如何打造互动式户外广告？国外有哪些经验可以借鉴？
时代在发展，户外广告也不断升级。纵观近年来户外广告发展，无论是从海报墙贴升级为高清大屏，还是由静态宣传变成动态装置，都昭示着户外广告愈发重视“人”的体验。的确，“人”一直是广告宣传的核心，唯有把握住了“人”，才能最大化发挥广告价值。
因此，未来户外广告的升级趋势将是更大限度地与“人”融合，并逐步升级出互动式户外广告。本期推文，户外广告内参为大家从国外翻译了一篇有关互动式户外广告的文章，希望对大家有所帮助~
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如何衡量户外广告的参与度？
首先，要了解互动式户外广告可以做什么，我们需要了解如何衡量户外广告的参与度。正如DOOH广告报告中的一篇文章所解释的，衡量户外广告参与度有四个组成部分：
1. 曝光。
即有多少人看到广告。换句话说，就是此次广告给多少人心中留下了印象。
2. 停留时间。
即人群在看到广告后，选择停留继续观看广告的时间。
3. 互动度。
即以某种方式响应广告的用户百分比。
4. 转化 。
即完成广告主在广告中设置的所需操作的用户百分比。
对于交互式户外广告，您可以使用以下六种工具中的一种或多种来增加曝光率、停留时间和参与度：
1. 动态图形、颜色、灯光
广告主可以在广告中放置一些有趣的动态图形，或者是高饱和的颜色与灯光，用来吸引观众注意并引发其观看的兴趣。
2. 声音
广告主可以通过为广告设置有趣的音效，让经过的观众不由自主地停下脚步。
3. 视频
广告主可以选择播放引人注意的视频，不仅仅是单纯的广告宣传语，而是能够吸引观众驻足观看或者是引发情感共鸣的视频，促使用户从被动观看广告升级为主动关注广告。
4. 游戏化
采用一些互动游戏，将户外屏幕变为交互式屏幕，让观众能够动手参与进来，这样就能让观众对品牌广告有更深的印象，互动感和停留时间的加长，能使得转化率也随之增长。
5. 物理交互元素
通过一些物理手段使得观众与屏幕进行互动。
6. 副本
设置一个副本，让广告不仅仅是广告，而是具备多重价值的、能吸引观众与之互动的动态装置。
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通过户外广告提高参与度的四种方法
1.触摸屏
对于特定屏幕和特定地理位置的数字户外广告，您可以让用户触摸和操纵屏幕上发生的内容，从而引入完全互动的体验。
购物中心中的互动广告
例如，您可以创建一个功能，让消费者可以选择和更改广告中某些商品的颜色，或者交换口味、尺寸或文字。您可以允许他们使用自己的姓名或照片个性化广告观看体验。
您还可以让他们选择一种产品或项目，并在某种快速游戏中使用它。几年前，Aldi在一次活动中做到了这一点，其在户外广告中设置了一个爪子，消费者可以用来抓住虚拟花生袋，当您抓住目标后，将会被出现一个有特别优惠的页面。
该游戏为广告吸引了曝光并增加了不少停留时间，通过玩游戏，也进一步提高了广告参与度，并且获胜者的页面位品牌增加了转化率。
像这样的互动式DOOH广告在机场、购物中心和地铁站等具备人群等待属性的场景具有优秀的效果。
2. 动手互动
您可以与另一种形式的户外广告（称为前门营销）实现动手互动。
前门营销包括挨家挨户的媒体分发，让人们在门口参与进来——这是大多数人生活中最后一个不受干扰的地方。
Power Direct专门从事消费者前门的互动户外广告
比如可以挂在门把手上的挂卡，可以使用刮擦、撕下优惠券、刮擦嗅闻气味和免费样品等元素来刺激消费者的感官并增加停留时间。潜在客户花在广告上的时间越多，他们就越有可能记住它，保留它并采取行动。
例如由Power Direct（今日户外广告商）创建的门牌广告，他们比任何其他形式的户外广告都有更长的停留时间。潜在客户会在他们的门口找到他们，并带至屋内，参与其包含的互动元素，并保留下来以备不时之需。
没有其他形式的户外广告可以提供这种程度的物理互动。
3. 离线-在线工具
互动户外广告的另一种策略是激励潜在客户使用他们的手机与营销工具互动。由于大多数户外广告都是在家外遇到的，因此任何观看广告的人都可能会使用他们的手机。
使用主题标签、二维码和opt-ins等工具进行短信营销，您可以通过向潜在客户发送相关信息，并附上链接能够跳转至与户外广告直接相关的专业登录页面来提高参与度。
例如，假设一家玩具公司在购物中心放置了一张海报户外广告。该广告可能包含一个专业工具，促使人们扫描二维码或向他们的短信号码发送短语。任何扫描代码的人最终都会进入带有特别优惠的登录页面。任何使用短信选择加入的人都会收到短信，将其发送到同一登录页面。
同一家公司还可以向已知家中有未满一定年龄子女的潜在客户发送一份门牌广告。相比之下，二维码和短信可以发挥更大的作用，而门挂架则比路过的广告更持久。
因此，一个广告可以提供多种互动方式，以吸引更多用户对广告互动方式的偏好，且使用多种形式的户外广告能增加更多的广告潜在曝光率。
4. 动态实时更新
数字户外广告可以通过动态实时更新吸引更多关注。这些DOOH广告会根据发生的事情而变化。举几个例子：
(1) 销售截止日期或特定假期或活动的倒计时
(2) 一天中的时间截止日期
(3)在现有的DOOH广告上弹出的新即时销售
(4) 刚刚发布的新产品
(5) 根据天气或路况等因素而变化的广告
(6) 时事或体育赛事成绩
(7) 庆祝某些特定获奖活动的视频。
(8)某些特定活动或者日期的祝贺视频。
以上这些动态更新效果，一方面能够产生特定的公益属性，具备一定的社会价值，让人们的停留率大大提升；另一方面，对全新产品的宣传或者优惠活动的倒计时，能够进一步抓取用户心智，也能促使人们心中产生“再不买就迟了”的紧迫感。
与其他策略一样，您可以将离线工具添加到在线响应工具，以提高参与度和转化率，并跟踪DOOH活动的有效性。
总而言之，互动式户外广告是未来的一大趋势，各位户外广告人们要努力提升自己的媒体或者品牌的广告互动性，更注重“人”的参与。
