品牌方：LingoAce
代理商：F5
连马斯克都发中文诗了，外国人学汉语的热情还会差么？
英文是现在，可中文是未来啊！
近日，一支由美籍篮球明星林书豪主演的奇幻广告在美国、澳洲等国家的社交媒体和电视频道投放，在全球“中文热”中，号召外国人民抓紧时间学汉语。
视频先睹为快
林书豪还把视频发在自己Ins帐号，特意点名“说唱界华人之光”欧阳靖(MC Jin)。欧阳靖（截屏最底下的iammcjin）谦虚地回应道：Still learning 20 years later，“20多年了俺还勤学苦练呢”。
这是LingoAce的全球推广中文的广告活动。LingoAce是在线中文教育第一品牌，总部在新加坡。
创意：一球打开奇幻世界
广告一开始，看见林书豪在户外球场积极训练。
接着三个小朋友在球场边喊：Lin Go, Lin Go（林，加油）。
当林书豪投篮后，小朋友们激动地喊Ace（得分），建立LingoAce和代言人的趣味关联。
林书豪被小朋友们的“谐音梗”吸引，把篮球变成汉字光球，依次传给他们。想象丰富的动画特效，带出学中文的三大好处。
好处1：拓宽知识视野。学中文让人了解东方传统，认识世界的视角更多元。华人小朋友身边元素不断变换，他从中领略到中国的艺术、饮食和思想之美。
好处2：对话超多好友，碰撞思想火花。多学一门语言，就多了数以亿计的潜在好友，黑人小朋友跟小伙伴们打招呼，象征不同创意的灯泡在他们头上亮起。
好处3：开启未来无限可能。东方语言与西方思维融合，让学员的未来拥有更多可能。白人小女孩和两位男孩一起，进入未来新“视界”。
他们徒手创造高大的建筑，生成奇异的植物，拉下飞船......一个未来新世界横空出世。
经历三个激动人心的“视界”，小朋友们不禁大喊说“我要学中文”。
林书豪进而号召大家用LingoAce学习中文。
LingoAce的用户是4-15岁的海外青少年，但也要打动家长。林书豪这支视频通俗、欢乐、富有想象力，显然老少咸宜。
代言人：人人都爱林疯狂
作为东方文化品牌，想在西方市场打出知名度，借势代言人是一条捷径。美籍华人林书豪，作为著名NBA球星、联合国儿童基金会大使，曾在世界范围内掀起一股“林疯狂”。
TIME的封面，标题“林疯狂”
他毕业于哈佛，长期热心公益，关注青少年成长问题，对西方家长来说是一个励志人物，不管在哪个族裔眼里，他的形象都是很正面。他在纪录片中说：“我的父母为什么那样教育我，以及我为什么有现在这样的世界观，因为这些都根植于中国文化”。林书豪与LingoAce品牌形象和产品特性十分契合，是最佳代言人。
策略：传球、传道和传播
找到林书豪与LingoAce深层次的连接点，才能真正发挥代言人能量。通过一个全球性的访谈研究，我们找到破局的关键字：传。
林书豪作为控球后卫，通过【传球】来组织进攻、控制比赛节奏是其职责所在；
中华文明是人类唯一没有中断的文明，中文的【传续】起到关键性的作用；
LingoAce作为教育产业，事业的核心就是【传道】；
国家大力推动文化输出，这是一个【传播】的过程。
【传】的载体林书豪手中的“汉字光球”。它是维基百科的字母球Logo和篮球的合体：字母球代表无限的知识，篮球代表传递。
设计背后有深意的汉字光球
那么这个【传】字，落实到消费者利益点，它又应该是什么呢？
我问思考，学习语言的意义究竟是什么？语言远不止是一个沟通工具，而是人类对环境、文化、个性的理解，是打开世界、理解世界、挖掘世界的桥梁，语言就是思维本身。
最后，我们选择语言学习中必经的三个阶段来阐释消费者利益点。
单向观察（视界1）：感受多元的中华传统，如艺术、美食、诗词等；
双向对话（视界2）：对话亿万中国人，得到更多灵感启发；
思考发散（视界3）：理解东方文明的崛起，共建人类命运共同体。
制作：用当地导演打动当地人
为确保广告符合当地人的审美，我们与洛杉矶著名制作公司Golden合作，由Fons Schiedon执导。Fons是一位导演、设计师和艺术家，作品涉及所有视觉媒体。他为碧昂丝的世界巡回演唱会制作视频内容，担任漫威《毒液》片头动画的团队负责人，还负责米歇尔·奥巴马的NETFLIX纪录片“BECOMING”的视觉设计。
本片导演Fons Schiedon
Fons的作品包括最近倍受瞩目的Millerverse。2022年“美国春晚”超级碗期间，Miller啤酒发布一支“只在元宇宙中播出的超级碗广告”。借势科技风潮的创意引发热议。该片的动画特效负责人就是Fons。
虽有Golden操盘，Fons挂帅，但这次制作对我们来说还是很不容易。当时正值上海疫情最严重的四五月份，大家在工作之余还需要时刻关注团购群的鸡蛋有没有开接龙、早上做的核酸出没出结果、一墙之隔的阳性邻居有没有拉去方舱……国内跟洛杉矶时差15小时，小伙伴“晨兴理荒秽，戴月荷锄归”，经常深夜11点和早上8点跟制作公司开会。
在封闭五十多天后，我们终于迎来了拍摄日。拍摄地在美国加州的圣荷塞，无法到现场的我们，只能在国内通过高清信号远程监督。
从北京时间晚上11点半到第二天上午10点，我们和客户一起熬了足足一个通宵。大家喝了无数壶茶或咖啡，互相加油鼓劲。在接二连三的哈欠声中，终于完成拍摄任务。
请看拍摄花絮
创作感悟：文化出海，语言先行
在紧张的拍摄之余，我们也采访到林书豪，当被问到最喜欢的一句中国谚语是什么时，他回答“心急吃不了热豆腐”，因为“任何事情的发生都需要一个过程”。
心急吃不了热豆腐，创意工作如此，中文推广也如此。特别是遇上疫情封城时，事事举步维艰，难免人心急躁。
多给自己一点耐心，于创意人，终会克服困难，交出可圈可点的答卷。
多给自己一点耐心，于LingoAce，定能实现梦想，让世界流行中国话。
梦想并非遥不及可，在一次发布会上，外交部发言人汪文斌说：“中文以其深厚的文化底蕴和丰富的文化意涵，正吸引越来越多的外国友人，截至2020年底，全球共有180多个国家和地区开展中文教育，70多个国家将中文纳入国民教育体系。”
引用S.H.E那首《中国话》的一段作结尾吧：
全世界都在学中国话，孔夫子的话，越来越国际化。全世界都在讲中国话，我们说的话，让世界都认真听话。
