近年来看到的品牌公益越来越多，随着消费的升级，越来越多的用户也转变消费观，从偏向产品消费转为情感与精神消费。
那品牌如何与用户建立好感链接呢？
公益广告当然是不二选择，公益广告是品牌直观表达社会价值的手段，也是品牌和用户进行情感沟通的重要手段。
今年的国际生物多样性日，泡泡玛特联合中国环境发布首支生态公益微纪录片《自然，就有答案》，记录了潮玩艺术家AYAN和野生动物保护者初雯雯两个年轻人，探索新疆阿勒泰地区的河狸生态的经过。泡泡玛特用一种全新的方式，唤起年轻人对动物保护和环境保护的关注。
泡泡玛特21年发布《企业社会责任报告》，讲述了泡泡玛特一年来所做的公益，和消费者进行无数次情感沟通。泡泡玛特一直支持生物多样性保护，在这次的公益微纪录片发布之前，泡泡玛特为响应联合国《生物多样性公约》，第十五次缔约方大会《昆明宣言》，泡泡玛特联合DIMOO设计师Ayan一起，向中华环境保护基金会捐赠50万元，用于濒危物种蒙新河狸保护项目，共同构建人与自然和谐共生的地球家园。
本次发布的微纪录片片尾，泡泡玛特DIMOO×蒙新河狸联名潮玩形象也对外公布，据悉将于今年10月发售。
泡泡玛特这次的纪录片，通过轻松和记录的方式，以亲身经历来讲述品牌故事，拉近和消费者的距离，和消费者进行良好的沟通，唤起年轻人对生物多样性的保护。
品牌通过公益营销打造品牌IP，通过内容创新不断深化品牌IP，加强和年轻人的情感沟通，构建长久的情感纽带，不断沉淀品牌的社会化资产，增加品牌的核心竞争力，对品牌的长远发展有重要意义。
