品牌方：LANCÔME
代理商：微梦
下周二就是一年一度的七（nue）夕（gou）节了，你还记得去年是怎么过得吗？如今2023年七夕即将来临，在这个自由热恋的特别节日回顾往日，曾经激起的水花如今再看依旧别有韵味。
对于品牌营销而言，每年七夕都是爆款案例出街的大节点！你们今年打算怎么玩呢？如果没有思路，来看看去年兰蔻是怎么打响“恋爱战”的，去年的兰蔻是如何打响「单身也可以过七夕」的新潮概念的？微梦团队又是如何助力兰蔻免税让甜度升级的呢？接下来我们一起来看看。
1.一个革新概念
七夕情人节不只属于情人，也属于每个值得被好好对待的自己。
近几年伴随着“她经济”的逐日增长，女性给自己购买节日礼物已经逐渐成为一个常态化现象「I can buy myself flowers」。于是我们也在本次兰蔻免税campaign中结合主推产品兰蔻IDÔLE是我香水，创造「独立 自信 悦己」等营销主张，牢牢抓住品牌产品的精神内核。
香水代表TA想展现的价值观
香味不是为了展示魅力使他人沉醉
I wear perfume for myself
节日仪式感自我满足，自由女性自有主张
爱自己就给自己最好的礼物
为此我们首先发起并引领线上挑战赛狂潮，然后借势热度在海南开启浪漫海岸线之旅，引发打卡热潮，让IDÔLE种草，深入人心，甜爆七夕。
2.一场抖音挑战赛
1位抖音顶流KOL携手其他9位KOL，联合发起挑战赛热浪，打造强烈参与感、氛围感，达成产品种草。
项目团队选用抖音顶流博主@一栗小莎子 为主要发起者，拉开七夕抖音挑战赛的帷幕。此外，结合抖音平台特点及品牌调性，从「KOL风格」「粉丝量级」「内容优质度」「数据效果」等综合因素出发，经过多轮筛选精准匹配出符合抖音挑战赛和线下出席活动契合度最高的9位博主，每天2-3位博主，紧密发布，最终集中在4天内全部发布，在7月的第一周营造出七夕预热的浪漫氛围，同时铺排91位KOC带动话题，吸引更多人主动、自发参与。
值得一提的是，本次挑战赛全部发布作品均以兰蔻官方TVC中的音乐「unstoppable」这首歌作为BGM，坚定带感的节奏深刻植入品牌DNA，一度成为抖音洗脑神曲，引发网友纷纷效仿拍摄，将挑战赛热度推向高潮。
3.一次面对面的约会
从海口中心要道启程Haikou Takeover，为逐爱之人专属打造IDÔLE七夕浪漫海岸线，营造强烈代入感，粉色浪漫主义具象化，引发旅行打卡免税店/快闪店热潮。
项目团队选用抖音顶流颜值博主@方圆 为核心人选，以及@于雯 @仲qiuqiu 等另外4位博主，共同延续线上挑战赛的热度，将线上看得见的粉红色转化为线下摸得着的浪漫。
在夏日炎炎的假日海滩，奔赴一场《爱乐之城》的沙滩电影，借着冰可乐留存的一丝清凉，感受夏日微风在发丝中疾驰的快感。博主们用镜头记录下这美妙的夜晚，营造出强烈的代入感。全城热恋，成就每个人的为爱奔赴。
经过一系列的操作，使此次挑战赛活动达到热潮，以256%超额数据完成IDÔLE是我香水曝光及线下渠道及活动展示原定的播放量KPI。同时基于与KOL良好的合作关系及充分沟通，获得多位KOL微博小红书的免费发布资源，沙滩影院更是获得高度好评，实现品牌声量的二次扩张及博主心中的声誉提升。
身骑白马孤勇追逐内心的平静与坚定，终在最高点手握星辰
希望你在任何时候都可以忠于自我、忠于热爱
同样希望这个七夕你也能牵上爱人的手
去奔赴万里星海
不留遗憾 所爱无畏
未来，微梦也将继续致力于为品牌提供创意浪漫的七夕营销，为品牌伙伴打造更优雅气质、魅力非凡的品牌形象。
