如果说西瓜是夏天的绝配，那对于武汉这座火炉城市来说，凉面是真正的绝配，面对高温，一碗凉面捧在手上，简直不要太巴适。
夏至，是夏天的开始，万物将以最美的姿态，出席夏日开幕式。唯有美食不可辜负，在万物欢腾的夏天里，把餐桌上的美好，全都热爱一遍。饿了么携手武汉市文化和旅游局，开启武汉凉面节，以凉面为第一人称，制作创意海报，体现出凉面和武汉是“绝配搭子”，并且在活动期间，饿了么联合武汉33家店铺，持续4天，为消费者免费送上10000份凉面，用无限宠爱，拉开夏的序曲。
通过凉面出现在多个场景中，搭配相对应的文案，体现出凉面和万物皆可搭，同时，也将凉面节的场地信息告诉了消费者，用凉面作为讲述口吻，增添了几分活力和趣味。
从海报里面来看，海报是由日常场景＋文案+一碗凉面构成。每一个文案的前半段，都和消费者的心理环境相关，对于年轻消费者来说，这些文案也是他们想要表达的，只是没有说出口。饿了么借凉面替他们发声。
入夏以来，饿了么从“会吃，甄选美味好物”，到“答题免单”，再到“夜宵专场”。根据夏天的特点，借助夏天发力，从观念、互动、免费持续发力，坚持和年轻消费者进行沟通，不断强化品牌自身形象，强化在消费者心中的认识，利于品牌年轻化，从而走得更远。
