收藏夹里塞满了写作技巧，小本本上记满了文案句式，总感觉距离优秀又进一步了，但一动笔还是无从下手，于是就习惯性地搜索别人写过的同类文案，然后忍不住这里摘一词，那里抄一段，稍微高明一点的，就借鉴人家的框架或调调。
这是很多文案的“高效”工作法。
只是每次这么一通操作下来，心里都隐隐不是滋味，因为别人虽然不知道，但自己清楚，那只是完成了一项工作，而不是一件作品。
有没有办法改变这种工作习惯，写出一点真正属于自己的东西？
不容易。但只要每次动笔之前，都能清零自己那些主观经验和惯性操作，从文案最基本的认知和思维出发，少耍点小聪明，多下些笨功夫，你一定能看到一些让自己骄傲的变化。
01
比起“怎么写”，更重要的是“写什么”
比起“写什么”，更重要的是“为什么写”
先搞清目的，再想好策略
然后才是文案。
别一上来就凭经验遣词造句。
02
一旦你更痴迷于写，
而不愿花时间去想，
那你还是没入门。
03
一切文案，
都是策略这个钩子上的饵。
没有用对饵的钩子，
或者脱离了钩子的饵，
都钓不到任何东西。
04
普通文案投其所好，
优秀文案攻其软肋。
05
扎穿人心，看哭用户，
或者笑翻观众的文案都不赖，
但只有把人说动，
才算好文案。
06
对创意的过度热衷，
常常是文案之所以无效的原罪。
07
去发现人性洞察，
而不是发明漂亮句子，
大部分好文案都是用眼睛写出来的。
08
被夸“文笔好”或者“有文采”，
对一名职业文案来讲，
并不是褒奖。
09
没有人要看你的华丽词藻，
人们要的是有用的观点和建议。
10
能用小学生就看得懂的修辞，
尽量不要用
“显得有文化”的语言表达。
11
世上再没有未被用过的好字好词了，
你得在角度上寻求突破。
12
如果找不到新角度，
就模仿身边同事朋友的看法和语气去写，
既能启发新思路，又能检验旧想法。
13
没有任何风险的文案，
往往也有任何亮点。
14
不要害怕你的文案有争议，
应该害怕你的文案没人议。
15
跟用户拉家常，
跟专研行业报告一样重要，
甚至更重要。
16
你自己还没完全理解的东西，
就无法用通俗而准确的语言表达出来。
17
每一个抽象的大词，
背后都藏着一个急着下班的懒文案。
18
不要帮读者总结，
向他们展示。
19
跟客户谈专业，对用户说人话，
而不是反过来。
20
文案就是沟通，
沟通能力强的人能写好文案，
能写好文案的人沟通能力强。
21
改掉正襟危坐的工作状态，
你不是在写作，
你是在与一个活生生的对象分享想法。
22
学点哲学，
避免凡事想得太简单。
23
学点心理学，
避免凡事想得太复杂。
24
多读书，也要多读人。
25
常识，是文案工作者的第一工具箱，
凡是懂点皮毛，
胜过掌握一堆写作技巧。
26
少看点“技巧”和“奇招”，
事后倒推出来的东西，
更适合于作品包装和个人传记。
27
可以留意一些别人常用的句式套路，
然后打破它。
28
复盘一句好文案的创作过程，
胜过收藏百篇热门案例。
29
文案交出去时的自信指数，
通常取决于你之前的自我攻击次数。
30
习惯了别人的质疑和否定，
没有一个好文案不曾满心伤痕。
不管是传统意义上的广告文案，还是新媒体时代身兼策划、推广、文案、运营、内容、AE等等数职于一身的“新文案”，或者只要在工作上需要用到文字沟通的朋友，都可以读读这些文案的基本认知，这一直是写出好东西的最好方法，且永远不会过期。
