品牌方：特步
代理商：W
暨2022年特步品牌战略升级，W携手品牌创造了一个鲜明立场：從「中國跑鞋·特步造」再到「世界跑鞋·特步造」，以此展开#世界跑鞋·中国特步#的战略宏图，最終以「超過那個勾」創意策略承接整體戰略佈局。
2023年，跑步热潮再次兴起，催生跑鞋市场的日益壮大（据估计2025年全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元），中国作為全球第二大跑步市場，目前核心跑者已達到1億人，而大眾跑者預估3億人。因此，專業運動品牌如何輻射更多泛大眾群體是本次W與品牌方特步共同面臨的課題。
洞察消費市場，W深知跑鞋不再是僅限於功能性的體現以及品牌實力科技的縮影，更是一個人時尚嗅覺的象徵。
「世界級中國跑鞋的專業性」如何與「世界級時尚潮流」有機融合是本次項目的思考出發點。
圍繞「世界級中國跑鞋」的品牌戰略乘勝追擊，W的野狗們提出聚焦跑步賽道繼續深耕。確定#跑亮這世界#為核心主題，1.結合世界時尚勢能：全球超模跑亮世界，專業與潮流的碰撞，引發關注；2. 聯合流量明星+整合跑團資源：打造一場多渠道多平台全民運動的社會事件，實現潮流破圈。首次發起了一場運動品牌全球性的夜跑場域新盛宴，打通國內外全傳播鏈路。
聚焦專業與時尚的有機融合。全球時尚聖經《WWD》發布文章：特步160X以極致專業精神重新定義運動熱潮。受到時尚「業內人」的肯定，是中國運動品牌專業運動鞋的第一次。
從國際上看，活動一經發布就掀起一陣全球夜跑的熱潮。維密超模姐妹團Alessandra Ambrosio、Elsa Hosk、Taylor Hill、Megan Williams等紛紛在ins曬出照片，掀起一陣全球時尚和運動界的傳播風潮，一抹熒光亮色成為夜跑活動中被圍觀的焦點。
同時，海內外社交達人、時尚博主熱情接力，成功打卡美國、英國、法國、西班牙、阿爾巴尼亞等多個國家的城市地標，席捲全球四大洲，掀起特步運動時尚風潮。
海外時尚達人曬圖
國內的傳播勢力也不容小覷，特步160X一舉成為一眾明星的時尚單品，王鶴棣、汪東城、董璇、郭曉婷、李蘭迪、李一桐、希林娜依·高、張新成、鄭業成、周奇等紛紛上腳，解鎖了更多穿著場景，並在個人社交網絡上紛紛曬出自己的160X 3.0 PRO 冠軍跑鞋熒光版。
國內明星曬圖
據統計，這場全球夜跑的狂歡party，吸引超過30萬人參與，點亮了世界各個角落，掀起了夜跑活動的全球熱潮。
夜跑活動領域圖
如何整合式地輻射不同緯度的人群，W攜手特步聯動明星資源王鶴棣在抖音發起「跑亮這世界」挑戰賽，一同體驗領跑世界的「中國速度」。通過一次挑戰，打造一次趣味化的體驗，拉近了品牌與大眾群體的距離，也讓消費者更直接地體驗到特步的產品科技和品牌理念，真實感受到夜跑文化。挑戰賽一經發布也獲得2.3億次播放量，同步也引發全平台用戶自發參與。
同時為深化線上線下的聯動，W攜手品牌與Keep、悅跑圈小程序等多個知名運動平台聯合發起城市夜跑挑戰活動，一同挑戰全球跑量目標，累積的公里數更是繞地球超24圈的長度。
各地跑團、特跑族率先接力，穿上特步 160X 3.0 PRO 冠軍跑鞋熒光版在上海、重慶、南京、廈門、北京等全國各城市陸續開跑，矯健的身姿灑滿夜晚的城市街頭。
基於前期了解，第31屆世界大學生運動會將在成都舉行。為更好地落實「世界級中國跑鞋」的品牌戰略， W攜手特步通過夜跑活動將億萬體育運動愛好者串聯在一起，助力體育強國建設。
成都現場活動圖
5月15日，特步聚划算歡聚日重磅開啟，「特步跑亮成都」熒光夜跑派對同步落地成都。夜幕降臨，160X 3.0 PRO 冠軍跑鞋熒光版點亮現場，一場運動與時尚的狂歡也隨著人氣偶像汪東城以及國內半馬紀錄保持者彭建華的共同領跑拉開序幕。與眾多跑者一起用雙腳在成都高新區錦城湖劃下一道道亮麗的光軌。
成都現場活動圖
同時，在營銷觸點上，活動更是登陸各大城市的知名地標戶外大屏。成都地標金融城雙子塔和東安湖火炬塔，共同描繪出一幅亮麗的城市夜景圖。
成都雙子塔、東安湖
有別於各大品牌的跑步活動，特步作為大運官方合作夥伴，W野狗也期望通過熒光夜跑，點亮東安湖、點亮雙子塔的活動形式，在大運期間用熒光喚起全民的運動熱情，倡導全民健康運動的大運會理念，樹立夜跑活動新風尚。無論是在何時，無論是在何地，以何種儀式，都不忘夯實中國責任。
跑亮這世界：成都
特步 160X 3.0 PRO 冠軍跑鞋熒光版 | Via 特步
毋庸置疑，本次特步160X 3.0 PRO 冠軍跑鞋熒光版在外觀設計上是當今時尚人士的必備之選。鞋款採用夸克吸光噴繪工藝，鞋身特殊蓄光油墨在紫外線照射下吸收光能後，可在黑暗中持續發光。獨家熒光工藝，相似的科技卻碰撞出獨一無二的色彩。 同時，在性能層面，跑鞋搭載了特步最新的XTEP ACE 世界級緩震科技，T700超跑級碳板和馬拉松級CPU大底，打造「碳板跑鞋天花板」，為跑步者提供良好的回彈效果和推進力。
值得一提的是，它也曾經助力厄立特里亞選手Nazret Weldu打破世錦賽紀錄，這是比肩甚至超越外資品牌的專業旗艦級跑鞋體驗，證明W有助力特步出圈的優秀基因。
Nazret Weldu
回顧產品理念，特步每一步都走得踏實。聚焦國人足型，在超12000人的足型數據調取和超3500人的生物力學測試後，發掘出合適國人足部肌肉發力、減緩肌肉疲勞的鞋型設計。
也曾助力何杰、楊紹輝等知名運動員雙雙打破中國馬拉松國家紀錄。同時，也作為冠軍跑鞋助力49位中國運動員，累計斬獲228個馬拉松冠軍。
真正從產品層面關照國人需求，展現源自東方的自信與關懷，這也讓特步成為2022年全球跑鞋銷量領先的中國品牌。
從科技上的投入來看，特步先後成立X-Lab實驗室、邀請諾貝爾物理獎獲得者Barry C. Barish 擔任首席科學是特步對極致產品的追求，也是其屢獲全球大獎的基點。
潮流與性能的融合目前在中國市場上已經不再新鮮。特步如何聚焦在比肩世界的「中國製造」之上，以匠心打造超越國界、語言的鞋履新風尚，與眾多品牌做出區隔，是我們要做的事。
一場整合性、全球性的夜跑文化的成功打造，在全球範圍內掀起超模、明星打卡風潮，是特步全球時尚領域影響力的見證，也是W操盤整合型項目能力的佐證。
項目一經上線，便獲得用戶的嘉讚：
本次項目的圓滿落成得益於W對國內外鞋服運動品牌進行戰略層面的思考。故此，我們才能夠快速地為品牌找到最有效的升級之路。
同樣憑藉對時代的敏銳判斷和對行業趨勢的精準洞察以及對於運動品牌的整合性實操經驗，也奠定了W將每一次的核心戰略快速落成的基礎。
W願持續與特步同行，#跑亮這世界#。
附更多運動品牌案例
附更多拍攝花絮照
品牌方：特步
出品方：W
總策劃 · 出品：W的野狗頭子
W野狗文策艙：Jas
W野狗創造艙：浩然、姬老師
製片方：ADStudio
