电通创意发布《2023创意趋势报告：新都市物语》（DENTSU CREATIVE TRENDS REPORT 2023: A TALE OF NEW CITIES），探索当前时代下的挑战与机遇。
2022年告诉我们，世界不会总是都往好的方向去发展。相反，动荡、冲突、衰退、气候变化和通货膨胀已成为我们无法逃避的全球危机。随着影响力新形态崭露头角，人们将目光投向新的灯塔，去寻求新的灵感。
《新都市物语》探索了进步与倒退、乐观与焦虑、新潮与怀旧的交替和平衡、技术与人文、创新与传统间的现代二元对立。本报告中，电通创意指出将在2023年推动及颠覆行业的12大趋势，并将其分为六组两两对比，揭示了每个趋势为社会带来的黯淡与曙光时刻。在这个最好的时代亦是最坏的时代，电通创意为品牌打开无限可能。
2 0 2 3 年 度 1 2 大 趋 势
单一文化的终结
这是一个年轻一代被迫需要为前人的错误而买单的世界，自上而下的权威和启示已不再具有价值。这一代人正在审视他们所继承的制度和历史，并且敢于改写他们的故事。
探索文化冲击
在西方经济体的萧条下，又在疫情中“迷失”了几年之后，年轻消费者正在寻找新的灵感来源，探索真正的文化冲击。韩流文化仍所向披靡，而在整个亚太地区，我们看到了“东方遇见东方” （East meets East）即自我文化蜕变与碰撞的崛起：人们希望拥抱这片大陆上丰富多元的文化以获得灵感，而不是向西方寻求启发。
精神健康危机
黯淡的经济前景加剧了人们的焦虑，一场精神健康危机正在全球范围内蔓延。我们看到了精神健康和自我心理分析正在游戏化。与此同时，在欧洲，后疫情时代的焦虑与生活成本危机、负担过重的医疗服务盘根错节，人们正面临着一场“精神健康的衰退”。
快乐至上
宏观经济危机背景下，我们看到了人们渴望欢乐和嬉戏的小确幸。匹克球（Pickleball）这个好玩又傻萌的球拍游戏已经成为世界上发展最快的游戏之一，而鲜花这样的小小奢侈品已经成为治愈自己的日常物件。
Take It To Eleven by DENTSU CREATIVE US
科技之殇
疫情使我们数年来对科技的依赖变本加厉，许多消费者开始质疑自己与科技的关系。艰巨的经济前景拖慢了对NFT和加密货币的采用，对隐私、网络霸凌和误导信息的担忧侵蚀着消费者的信心。随着屏幕疲劳症的出现，电商销量的增长也在后疫情时代出现了下滑。
多样次元
与此同时，一些独立发声在致力于倡导虚拟空间以及更广泛网络世界内更多的包容性、代表性和责任感。消费者在争取更多元化和更具代表性的同时，他们也投身于社交媒体上更小众的细分圈层。关于隐私和匿名的争论相较以前也变得愈发微妙。
躺平主义
2021年大辞职潮未远，尘嚣之上在2022年出现了“精神离职”（quiet quitting）现象，这是打工人受够了喧嚣文化而做出的一种回应。具象地来说，烘培热潮正在被“低风险爱好”所取代，人们渴望“不为什么”只要在一起的生活，不再追寻无休止地自我提升。
户外热潮
精神远离尘嚣的同时，我们开始走向自然。露营受到了数百万中国消费者的热捧，家长们在后疫情时代也希望孩子可以在户外尽情自由活动。同时，以空气和生活质量为本的新城市也在投入建设。
Jardim Sonoro's ‘Unimaginable’ by DENTSU CREATIVE Portugal
无滤镜的反叛
消费者正在逐渐远离那些照片中的自我光鲜完美形象，转向那些更加有趣真实甚至乖张的人格形象，以拥抱他们内心的极客。“goblincore”（哥布林风）、“dark academia”（暗黑学院风）、 “weird girl”（怪诞女孩风） 和“ugly chic”（土酷），以及Be Real平台的崛起告诉我们：相较于完美精修，超现实和荒诞风格完胜。
AI形象
Dall E、Stable Diffusion及其他AI创作者平台正在为我们该如何思考创意、作品与个人形象开启新的模式。视频博主使用虚拟形象来保护隐私的同时，与其粉丝真情实感地互动。令人啼笑皆非的是，一些消费者发现与这些二维偶像和人设的互动则更加轻松。
增长减速器
一场极致风暴正为增长这件事制造重重挑战。生活成本和物价上涨加之供应链问题，共同制约着经济增长。据预测，主要经济体将险些出现或将经历衰退现象。
向善而行
因此，企业开始意识到增长和向善不再能并行不悖，而需要以根本性的重构来使商业成功和新的商业模式结合，以减少对无限循环消耗的依赖。
Crayola's Colors of the World by DENTSU CREATIVE这些对立的趋势反映了一种不断转变的平衡：极致的新潮与极致的怀旧，拥抱推动我们前进的技术，同时渴望置身之外与社交抽离。前进与后退、乐观与焦虑，这种感觉比以往任何时候都更加微妙地平衡了。这是最好的时代，也是最坏的时代。无论我们的个人展望是乐观或是悲观，显然，在2023年，有关新城市、新文化和新社群的全新物语正在等待叙写。
电通创意全球首席策略官Pats McDonald表示，“随着2023年度的开启，我们看到世界的某些地方出现了一些充满警示性的倒退现象——停电、定量配给和恶性通货膨胀——同时也看到了希望的绿色萌芽。也许最令人感到兴奋的是，个体与社群正在叙写他们自己的故事。我们对2023年的预测归纳了当今社会所面临的紧张局势、动荡和难题，另一方面，我们呈现了一些既有机遇、工具和平台，去帮助社群构建他们所期待的世界。”
电通全球首席创意官Fred Levron说到， “2023年被许多不确定因素所裹挟。在我们的行业，巨大的挑战正迎面而来，但仍有很多势在必行。创意、情感、创新与合作将是大势所趋。充满挑战的时代不待平庸者。电通创意趋势报告探索了我们所面临的挑战，同时对于那些富有勇气与想象力的品牌来说也是机遇，去接纳全新的现代创意工具，去创造文化、构想更美好的未来并开创可能。”
电通创意《2023创意趋势报告：新都市物语》由来自电通创意全球网络下的策略专家与未来洞察专家策划撰写，带来丰富多元的观点视角。如若转载或使用，请联系我们取得授权。
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