品牌方：方太
代理商：Tone·同玺
Tone·同玺别不承认，每个人小时候都曾经主动或被动的立下过豪言壮语，长大后如何如何，希望成为和谁一样的人。那时的梦想很纯真，很开阔，甚至大到漫无边际。所幸，有人的梦想得以实现，但也有些梦想仅凭一己之力很难达成，被悄无声息的搁置在成长轨迹的某个刻度上。于是有了下面这个故事，一个关于方太，关于梦想，关于宋女士的故事。
2016年入冬，接到客户的任务：帮方太用户宋女士完成一个梦想。听起来是个很有意思的课题，但当我们了解宋女士的梦想之后，深感棘手。日常工作的周期无外乎几周到一两个月，但这回，帮助宋妈妈造一套字体，这是个很大的命题，算摊上大事儿了。
快时代里的笨人
这是个快到让人心慌的时代，我们每天都在接受大量信息，你会清晰的察觉身边正在发生微妙的巨变。我们追求越来越简短，越来越易于消化的信息，这也让我们来不及停下来思考。但总得有人思考，从微软、谷歌、资生堂到小米、腾讯，已经开始有品牌创造自己的字体，文字其实是一个时代最好的缩影，造字是精神更为真实的传达。相比便捷的直接获取字体的方式，回头看看，造字的这14个月，真的无比漫长。
万事何止开头难
汉字，世界上最古老的文字之一，是上古时期各大文字体系中唯一传承至今的文字，也是迄今为止连续使用时间最长的文字，汉字的演变经历了几千年的漫长历程，从甲骨文、金文、篆书、到隶书、楷书、草书、行书等，但仍未完全定型，文字数量也并没有准确数字，粗算算约十万个，日常所使用的汉字只有几千字。直观的说，1000个常用字能覆盖约92%的书面资料，2000字可覆盖98%以上，3000字就可以覆盖99%以上。但一套完整字体字数的多少，并不是我们面临问题的关键。
保守估计，包括繁体中文在内，中文字体的数量至少600多种，事实上，宋体，黑体，楷体等主流字体，加上诸多日趋风格化的变体，字体种类几乎已经覆盖到所有视觉维度，也足够用了。我们平日电脑中的字体选择很多，这导致我们在着手创作时很难找到切入点和缝隙。字体开发的基点很清晰，无外乎遵循文化基础，与宋女士的观点一致，表现相对独特的审美，同时考虑现代多媒介使用场景的普适度，道理很简单，可越是简单的东西，越难做到。
方太梦想宋
我们常说见字如面。字体是一种工具，同时，字体又能代表文字的口气，情绪，状态。所谓人有人格，字有字律，我们想做的字体不仅仅只为了追求风格上的差异，更在试图实现字里行间透出的精神气质和美感。最重要的是，我们希望方太梦想宋能成为生活中有用的东西，只有使用它，才真正实现了它的价值。
方太梦想宋是基于雕版体为原型开发，创作过程中收集整理了大量雕版资料，抽丝剥茧的从中寻找更优秀的字体原型。明朝出版业最为发达，且此时雕版字体也达到了极高的艺术造诣，方太梦想宋的开发便以此为切入点，通过大量研究整理，以“形、意、度”为标准着手，形即结构，意即神态，度即平衡，让方太梦想宋逐步成型。
作为一款应用字体，方太梦想宋在保留雕版字体美感的同时，还要尽可能的适应现代媒介传播的限制，因此笔画设计需要更加精炼，细节处理结合了现代字体平滑、利落的轮廓造型特性。这也使得方太梦想宋古朴间透露着构成之美。同时继承传统宋体的书写性和易读性，在具备足够形式感的同时，实现阅读的流畅性，这也是我们一直追求的。
好东西 没法速成
时代很快，但有些事情终究只能慢慢来，肯费工夫，才能见功夫。造字，除了对字体的敏感和判断力，近7000个字，从八字没一撇开始，到一笔一划搭建勾画，直至完成，为的就是能在键盘上敲几个字母就可以轻松的打出有体有韵的汉字。方法固然有，但没有捷径，只能花笨功夫，心正气和的字形背后，叠加了太多设计师不断的尝试、纠结、和反复的否定。这都在过程中考验着团队的心性，真是一个熬人的过程。
好的字体必须允许慢。我们经常聊起造字过程中的感受是什么，得到的答案出奇的相似：有瘾。从疲顿，到消耗意志，到变成习惯，直至上瘾，过程中真的会出现多次关于字体本身乃至自我的审视和反省，慢慢的才形成最佳状态：不再关注所谓风格本身，并且越来越确信，这字本来就应该是这样的。
胜加Tone同玺字体开发团队主创成员
那么，怎么才算一套好字体。简单说，无非别人做一个字需要一小时，我们花两小时而已。但只花功夫还不行，还得喜欢，能在过程中创造和感受到美，且光喜欢也还不够，还要甄别同样是一撇一捺，在不同的字里，需要如何变化。这都需要放平心态，做一个简单的人，一个能把复杂问题变简单的老老实实的造字工人。读字也是如此，相比这个越来越不耐烦的时代，文字的态度就宽容很多，你多想一会，它们都等，它会等你慢慢读完。
老友 应永会
应永会，浙江民间书刻体作者，叫他字体专家并不为过。初见他，我们约在一处顶楼花园，聊了很久，从对字体领域现状、趋势的看法，到未来字体的设想和疑问。永会给我留下的印象很简单，话语平和，谦逊，肯定，能看得出他很享受他所做的事情。字体开发项目正式启动后，永会还应邀来胜加同玺团队做了分享和有针对性的集中指导。字体开发过程中，我们也用心拜读了几乎所有当今先锋和主流的字体作者及作品，从中受益匪浅，在此一并谢过。
浙江民间书刻体作者 应永会
应永会：“方太梦想宋，一方面帮助普通人实现了不寻常的梦想，这里面有中国人筋骨里的传统气质，又兼顾到了应用，看得出造字团队的用心，能有胜加同玺这样的造字团队加入字体开发领域，是我非常乐意看到的。”
仓耳字库创始人 严永亮
严永亮：“看到胜加同玺团队打造的方太梦想宋字库，作为同行，首先是祝贺和敬佩，因为只有真正做过中文字库的人才知其中的不易和流露出清泉般的视觉感受，以及所要表达的理念。客观说，这是一款很好的品牌字库，有幸一饱眼福，为胜加同玺团队的艰辛付出打Call！”
康熙字典体作者 厉向晨
厉向晨：“每一个梦想都值得被尊重，作为资深拖延症患者，深知时间不等人。方太和胜加同玺帮助普通人完成了不平凡的梦想，值得肯定。该字体的设计较有特点，且有多个字重，相信会在未来，传递更大的价值。”
方太梦想宋
历时14个月，用6763个字，只为完成一个梦想
3月8日
方太官网免费开放方太梦想宋非商用下载
梦想 与你共享
再次感谢字体开发过程中所有给予帮助的人
方太梦想宋，大中至正，以字鉴心
感谢方太，祝贺宋女士
同玺同玺
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