天猫在今年五一出行期间

所专门做的一次好运放送活动

在不影响机场正常运转的前提下

它把人来人往的行李提取区

布置成了一个「好运提取处」

当生活正常地运转起来

每个人也期待好运到来

过去三年，由于受疫情影响，许多人在日常出行的时候，心头都难免悬挂着一层阴霾。

2023 年开春，随着经济活动和天气温度的逐渐回暖，整个社会情绪也出现了两种状态的叠加。

一方面，越来越多的人会渴望和期待走出家门，去到那些心心念念的地方，探亲、游玩和放空。

另一方面，在告别过去的不确定和面对未来的朦朦胧胧时，人们希望通过一些小小的仪式感，来求得内心的平和与坚定。

比如前阵子就有数据显示：今年以来，寺庙门票订单量同比增长 310%，其中 90 后、00 后占比接近 50%。

而探究上香、求佛、轻祈福、接好运这类的做法，之所以能成为一种时下年轻人缓解生活压力的新型移情方式，这背后它所折射出来的，是人和人之间所普遍拥有的一种朴素愿望。

即，当生活正常地运转起来，每个人也期待好运到来。

所以表面上看，天猫打造「好运提取处」，是一次暖化品牌形象的传播事件。

但在其策划逻辑链路里，它多多少少是在捕捉和观察到了时下的社会情绪和微妙心理后，再把好运放送的活动时间点，放在了 4-5 月这个春暖花开的出行高峰期。