什么广告，只有一个字，是怕我知道太多吗？
今年4月，三得利为了宣传新款啤酒“生啤”，携手日本演员山崎贤人，推出了一支广告短片，关于生活在日本的某一处的大家的故事。有不太顺心的日子，有狼狈不堪的日子，有丢人的日子，有生气的日子，这些都是把今天活下去的证明。与此同时，三得利还在地铁站内投放广告，长长的墙面上都是“生”字，尽显“生啤”的大卖点。
生啤是经过简易过滤后一般散装的啤酒，这样最大限度的保留了原有风味，这次三得利的生啤，主打一个从第一口到最后一口都很美味，用爽口的啤酒，卸下一整天的疲惫，开启美好有能量的一天。
与其说三得利生啤的广告只有一个字，倒不如说是一个字的重复叠加，重复会给人带来熟悉感，引人深入思考，不断琢磨，可能会想到意想不到的点。而广告语作为广告中不可缺少的部分，就是要以最简短的文字把企业或商品的特点及优点表现出来，给人浓缩的广告信息。
三得利的品牌表达一直以来都十分清晰，不讲故事、不讲工艺，只教你怎么喝能更好喝。这次的广告作为新品宣传，“生”不仅传达了产品的特色，也营造“爽”的气氛，渲染情感，给予消费者有力而充分的消费理由，而且也侧面体现了品牌的特色，进一步展示了品牌的形象风格。
简洁的广告宣传，也是品牌营销策略的一种表达。对于品牌来说，更精准地说明产品优势，用最简洁的方式传递出品牌差异化的竞争概念，有时候更能一语击中消费者，其实往往越是简约的广告越是不简单，这次的广告用一个字加上演员们的表情动作，文案在这个时候就成为了广告中的点睛之笔。给消费者带来更强烈的感受，加深消费者的印象。
