推荐理由
现代广告巨警穷其一生的经验总结，改变大卫·奥格威人生的百年经典。奥美公司员工必读的7《科学的广告+我的广告生涯》之首。
内容简介
经过无数人的努力，广告终于发展成了一门科学，以固定的原则为基础，并且相当准确。有关原因与结果，全都经过仔细的分析研究，直到被彻底理解。有关程序的正确方法已然得到求证和确立。现在，我们知道什么最有效，我们是依据基本原理行事的。
作者简介
克劳德·霍普金斯
现代广告的英基人，被大卫·奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。克劳德·霍普金斯一生只对广告感兴趣。他曾为多家广告商工作，积累了丰富的广告经验。41岁时，他加入了洛德暨托马斯广告公司，为其撰写广告文案。当时他的年薪达到185万美元，相当于今天的数百万美元。霍普金斯在这家公司供职了17年，最后从董事长兼总经理的职位上退休。
退休后，霍普金斯仍在广告业孜孜不倦地耕耘，并陆续出版了名著《科学的广告》和《我的广告生涯》。在这两部影响深远的著作中，霍普金斯将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念及一系列广告原则间述得极为简练深刻。大卫·奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工本必读书之首。
精彩书评
《科学的广告》扫除了我在英国做撰文员时所患的“假文学病”，使我深刻认识到广告的责任在于销售。
——大卫·奥格威现代广告教皇
在如何有效进行广告方面，当今的广告研究要获得克劳德·零普金斯，那样的巨大成就，还有很长的路要未
——阿尔弗重德·普利策营销学和广告学著名学
者霍普金斯肯定广告是一门科学，而且将广告定义为一种推销术。对世界大型广告公司发展史稍有涉猎就不难发现它们中的大多数都是凭借科学运作广告和专注于促进销售而获得成功的。这两个原则，过去几十年有效，相信未来仍日是广告最基本的价值观念。这也许正是这本写于近一个世纪以前的1923年的著作，能够跨越时空，在不同的时代不同的国家获得知音的根本原因。真正的经典会历久弥新。
——徐智明 龙之媒广告文化书店创办人、黄事长”快书包”创始人
如果不把这本书读上7遍，任何人都不能去做广告。霍普金斯改变了我的一生。
——大卫·奥格威
