品牌方：海飞丝
代理商：意类广告
是谁？
影片揭晓
文案
这次新海飞丝的新Brief气场太强：在农历新年，重磅首发品牌代言人刘德华，并借此继续输出品牌升级讯息——从去屑专家到头皮护理专家的新定位。
刘德华作为实力派天王，和实力派海飞丝的缘分不止于同年1961诞生，更是都拥有着国民级影响力。那么“刘海”新组合，到底可以在新年做一次怎样的发声？在契合品牌升级诉求的同时并撬动大众情绪呢？
我们快速厘清题面：需要找到刘德华特质&品牌升级诉求&新年大众情绪的交集。
预热海报
作为一个没事唱唱自己作词的歌手、有事当当制片人的演员，刘德华不怕从头开始，凭实力“尝新”。我们做功课时，还被他给迷弟魏晨写过的一句话击中：“做天王要从做新人开始。”
这股新人劲头和品牌精神颇为相符。海飞丝作为深耕中国市场多年的国民级品牌，一直放低姿态、寻求突破，这种求新精神其实是基于对自身实力的自信。
而对大众来说，新年一直是万象更新的时节，2023年更是特别的新年，大家在经历3年疫情后脱胎换骨，无比渴望在2023年有个全新的开始。
美术脸X惠子联手打造的新人语录明信片
我们决定用“新人精神”将艺人、品牌和受众三方一一串联，让大家在新年，认识一个出道40多年的“新人”刘德华，并号召大家一起从头做新人。
可喜的是，艺人方和客户对“新人”概念都一稿过！偏偏在执行上遇到不小的挑战：留给本次social影片拍摄的时间只有2.5小时！要如何在短时间内顺利完成拍摄、并给娓娓道来的独白增加一些可看性？
于是，我们把影片包装为“新人”刘德华新年第一镜，加入打板、片场环境等元素，营造松弛感的casting现场。另外，还安插摄影师抓拍刘德华真实的工作花絮，丰富片子的同时，立体展示一个充满热情，又极其严谨的“新人”刘德华，对旁白也有了别样的诠释。
刘德华亲笔书写的场记板已被客户狠狠珍藏！
拍摄前，刘德华在片场角落里默背几遍才开拍；拍摄时，他全程不看提词器，一举一动自然有度。最终拍摄提前了近半小时，如果不是他自己要求再多试几次，或许可以更快“杀青”。
这个默背的名场面绝对不是摆拍！
1月30号海飞丝官方正式上片后，受到不少媒体的关注和网友的追捧。
划重点：这些话只能华仔说，别人都不足以服众
本次虽然是云监，沟通效率却一直在线。大家真是用“新人”精神在工作，极限操作之下，进展却意外圆满！最后，感谢所有工作人员，让这么重量级的云监拍摄如此顺利。
2023开年之际，预祝大家放下过去的包袱，从头开始，做个“新人”！闯出新天地，好运一整年！
隔空合体！
客户：海飞丝
导演：Martin Chau
制作公司：Uncle
代理商：意类
创意总监：J&J
文案：邱十八
美术：脸
阿康：Nicool
