品牌方：洽洽
代理商：微梦

伴随着新冠感染高峰接近尾声，暌违已久的烟火气，终于在封控三年后的首个春节迎来消费热潮，中国市场也迎来第一波复苏反弹。

就在春节营销热度刚灭，情人节的火把又燃了起来！

浪漫、惊喜的情人节背后藏着巨大的流量和消费，几乎每逢情人节，全球都会迎来一波消费高峰。

作为热度极高的年度大节点，情人节几乎是所有品牌争相斗艳的“必夺堡垒”！

每年有两大情人节，一个是源自古老中国的传统七夕节，一个来自西方的214情人节，因为相同的节日特性和相同的目标人群，两大情人节的营销玩法愈加趋同。

作为消费品牌交锋的关键节点，作为提升声量和销量不可错过的营销时机，品牌如何才能玩转浪漫经济？如何在东西方的情人节热潮下实现心智渗透？当Z世代成为消费主体，品牌们的营销策略应当如何制定？

带着这些疑惑，微梦今日分享团队的一次七夕营销，服务客户为洽洽，营销目的为借势洽洽红楼梦主题TVC搭载节日热点，以此提升年轻受众对洽洽品牌的认知。

希望今天的分享能给你带来启发～

1.携手红楼梦CP七夕甜蜜登场

瓜子、《红楼梦》、七夕，三者如何建立强关联？

洽洽在2022年七夕节，推出红楼梦主题TVC，围绕“嗑瓜子”的嗑，通过将产品与红楼人物CP的结合，巧妙地在七夕祝福天下有情人终成眷属~

那如何借势IP&七夕节点热度，完成一次在微博上的社会化传播？

微梦项目团队提出了核心策略：打造节点TVC热点传播，强化受众洽洽品牌年轻化认知，强势吸粉；蓝V联动实现流量破圈，微信社群传播裂变，深度影响目标受众，产品种草引流电商。

通过洽洽红楼梦主题TVC这个“点”，激活达人矩阵粉丝圈这个“圈”，围绕这个圈，去搭建成功出圈、全网热议这个“场”。

明确了营销目标和策略后，微梦具体是如何做的呢？

2.打造七夕红楼梦主题场景品牌多维度深度捆绑

项目组围绕大事件、强曝光、广覆盖、深影响四个核心要点铺展营销渠道。

在预热期，通过KOL预热海报+KOC话题铺垫+官媒TVC首发，匹配娱乐情感类千W粉达人＋素人的媒介组合，为话题#在现场嗑CP是什么感觉#造势；

爆发期，利用微博热搜流量聚集+博主矩阵传播引爆+蓝V联动互动抽奖+KOC细节彩蛋热议+素人内容维护＋微信社群朋友圈分发，匹配洽洽官方自媒体矩阵＋微博热搜硬广＋蓝V+娱乐情感类千W粉、百W粉微博KOL＋KOC＋素人＋微信视频号＋广告营销社群＋朋友圈等传播资源为话题加热；

在传播延续期，利用话题余热自然发酵＋官方引导+营销公众号传播，借用广告营销类公众号进行解读，打造业内影响力。

3.从激活到运营再到成功破圈7大亮点值得关注

亮点一：粉丝激活 

最大化达人传播矩阵价值，借助多圈层达人曝光，引爆话题，激发曝光破圈覆盖。

本次传播以微博娱乐类情感类大V账号撬动核心流量，官媒蓝V联动发声，时尚生活类KOC素人营造声势，扩展至微信视频号、社群及其朋友圈病毒传播，实现达人科学配比，建立达人传播矩阵，以此引爆全网。

亮点二：娱乐运营 

话题有效制造围观效应，热搜话题霸榜。

制造高讨论度热搜话题，以#在现场嗑CP是什么感觉#热搜话题，带动传播爆点。话题阅读量达2.2亿，讨论10.1万，热搜榜第6位，热度远超同期商业话题。

亮点三：KOL博文多方向高效触达 流量担当

高质量内容植入，KOL表现优秀，总阅读量6500W+，总互动量28W+。多角度解析，有内容有深度，深层触达潜在人群需求点，多角度诠释本次年轻化趣味化传播理念。

亮点四：KOC花式扩散 不断加温

KOC紧随话题方向，花式扩散营造话题氛围感。贴合KOC本身生活，进行不同角度扩散传播，以更具互动的方式宣发本次传播细节亮点。

亮点5：蓝V互动强强联手 流量破圈

品牌蓝V创意联动，花式互动惊喜抽奖，七夕嗑上头，洽洽品牌联动卫龙，森马，百岁山等9大品牌蓝V，抽奖赠送精品好礼。

亮点6：舆情实时监测 全面管理把控话题方向

微梦数据平台KoLRanK实时热搜、评论监测，第一时间控评，负面评论内容压制，确保品牌蓝V、KOL、KOC在微博发布后无负面/不当评论，保持话题页评论区整体调性和谐。

亮点7：创意物料

项目输出预热海报，品牌联合海报，话题页KV，战报，七夕嗑CP等创意物料，为流量与互动数据保驾护航。

案例总结

本次微梦与洽洽的合作，是基于微梦在庞大的数据支持和反馈机制下，在多维创意扩散的过程中，制造线上热点话题传播，顺应内容营销新趋势的结果，成功通过新媒体智能投放平台KolStore及新媒体大数据平台KolRank，实现了精准高效的新媒体投放及数据分析。

微梦在新媒体营销方面，坚持以好创意为创作核心理念，旨在帮助客户挖掘更多、更精准的营销新模式，希望未来能够继续助力合作伙伴，将品牌理念与产品信息，准确而有效地传递给消费者！