品牌方：抖音
代理商：无限猴子
当传统消费方式被逐步改变，当大促从特定节点事件变得随处可见，一些被固定时间和氛围唤醒的消费习惯从必须马上实现的冲动，变成了偶尔实现的仪式感，甚至在快节奏的都市生活中逐渐弱化成了似乎存在但不重要的事情。而「夏日夜宵」，就是一个已经开始被人们逐步日常化，甚至去仪式感的消费习惯。
在人们逐渐失去消费冲动，对消费刺激的感知阈值日益升高的当下，如何在常见的消费习惯节点，用独特的「场景营销」让更多的人想起，甚至是重新调动起对「夏日夜宵」的冲动和兴趣，就是这次猴子在拿到「夏日夜宵季」这个项目的最大功课。
简单来说，就是怎么让全网的「夜宵脑袋」，不但建立来抖音吃「夏日夜宵」的消费心智，还得让他们主动来申请报到。别人确实需要一些时间，但猴子们第一时间已经高喊：#本夜宵脑袋申请报到 了。
夏日夜宵，谁来吃才能让夜宵脑袋想抄作业？
夏日吃夜宵，既然已经成为了年轻人约定俗成的消费方式之一，「什么人+什么事+什么场景=年轻人看了就可以来抖音下单」，就是猴子首要的解题公式。在6月这个夏日来临的当口，能让人抄到夏日作业的人当然赢很大，而在夏日作业这个领域里，真的会有人对李雪琴+孟子义的夏日夜宵作业不感兴趣吗？
为了让更多人能迅速get到「来抖音吃夜宵」这一信息，猴子们抓取抖音站内热门讨论点「全国各地夜宵」，为李雪琴&孟子义定制拍摄趣味共创视频，并同步发起#随机抽查你相册里的夏日夜宵 挑战，搅动UGC花式产出，视频点赞量超33.5W＋，发布后成为李雪琴近30条内点赞最高的视频，近2倍高于大众点评同类型定制视频。
为了让更多人来抄我们雪琴和孟姐的作业，猴子前置围绕定制视频抓取话题点，结合当下热门话题讨论句式，在视频发布后迅速推动讨论发酵，成功主推#李雪琴孟子义夜宵别太东北 登上抖音热点榜TOP51、抖音种草榜TOP4，#李雪琴孟子义演我吃夜宵# 登上微博实时上升热点、文娱实时上升热点；用一个定制共创视频，成功撬动多平台用户丝滑建立「来抖音吃夜宵」的心智信息，来都来了，还不吃一口吗？
夏日夜宵，怎么吃才能让夜宵脑袋速速买单？
既然有这么多人知道要「来抖音吃夜宵」了，那怎么在品牌和用户之间搭建一个最简洁的直通车，让品牌精心准备的夜宵礼包顺利到达想来抖音吃夜宵的用户面前，就成为了猴子需要解决的第二个连环问题。
为了让被定制视频吸引到的用户顺利到达品牌指定地点，猴子们为各大品牌和会场精心设计了连环展示+抽奖环节——当平常只会单纯介绍产品卖点和利益点的品牌，先请各大达人在#夏日夜宵季 #本夜宵脑袋申请报到 两个话题页面中为你展示「来抖音吃夜宵」有多精彩，然后在雪琴&孟姐定制视频发出后火速上线同款视频，最后还在雪琴&孟姐评论区互动抽奖，送你TA们精心准备的夜宵大礼包时，想来你也不会再问，来抖音吃夜宵应该怎么买单了吧。
夏日夜宵，申请报到的夜宵脑袋吃明白了吗？
在雪琴&孟姐定制共创夜宵视频+品牌下场互动抽奖接连上场后，全网用户终于成功建立的「来抖音吃夜宵」的心智，更是在抖音、微博等多渠道形成了专属于「夏日夜宵」的讨论场，让更多的人不但找回了对夏日夜宵的冲动和仪式感，更成功的在抖音吃上了自己喜欢的夏日夜宵。#本夜宵脑袋申请报到 登上抖音热点榜TOP51、抖音种草榜TOP7、抖音挑战榜TOP5，话题播放量达2.8e＋，#夏日夜宵季 话题播放量达6.9e＋
除此之外，猴子们还收获了意外之喜，#本夜宵脑袋申请报到 登快手热榜TOP4，不但成功突破了同类型渠道的传播壁垒，更进一步扩大了「夏日夜宵」的全网讨论场，夏日夜宵，不但要吃的开心，更要吃的漂亮。
结语
夏日夜宵季作为无限猴子在场景营销上的一次新尝试，通过对核心潜在用户内在心理的探究，结合对全网热门话题和热门人物的把握和结合，成功在全网各渠道营造并形成了专属于「来抖音吃夏日夜宵」的讨论场，为这次的命题作文交上了一份比较圆满的答卷，最终收获全网话题曝光量10.92亿+，总互动量达17.4万+
俗话说，拿捏住一个人的胃，就拿捏住了一个人的心，而当你真的想拿捏住一个人的胃时，从TA心里在想什么找切口，怎么不是一种特殊但有效的解题方式呢？
创作人员名单
项目统筹：栗子、志明（黄宗泽的太太）
客户端：紫璇
创意执行：lulu、文文、又又、美作
