随着夏季气温慢慢升高，品牌的营销也在持续加热。节日营销、情感营销、体验营销等等，不断升级。
小热一下的小暑日即将到来，小红书邀请了平台上的10位“熟人”，在小暑日的隔日，共同在上海操办一家限时营业一天的小红薯快闪店，10位熟人都将作为快闪店代言人去到现场，为大家送上红薯味的迷你冰激凌，也邀请大家一起尝尝在小红书社区里热烈分享后被热烈围观的小甜头。这10位熟人，并不是非常知名和火爆的博主，都是因为在小红书这个社区里随手记录分享，某天的某条分享突然遇到很多小红薯们的热烈围观和互动，突然小热了一下。并且在这几天中，在“突然就热了”的帖子中，点赞会有小红薯冰激凌出现。
自从2016年节气申遗成功后，越来越多的品牌开始做起了节气营销，主动宣传优秀的传统文化。这次的小红书也是利用了节气的自身特点，和想要传达的理念进行结合，更好地融入表达，将营销推广做到极致。
与此同时，小红薯官方，采用劝退的方式，进行营销，“提前说好，有空路过就来，但别专门来”，将现在年轻消费者的“反骨”，挖掘的刚刚好。
小红书是年轻人的生活方式平台，以“Inspire Lives 分享和发现世界的精彩”为使命，用户通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，基于兴趣形成互动。
“突然就热了”，一语双关，既表达了即将到来的小暑日，将会突然更热，也传达出，在小红书社区上，每个人都可能会突然小热一下。这一次的快闪店，也是一种鼓励，鼓励年轻人加入小红书平台进行分享自己的生活，所选中的10位代言人，也是在自己的领域深耕了很久的深度创作者。传达一种“有人热烈分享，就有人热烈围观”的理念。并且，小红书还表示，大家可以将已经关注了的“突然就热了”的小红书作者，进行推荐，参加下一届的小红薯快闪店代言人。
