思湃丨王老吉X王者荣耀 夏日王者冰爽上市

延续2022年的夏季营销合作，王老吉再度携手国民级手游王者荣耀，推出联名款经典凉茶系列，借助游戏IP，打入年轻人圈层，营造消费场景，攻占年轻人群心智。

基于“越热越爱 做夏日王者”的营销联名主题，如何在王老吉瓶罐装产品上去体现夏季冰爽感以及具有冲击力的视觉画面，成为我们这次设计的重点。

在探索夏日冰爽感的道路上，冰块成为我们强调氛围的主要元素。

首先，我们将王者荣耀品牌IP符号进行冰雕化处理，并将各大英雄角色与IP符号融合，使整体画面在保持IP符号强识别度的同时，又能够凸显出英雄的主视觉。

其次，针对“越热越爱，做夏日王者”的联名主题，我们对其进行了专属字体设计，通过蓝白的颜色组合去烘托冰爽氛围，并使用破冰感的字形设计，让主题字体更具冲击力。

本次联名瓶罐装设计基于王者荣耀的IP视觉，通过夏日冰爽感的元素烘托，从而达到主题氛围的强调。