品牌方：蕉下
代理商：群玉山
惊蛰时节，一支广告片犹如2023年的第一声“春雷”，在品牌和营销界炸响。
轻量化户外生活方式品牌【蕉下】的一支《惊蛰令》在社交媒体刷屏。
这支大气磅礴、酣畅淋漓的片子不仅引起了广告圈的注意，在社会层面上也引发了不小的震撼，更是得到了官媒的官方肯定。一个品牌能将一个节气的热度推向如此高潮，属实难得一见。
蕉下Beneunder 发布全新品牌定位“轻量化户外”，和代表作“轻量化全地形户外鞋”惊蛰鞋。并邀请歌手谭维维 ，演唱音乐短片《惊蛰令》。
一支充满中国气质的视频
首先在主题的选定上，蕉下的目光投在了中国的节气文化。
节气文化是最能体现中国人自古以来的对自然的认知与智慧。
而惊蛰更是一个有力量的节点。
这个节气不仅是万物苏醒，出门踏春的好时节，还是历经冬日的蛰伏积淀，重整旗鼓，大干一场的开始。
在视频中，一家三口在森林、草原、海滩、丘陵、公路、小镇洒脱地往前走，这种“天下无路不可走”的人生哲学，暗合苏东坡《定风波》中的“何妨吟啸且徐行”，是中国人才能体会的浪漫。
一声雷，一双鞋，一首曲，一支舞，一群天地间的我们，将脚踩惊蛰，踏醒山河。
蕉下选择惊蛰节气，背后是对中国传统文化智慧的传承和发扬，对人与自然的关系的深刻理解。
不止于此，整支视频在细节表现上也都布满了中国风韵。
整个视频欢快而震撼，雅俗共赏，极具感染力，鼓舞人们抖擞精神，奔赴户外，踏歌而行。
蕉下向内挖掘历史文化，向外释放民族的智慧与魅力。
在复苏与振兴的大背景下，提振社会情绪，将取自自然文化的欢快洒脱的精气神传递出去。
对中国文化精神的赞颂和自信
《惊蛰令》虽然是一首欢快踏歌，里面却诉说着中国人的一份行走哲学。
这份哲学既是中国人的智慧，也是品牌的全地形精神。
蕉下《惊蛰令》，中国品牌的文化输出。
