了。可能有人觉得全景视频没用，这就像当初有人觉得直播没用一样好笑。不是没用，是我们现在的脑子，还没想清楚到底怎么用？
优质内容得到青睐
经济下行和反贪腐，让除了手握优势媒介资源以外的服务型广告公司越来越难做了。内容型广告公司在撅起，现在的新广告人，提到4A，也就能说得出个奥美阳狮，但这之外，有门、胜加、环时、天与空才是如今年轻人心里的新殿堂。
BD本位逐渐会转变成CD本位或者ECD本位，因为公司的核心竞争力，正在从我认识谁，到我擅长做什么转变。
地主家里没余量，客户手头紧巴巴。钱少，就意味着把钱要花到刀刃上，客户发现，铺天盖地砸的KOL，水的，货真价实的媒介，太贵，而内容好坏，却是大家看一眼就能评判的。
以前吧，大家拍个广告，都是叫好的，因为数据都是广告公司维护的，客户那啥也看不到。可现在，广告主也刷抖音也刷公众号啊，慢慢的，他们也知道什么样的内容才有人看。甲方本来求稳，但是新媒体的冲击力就像一个个大耳瓜子一样，扇地甲方不得不变。
如今的PGC内容还是试水，但未来，优质内容一定是主流。这也是我最乐意看到的转变。
因为，这，才是广告公司本来应该有的样子。
