品牌方：美团
代理商：PAWPAW 木瓜创意
那些满是野心、斗志、才华的年轻人，也是看了这条片子才知道：
美团，从不是一个什么简单的互联网大厂。
去美团工作，就是去具体的生活里工作
几乎所有工作的人，都会有一个疑问：我的工作到底有什么意义？除了赚到的钱，工作究竟还有多少价值感？对别人有没有帮助？这同样也是热衷追问意义的年轻人，所在乎的问题。
而在美团，这个答案是：「帮助人们生活得更好」。是让人们能够买到便宜又新鲜的海鲜，让忙了一天的打工人回家就能吃上热乎的饭菜，是父母半夜买到的儿童退烧药，也是随处可见、随用随取的小黄车和充电宝……美团的比特世界，扎根在复杂的原子世界，生活中所有干实事的地方，都是美团工作的地方。
美团是最不像互联网大厂的大厂
与其他大厂相比，美团除了拥有互联⽹公司应有的⾼科技基因，同时业务全面⼴泛、接地⽓，更贴近真实⽣活，涉及买菜、买药、买花，住酒店、玩游戏、按摩等生活的方方面面。它不同于人们通常对「互联网大厂就是格子间、就是高精尖」的印象，它是接近生活的、有人味儿的、活泼的。总的来说，美团是一个深入衣食住行各种日常生活产业，又与前沿高科技相关的非典型互联网大厂。所以，「非典型大厂」成了这次的核心概念。
概念上的「非典型性」同样也指导着表达上的「非典型性」。因为，我们沟通的对象，是一代会自嘲、会“口是心非”的年轻人。当PPT纺织女工、码农、搬砖…变成对巨大工作压力的一种戏谑，比起讲正确的道理、宏大的价值，年轻人更有好感的是幽默感。一个会被年轻人选择的公司，至少先学会「像年轻人一样说话」。而一边喊着躺平，一边悄悄努力，则是因为他们有梦想，但警惕别人空口喊出来的「梦想」。因此，幽默感只是沟通口吻，扎实展示出「业务实力」、「发展机会」，是更加有效必要的方式。
于是，我们找到了一个特别的切入角度，即很多互联网公司都有鹅厂、猪厂这种相对生活化的代号，而美团的业务可以让它成为任何一种厂。所以，我们把美团包装成了更具生活化的各种厂：养鸡厂、养鸭厂、水产厂（美团买菜）、物资厂（快驴送货）、飞机制造厂（无人机配送）、鲜花市场（美团送花）、游乐场（美团休娱）……通过自己调侃自己，既能表现美团的业务广泛，又具有一定的亲近感。
同时，用年轻人讲述业务，让年轻人看见「他人即我」。美团敢用年轻人，是一个事实。有许多真实的例子都表明，美团更愿意给年轻人成长空间。例如，刚进美团两天的杨麒，就可以负责美团鲜花的整条业务线；土木工程毕业的徐炀埸是美团买菜的资深水产采购；文诗琪入职五年就完成了三次晋升……几乎在美团的各个业务线上都能找到成长迅速，独当一面的年轻人。因此，我们全篇都是通过真实的年轻员工案例，去讲述美团的具体业务，让求职年轻人更能相信：在美团，年轻人可以拥有自己的机会与发展空间。
最后，感谢美团客户给予的全部支持与信任。感谢金小琪导演、摩天视觉制片公司帮助一起完成这个项目。希望大家都能在具体的生活中，找到自己心仪的工作。
