品牌方：京东
代理商：WMY
————“找点空闲，找点时间，领着孩子，常回家看看”
1999年的春晚上，一首饱含深情的《常回家看看》引发千家万户的共鸣，20多年来，这首歌已经成为刻在国人DNA里的春节旋律。
春节，是代表着中国人心中“幸福”“团圆”的时刻。无论在外多久，带着满满的年货“回家看看”都是大家一年到头最大的祈愿。2023年春节将至，面对明显与前几年不同的兔年春节，大家会有什么新的想法与体验呢？
QQ音乐、全民K歌、京东超市年货节联合推出「欢迎收听幸福年」春节音乐企划，并邀请WMY为此拍摄一支新年短片。短片特邀幸福欢唱官宋木子、腾讯音乐人飞行少年、AI助唱官小琴联袂演绎、重磅呈现2023新编版《常回家看看》，2023年的“回家看看”会有什么不同？答案就在这条短片里。
《常回家看看》2023新编版MV
陌生感切入，兔年春节有不同
近几年，“就地过年”成了很多人的选择，回家过年的记忆似乎离我们有些遥远，2023年的兔年春节也注定不一般，回家过年变得陌生又熟悉。如何展示这种陌生感？在MV的情节设计上，我们通过主角多年没回家，错过了搬家乔迁，甚至错过了暗恋的女神这种“极端案例”，通过趣味演绎放大了太久没回家过年引发了啼笑皆非的名场面。
宋木子倾情加盟，增加传播爆点
特邀热播综艺《一年一度喜剧大会》知名喜剧人宋木子担任MV的男主演，他身上独特的“水油平衡”的气质与在正经和喜感之间反复横跳的炸裂演技，都扩大了这次MV的戏剧张力，也合理化消解了陌生感中的一丝苦涩，同时宋木子自带梗——“宋宋宋，宋木子宋木子”和“红缨枪”深入人心，为后续传播发酵提供抓手。
回落亲情，烦事也幸福
陌生感作为情绪的切入点，制造了情节上的冲突感，“冲突”过后情绪最终回落到回家过年的熟悉感，背后紧密连接的就是最为温暖纯粹的亲情。歌曲MV中，在不变的阖家团圆、亲友会面等春节元素串联起的情感主线下，融入了亲戚催婚、工作收入等当下年轻人的普遍遭遇及网络热点话题，老歌唱出了新味道，时代鸿沟造成的生活和认知差异被春节的温情抹平。
《常回家看看》，打开情绪开关
《常回家看看》作为春节期间传唱度最高的歌曲之一，无疑是开启这次春节情绪共鸣的一把钥匙，配合宋木子的倾情演绎和深入人心的春节桥段，足以唤起绝大部分中国人的春节记忆，当熟悉的音乐旋律响起，亲情带来的温馨和治愈力，依然会给奔波在外的人们最妥帖的慰藉和幸福。
除此之外，歌曲全新融入的Rap部分也十分亮眼，尽管听起来“烫嘴”，但歌词巧妙串联了春节期间各种常见的烦恼，并借助京东超市年货节的货品为大家提供解决方案，既为经典歌曲增加了当下的流行元素，也让植入部分毫无违和感地融入整体。经典歌曲是春节氛围感的重要来源，来自京东超市的年货则是应对各种“烦恼”的“灵丹妙药”。而围绕宋木子设计的“宋宋宋”的魔性开场，无处不在的红缨枪以及各种热梗，同样让整个MV增色不少。
全矩阵传播+丰富玩法，陪你花样打开幸福年
除去2023新编版《常回家看看》的歌曲及MV，本次「欢迎收听幸福年」春节音乐企划中，QQ音乐、全民K歌、京东超市三方还为用户打造了一系列新春音乐派对。
1月7日2023新编版《常回家看看》歌曲及MV正式上线，QQ音乐、全民K歌及京东超市各方的官方微博、抖音、B站、小红书、视频号、微信公众号等同步宣发，以矩阵式传播为项目带来大量曝光。截至目前，歌曲及MV播放量已超过320万，微博相关话题总阅读量超过1.4亿，众多网友在直呼“魔性上头”的同时，也被MV中的过年场景所感染。
边听、边唱、边买，此次QQ音乐、全民K歌、京东超市三方合作，将音乐娱乐和消费场景完美融合，线上“复刻”迎新年日常习俗，为传统“年味”增添年轻人喜闻乐见的“潮”元素，给用户带来全新的娱乐消费体验。
登录QQ音乐，收听“宋木子的回家音乐日记”春节歌单，在音乐中聆听家的四季，在熟悉的BGM中，挑选年货，迎接新年。同时，在QQ音乐收听2023新编版《常回家看看》等新年歌曲，还会触发各种应时应景的春节元素彩蛋，给听歌也加上过年氛围感。
全民K歌也特别推出了“一年一度新春K歌大赛”，翻唱春节专属歌曲，当麦霸，赢千元好礼，用歌声开启精彩的2023。用户也可以参与全民K歌“答案之歌”的趣味互动，选择提问工作、情感、学业等自己关心的问题，即会智能匹配到一首歌曲、一种年货，让新年里的你得到幸运指引、邂逅幸福。
进入京东超市，同样可以看到许多来自「欢迎收听幸福年」企划的元素，首页下拉、年货节专题页与整体音乐企划相呼应，会场商品也对应了MV中的场景元素，给用户带来更加完整的沉浸式购物体验。
同样，「欢迎收听幸福年」系列海报也将歌曲元素与京东超市年货节货品进行了精准的结合，风格突出的同时又有满满的年味。
在三方的携手努力下，用户可以用新潮的方式，探索“新鲜”年味，解锁别样春节，在音乐的陪伴里度过这个「幸福年」！
最后，依照惯例，感谢QQ音乐、京东超市的客户们对我们的信任和支持，让我们保留了许多很飞的创意尝试，也希望这首歌和MV可以在春节陪伴千家万户，给大家带来更多欢乐。
祝大家兔年大吉，万事胜意。
