没人能在这个七月逃过“芭比粉”。
新电影《芭比》在国内即将上映，而“芭比粉”早已经在社交平台上掀起浪潮。作为全球销量第一的娃娃、当代最具影响力的时髦IP之一，芭比自然收到了不少品牌合作的邀约，芭比大电影联名了近百个品牌，推出近干个周边，微软Xbox、Nike、ZARA等品牌都推出了芭比系列，主打一个“铺天盖地”式宣传。
芭比作为全球知名玩具品牌，自诞生以来就不仅仅是一个简单的玩具，这个漂亮娃娃的身上被赋予了梦想的理念，她带着人们去扮演各种角色，能充分发挥人们的想象力，成就人们对梦想的追求。这样的独特定位使得芭比极为适合走打造独特的大IP路线。
IP化本质上是通过持续不断地输出具象的、人格化的内容，让品牌更容易被分辨、被记住，从而像经典的影视形象一样，保持传播力和影响力。
Mattel和华纳斥巨资打造芭比的IP，通过挖掘芭比的人性，赋予芭比一种性格、文化、价值观，使其更像一个有血有肉有灵魂的人，通过大电影进行一种内容传递，吸引用户参与，进而使用户产生精神共鸣，在与用户产生关系的过程中给予情怀和温度，使得他们为联名周边买单，最终实现商业价值。
芭比本身被赋予了更多的象征和意义，与芭比的联名则丰富了这些产品的价值表达，提供给了消费者们不限于产品的功能属性，更是一种情感的载体，这也是这波联名狂潮受到广泛追捧的一大原因。
而本次联名更是从低廉平价品到高端奢侈品，多元化的营销涵盖各个领域的产品，日用品、服装、家居……给无论什么家庭什么背景的消费者，都有机会圆一个芭比梦。没有界限框划的产品范围，本身也是在传达一种理念。作为众多女孩心中的一个梦和全球时尚风潮的流行标注，芭比始终肯定并且包容多元化的美丽，鼓励打破刻板印象，追求自己想要的人生。
远处升起来的粉色烟花、一字未写但大家都懂的粉色广告墙、逛街吃的穿的用的都是芭比粉。要时尚也要开心，这个夏天，和芭比一起追梦做自己。
