品牌方：京东
代理商：鲸梦
2023年，是一个令人期待的新年。新的奇遇开始之前，一份「不可思议」的礼物已经提前抵达。京东联合POPMART泡泡玛特打造了一个不可思议的新年礼物季，由温暖可爱的JOY和古灵精怪的LABUBU一起，为大家送上特别的新年礼物。
先睹为快⬇️
不可思议的送礼拍档 开启冬日温暖童话
礼物，这个命题并不新鲜。但对于这个新年，礼物却有不一样的有意义。它承载了一份「改变」——改变过去几年沉闷的老样子，为一成不变的生活中增添亮色，带来全新的惊喜。为了完成这个任务，搞怪又善良的LABUBU成为了JOY的最佳送礼搭档。他们打开手中的故事书，将惊喜一一送达：
LABUBU挥动画笔，用奇思妙想给故事里的人物送来惊喜
JOY则是延续一贯的贴心形象，为人们增添着甜蜜和幸福
京东的好物在绘本故事中变成魔法道具，让每个等礼物的人，都会获得不可思议的惊喜好礼.
彼此心意相通，就是故事最好的结局。两个小可爱奔向彼此送出礼物，LABUBU标志性的笑容留在了JOY的脸上，快乐也留在每个人的心里。
不可思议的幕后故事 完成故事角色塑造
故事的背后，也有同样不可思议的过程。我们为两个小可爱设计了符合他们气质的房间，冬天的阳光暖洋洋，把温暖的气氛烘托到刚刚好。
细节处也注入了许多巧思，从画笔到窗花，都和主角的个性强绑定。
呈现出更好的作品，是团队的愿望，也是这个新年一份诚意满满的祝福。
不可思议的送礼之旅 暖心好礼陪伴冬日
为传达主题，我们还原了一次「新年送礼」的全过程，在冬日启动了一场奇妙之旅：
好礼派送中…
年末将至，JOY和LABUBU的双向奔赴PLOG上线，官宣合作。这一路，他们与旅途中的温馨瞬间不期而遇。
礼物属于所有人
京东是惊喜的出发点，也是期待的起点。我们把「礼在京东」视觉化呈现，JOY将京东大楼、京东新百货等打包成礼物送给所有人，向用户传递新年礼物带来的温暖治愈感。
心意如约抵达
TVC释放当天，#不可思议的新年礼物#话题登上热搜3，限定吊卡同步亮相，让心意更好地抵达
明星及达人资源参与吊卡开箱，孔雪儿发布吊卡细节照助力吊卡破圈种草，用惊喜和笑容治愈一整个冬天。
不可思议的新期待 探索IP新可能
JOY和LABUBU，这对送礼拍档成为冬天的治愈使者，和来自京东的礼物一起点亮着心情。
IP形象的作用正是如此，作为用户与品牌沟通的重要桥梁，IP正通过他们的人设和情绪传递着品牌的态度。两个可爱的角色，既呼应着新年的新期待，也疗愈着今冬每个人的内心。这是不可思议的碰撞，也是IP赋予品牌不可思议的礼物。
那么，就祝大家都拥有不可思议的新年！
