网易云音乐在著名旅游景点宁波象山的海岸线上，以“人海”为主题打造了一条“乐评人生之堤”。
海风轻拂,热浪翻涌,在这个夏天,网易云音乐以「人生海海 向光而行」为主题,在宁波象山打造了一座长度999米的「乐评人生之堤」,将「堤坝」作为人生的意象,而终点是象征希望的灯塔,寓指在潮起潮落间找到一条向着光的人生之路,借此表达积极阳光的人生态度。这一主题策划活动,将乐评与地域文化特色巧妙结合,又一次创造了人文与自然交融的城市新地标。
据悉,此次活动由网易云音乐·乐评万物计划联合人民日报出版社、象山大目湾委员会共同推出,从乐评书《如果人生就是一张精选辑》中精选100条治愈人心的乐评,印制在宁波象山亚帆中心堤坝墙,实现乐评书实体化。乐评涵盖《问题小孩》《青春纪念册》《匆匆那年》《入海》《如约而至》《难念的经》《人来人往》《梦一场》八个章节,朝着灯塔的方向 ,从堤坝的起点到终点,讲述不同阶段的人生故事。约1公里长的「乐评人生之堤」,将文字所蕴含的人文精神与海边所特有的自然风光相融合,为人们带来人生之路的信念和勇气,鼓励人们在起起伏伏的人生中一往无前、逐光而行。
迎浪而上是一种勇敢的姿态,向光而行是一种前行的笃定。早前,网易云音乐已在冲浪胜地海南万宁推出以「人生海海 迎浪而上」为主题的「乐评公路」,为乐评万物人生海海系列之1.0。十余块记录着不同人生感悟的透明乐评路牌被竖立在日月湾的沿海公路上,与路上的旅人们进行人生对话。此次「乐评人生之堤」是乐评万物人生海海系列之2.0,延续了网易云音乐乐评营销的“走心”策略,致力于通过最真挚的内容和形式来传递音乐的力量。
作为最受年轻用户喜爱的音乐平台之一,网易云音乐超9成活跃用户为90后00后。站内累计产生了超12亿条乐评,构成了网易云音乐标志性的社区文化氛围。网易云音乐相继推出了“云村乐评地铁”“复旦大学乐评路灯”“连心里乐评词典”“延乔路乐评”“把乐评写在月亮上”“乐评公路”“乐评高考季”等一系列用户乐评主题营销活动,并联合人民日报出版社推出了乐评书《听什么歌都像在唱自己》《如果人生是一张精选辑》。
根据《网易云音乐乐评报告(2022)》,网易云音乐评论区承载了主流情绪的变迁,不少用户在他人积极向上的鼓励中看到希望。此次「乐评人生之堤」主题策划,是网易云音乐以乐评为核心创意品牌事件的延续,从用户的乐评中来,到用户的内心中去。未来,网易云音乐将继续围绕乐评生态,拓展“乐评万物计划”,将乐评融入多元化的特色场景,为用户带来更多优质内容与深度情感体验。
