品牌方：香飘飘
代理商：思湃
食品行业内卷，还得看奶茶。
喜茶、奈雪の茶们带着越来越厚的奶盖、越来越眼花缭乱的小料在一二线城市圈地扩张；元气森林乳茶则打着 “好喝不胖” 的旗号成为爆款，催生出众多跟风网红奶茶。更多料、更低热量、更多口味和玩法… 新茶饮市场群雄逐鹿、战况激烈。
但另一方面，老牌奶茶巨头 —— 香飘飘的绕地之旅却在稳扎稳打、不断加速。截止去年，累计销量超 130 亿杯，可绕地 40 圈，创下吉尼斯速溶茶销量记录。
思湃有幸操刀了香飘飘烤奶茶和香飘飘旗下蜜谷果汁茶共 4 支 TVC。经历了多轮创意到执行的深度磨合，和客户的关系直逼灵魂伴侣～
接下来，就为你揭秘思湃如何助力香飘飘加速绕地，目标星际制霸。
香气，是烤奶茶的灵魂。烤奶茶的馥郁香气，入口前就征服你的心。
香飘飘一直都是冲泡型奶茶，作为香飘飘第一款即饮型奶茶，香飘飘烤奶茶绝对有此实力。打开客户寄来的产品小样，满室飘香，入口更加惊艳，奶香澎湃、茶香低回，还有一缕焦香萦绕，让你回味无穷。
如何在 30 秒里将烤奶茶的香传递给消费者，无疑就是这支 TVC 的核心命题。
一切真香都来自层层打磨。经过精选茶叶、茶叶烘焙、茶叶加入鲜奶熬煮，再将茶浆加入大量鲜奶二次熬煮，才造就了香飘飘烤奶茶。
其中茶叶烘焙方式，因为不同口味烤奶茶选用不同茶叶，加工方式也大相径庭。
经过层层梳理，以及和客户的反复沟通，整理出烤奶茶的三层香工序，
第一层，精选好茶，慢火翻炒，焙出第一层清新茶香；
第二层，茶奶交融，文火细熬，释放第二层浓郁焦香；
第三层，秘制工艺，熬上加熬，迸发第三层醇厚浓香。
每一层都是烤奶茶的一重修炼，在这一步步工序中，依次激发出茶香、焦香和浓香。
为了用视听传递味嗅觉享受，每一帧画面都经过仔细推敲和精心打磨。奶茶色的极简风背景和考究的道具、流畅的动作营造出匠心感。
烘焙茶叶、第一次熬煮和第二次倒奶的三颗关键镜头的张弛有度间，香气仿佛就要破屏而出。
抛开各种外在添加的天花乱坠的原料和概念，“真香” 才是让我们喝奶茶的原动力。我们希望，这支 TVC 唤起的就是简简单单对一杯很香很好喝的奶茶的渴望。
30秒几乎纯DEMO产品TVC，拍摄时长达31小时，拍摄食品DEMO镜头有很大的随机性，很多时候要等好几个小时，才能抓到一颗满意的镜头，所需耗费大量的时间和心力，一般TVC也只能做到7、8秒的食品DEMO，为了做好这条烤奶茶的片子，我们也经历了31小时的层层“烤”验。
越来越理性的年轻消费者，对茶饮料的要求不仅针对口味，更指向原料品质。蜜谷果汁茶从一开始，便用真茶真果汁的配方赢得了年轻人的认可。现在，蜜谷将果汁含量从 10% 提升到 25%，引领行业新标准。
从 “真茶真果汁” 到 “好饮料，需要真材实料”，slogan 的变化背后是蜜谷从果汁茶定义者到品类引领者的定位升级。
为了展现出全新升级的蜜谷果汁茶 “果汁加倍更好喝”，前期我们思考了各种表现形式，又和导演进行了漫长的头脑风暴。最终凝炼为两个画面，透明容器中果汁从一半水位线被迅速注满配合旁边数字由 “10” 变化到 “25” 以及杯中视角的大量水果涌入。
拍摄中，对于这两个承载着产品食欲表现力的镜头，我们和导演及制作团队精益求精地反复尝试，通宵拍摄直到得到理想效果。
针对年轻人轻负担更顺畅的饮食需求，蜜谷还推出了新品乳酸菌果茶。在蜜谷果汁茶的 0 脂肪、0 色素添加的基础上，添加 2.5g 膳食纤维。口感依旧，健康加成，好喝更顺畅。
这支 TVC 中，我们努力在表现乳酸菌果茶的顺畅感的同时，避免留下功能性乳酸菌饮料的印象。从模特俏皮地在腿边划过曲线直观展现出 slogan 中的 “好喝更顺畅”，到片尾设计三款产品在水波中的转动以增添 TVC 整体的顺畅感，通过严谨的画面和细致的把控，达到乳酸菌果茶的顺畅调性的平衡。
而 17 年奶茶巨头香飘飘绕地不停的秘诀恰恰就是产品和营销的与时俱进。今年，香飘飘不仅推出了香飘飘品牌首款即饮型奶茶和蜜谷乳酸菌果茶，营销上也签约新生代偶像朱正廷为蜜谷品牌代言人。
人人都是创作者的互联网时代，品牌和明星的合作既追求 “量”，更看重 “质”。不同于大众媒体时代，品牌用一条主 TVC + 多平台强推送的模式向消费者灌输品牌信息。
当思湃接手蜜谷 X 朱正廷这支 TVC 时，更希望能深入发掘品牌和明星双方的契合性，创作出能给粉丝和大众都带来一定价值的品牌内容。从而在去中心化的媒体环境中，促进品牌内容在社交平台的二次传播和二次创作，赋予这支 TVC 在时间和空间上的更多延展性。
研究了朱正廷出道前后的各类物料后，我们发现代言人形象中有着兼具甜蜜和清爽的一面，完美匹配蜜谷年轻活力的品牌调性和产品口感。而他十多年训练出的强大舞蹈实力更适合诠释蜜谷果汁茶对真材实料的严格追求。
客户对我们精心提炼的品牌和代言人从价值观到实力、形象的连接点非常赞同，接下来的推进水到渠成地顺畅展开。蜜谷 X 朱正廷代言正式发布后，也取得了惊人销量。
当代言人化身品牌的象征，一颦一举替品牌向消费者倾诉爱语，可能就是最好的广告。品牌与代言人合二为一，又一分为多，展现不同的侧面。用一个丰满鲜活的品牌形象打动消费者。
这样一个永远年轻的品类，需要我们有一颗永远年轻的心，为消费者带来真正符合需求的产品和沟通方式。2004 年诞生于中国浙江的香飘飘，明年才将迎来十八岁。它的宇宙征途刚刚开始。思湃，也将一直在路上。
