品牌方：小米
代理商：TICO 微观宇宙
近日，小米发布了全新小米13 Ultra，定位旗舰，主打街拍，徕卡深度合作，加持专业人文影像。
3个多月前，我们接到了针对新品首销的需求。
《慢下来 和生活合拍》
一、一些开启影像慢游前的准备
“忘情一刻，徕卡光学”，小米13 Ultra和徕卡此次的深度合作意味着从此开启移动影像光学时代。徕卡专业街拍模式可以让用户在0.8s即可完成拍摄，抓住生活中的每一个「忘情一刻」。什么样的创意能同时让摄影爱好者和更多普通人对小米13 Ultra的优势功能点都有感知，成了我们需要解决的问题。
最后在经过多次共同讨论和方向筛选后，定下了这次「小米13 Ultra」新品上市的Campaign主题。我们希望好的影像，可以让人愿意把生活变慢。
今年算是大家真正恢复日常生活感知的第一年，终于有时间和空间去重新触碰那些日常里的细枝末节。快是城市的常态，但慢下来才是日常生活的理想状态。当我们深入城市腹地，主动放慢脚步，和生活的节奏保持同步，就能在普通日子里发现更多值得记录与记住的瞬间。
用手机的快门去抓住生活的慢，当足够快和足够慢相遇时，才会拍出精彩难忘的人文影像。
接着，我们需要一座城市具备这样的张力，它的内在场景能接住整个题材。我们发现：
对于喜欢摄影的人来说，重庆是个好拍的城市。
对于热爱生活的人来说，重庆是个容易跟人合拍的地方。
重庆的好，不止是题材立体，也在有快有慢的城市个性。
所以我们选择了这个上上下下，你真的只有“放慢脚步才能生活”的城市——重庆。从最能体现重庆城市特色的三个维度：烟火一刻、魔幻一刻、人文一刻开启 #城市影像慢游计划# ，发现快节奏里一层一层的城市故事，在重庆折叠的惊艳视觉奇观里，看到街巷小道中少有人知的忘情一刻，定格那些不可复制的真实故事。
二、在重庆来一次城市影像慢游
我们把整个 #城市影像慢游计划# 从烟火一刻、魔幻一刻、人文一刻三个维度，对应划分为三个体验站点，参与活动的用户可以在烟火一刻（重庆冶金村菜市场）、魔幻一刻（重庆白象居）、人文一刻（重庆龙门浩老街-下浩里）分别体验用小米13 Ultra街拍摄影，以及观看由不同摄影师拍摄的影像作品组成的影展。
为此我们邀请了张坤琨、蒋继航、超级大橙子、朱翔等四位重庆在地摄影师，用小米13 Ultra 以三个“忘情一刻”为主题，深入他们所熟悉的重庆，扫街抓拍，产出样张，也为后续的「重庆街拍影展」提供更有真实力度的影像作品。
在最初的创意设定里，#城市影像慢游计划# 中有一辆影像慢游车，可以载着参与活动的人去具有重庆特色的三个站点，以慢游街拍的形式去看到重庆不同面貌下的动人故事。
虽然计划赶不上变化，慢游车最后被取消了，但好在由摄影师（蒋继航）带着米粉们去三个体验站点进行Photo Walk的环节还是保留了下来，大家也算是一起进行了一次开心又难忘的短暂慢游旅程。
三、重庆·下浩里 老街影像展
4月19日-20日，我们以一场「重庆街拍影展」来集中呈现我们用影像在座城市里看见的故事。在展出形式上，我们没有把这些影像作品放在一个固定封闭的空间内，而是以一种「非典型影展」的方式，尝试与城市本身的景观特点做融合。根据每张照片拍摄到的画面故事特点，让它们和下浩里老街的自然环境发生互动，观展人可以慢游于老街巷道，观影于转角墙头。
古旧的墙上、路边的石桥洞里，瀑布里，草坪上，以及不经意的一个拐角处......都可以看到精心设计布置过的不同影像作品。同时现场也保留了一些空白展出点位，用户可以把自己手机里拍到的忘情一刻在这里展出，让自己的摄影作品也成为整个影展的一部分。
四、Casevideo成了重庆最好的旅行指南
原本计划侧重于呈现影展的Casevideo，也在后来的执行中与小米客户共同优化为对于影像价值本身的叙述，即围绕「慢」去创作。虽然那时距离上线时间仅有6天，但从头策划，我们发现城市本身就是产品最好的广告场景。
因此在3天密集的拍摄时间里，我们在重庆走街串巷，力求将重庆本土最在地的人文特质、标志景观、烟火习俗呈现在片子里，也将本次在重庆拍摄出的丰富多元的样张融入其中，回应产品，解读观点。
再放一遍，特此感谢闫斌导演
希望看完之后，你也想去重庆“慢下来，和生活合拍”
文案
如果把生活慢放，会看到什么
慢下来
会看到市井喧嚣里
升起人间烟火
慢下来
会看到狭窄日常里
折叠城市魔幻
慢下来
会看到老街旧巷里
藏着人文故事
去发现一些有趣色彩
普通的日子自然出彩
去凝视生活细微之处
用影像记住城市的模样
慢慢游走
那些被忽略地细节才会一一浮现
即兴定格
那些鲜活的、可爱的、动人的真实瞬间
让更多时刻，成为你的忘情一刻
慢下来，举起镜头
慢下来，和生活合拍
结尾
相信大多数广告公司，在项目做完后都要写一篇文稿作为句号。无论内容是什么，都是对过去那段辛苦的时间终于尘埃落定的总结，只是各中的酸甜不会细说，苦辣亦自知。
这个项目从1月初到4月中旬，时间不算短，波折也有一些，有些好想法被现实斩杀，也同样有一些其他好想法顺势而生。时间好像是可以衡量一切的标准，可似乎又无法衡量任何东西。
27年后，湘北终于打进了全国大赛。27年前，那句“现在放弃的话，比赛就提前结束了。”或许多多少少也映射了部分广告人做项目时的现状。无论如何，只要还喜欢篮球，以后就应该有很多很多场比赛要打吧。
自然，做广告也是一样的。
