阳狮集团旗下全球互联营销和技术咨询公司Digitas近日通过公开比稿赢得达能集团旗下高端奶粉品牌诺优能(Nutrilon)全年iWOM数字代理业务。
在激烈的角逐中，Digitas展现出其坚实的iWOM战略和方法论及对中国市场环境的深刻理解与诺优能的品牌增长需求高度匹配，最终打败了竞争对手，赢得了客户的垂青。
此合作已经于4月全面启动，Digitas 将为诺优能旗下三条全新产品线：诺优能蕴荟，诺优能有机和诺优能原生植物蛋白奶粉提供iWOM战略规划。这三款产品组合是近年来诺优能为中国消费者所特别推出，基于中国家庭喂养痛点和中国宝宝的营养所需，升级诺优能品牌的“自然”定位，带来源自自然的珍稀营养。
今年，诺优能为此首次公开招标领先数字代理商，负责品牌iWOM生态系统的搭建，其重点是帮助品牌层层递进打通销售者决策链路，针对各个场景进行高质内容输出，不断地树立良好产品口碑。继为达能集团旗下爱他美(Aptamil)Parenting Hub项目提供整合数字服务后，Digitas持续为客户在数字创作和品牌内容解决方案中保驾护航。
Digitas将运用对“科学”和“创意”相结合的方法论，为客户提供包含从KOC采买到执行等全方位服务。Digitas针对诺优能整体品牌策略和各产品线的营销需求差异，深入洞察消费者心智和行为，利用数据进行客观分析，从而找到对应三款产品线的不同切入点。并且在实践中充分运用阳狮集团开发的内容营销解决方案——Fluency，在各大社交平台上对KOC内容进行筛选，评估及追踪，同时结合各方数据及资讯，为诺优能提供了一套针对性的iWOM策略方案。 通过海量云词的搜索及算法分析精准聚焦，最终实现品牌内容最大化触达并狙击潜在母婴消费人群，推动客户业务全面增长。
诺优能品牌体验负责人孙蕾说道：“Digitas 对奶粉市场的消费者认知和对多元矩阵的深度理解在提案中脱颖而出，周详的iWOM策略符合诺优能对于这三条全新产品线各自的增长定位，全方位的技术和人才资源更令我们信心倍增。我们期待与Digitas一起，帮助诺优能打造良好产品口碑，被更多消费者认可，在整个消费者体验链路中建立更好的品牌形象，从而促进品牌长远发展。”
Digitas中国董事总经理何思敏表示：“在过去，我们协助客户不断增强其在数字内容和数据应用中的影响力。此次加深与达能集团的合作关系，我们感到十分荣幸。在瞬息万变的市场环境下，我们始终坚持通过科学数据与创造力的结合来最高效地解决客户的营销需求，支持客户在未来的发展道路上越走越远。”
