本文作者：叁丫 ；来源公众号：运营贰叁事
Brief是品牌方在跟KOL/KOC合作时内容沟通的重点，这里注意！一定要在对的场景讲对的沟通点，配合着产品使用场景最佳，不然很可能变成一篇无效种草笔记。如何写出有效种草的Brief，可收藏⭐️慢慢看：
️一：Brief的3个重要性！
1、直接决定是否能带来有效转化：这一点都不夸张，有些Brief三不沾，既没有品牌介绍又没有产品卖点和主要突出点，出来的内容无法使消费者get到重点，从而无法形成有效种草。
2、是KOL/KOC创作过程的方向：Brief是达人创作内容的基石，很大程度上决定了达人内容的主体指向，同时也决定了品牌方想要将产品呈现在消费者面前的样子。甚至有些时候，需要根据某个达人的内容特性，给到单独的Brief，这样才能结合好，内容不打架。
3、节省沟通时间：一份好的Brief能很大程度的节省沟通时间，若Brief陈列不清晰，对品牌方来说无端增加了很多沟通成本。
二：Brief 内容拆解！
️1、Brief内容涵盖：一份优质且能够有效种草的brief需要把品牌方想让消费者了解到的信息全面清晰地展现出来，具体内容包括但不限于:
a品牌/产品信息：主要包含品牌历史、品牌故事...等，目的是为建立品牌与用户间的信任感，需要言简意赅、突出重点
b内容方向：人群（产品针对的人群）、内容风格（测评/科普/体验等）、场景（如防晒要求在海边等）、卖点（主要卖点、次要卖点）、关键词（主打产品优势关键词）
c笔记要求：封面、标题、正文内容逻辑、图片、话题（品牌相关话题）
d笔记维护：评论区回复、引导等
三：Brief注意事项！
a截图留档：笔记发布后，要求KOL/KOC及时给到图文素材、链接、收录的截图，备份后续使用
b保留时间要求：对发布内容的保留时间提前做要求，最好能够永久保留
c授权相关：笔记是否能授权由后续官方号发布广告素材使用
d意外情况沟通：如果出现限流，提前沟通好达人如何配合
e评论区维护：及时回复正面内容，负面内容进行解释或删除，正向引导粉丝
其他小tips：可以去找你认为比较好的广告投放案例，拆解它的brief逻辑，这样写brief时思路也够清晰了。
