近日，国货底妆品牌Funny Elves方里举办全球发布会，宣布收购美国纽约实验室，签约顶尖配方师入驻方里，并发布全新研发的底妆产品“方里换季粉底霜”，进军敏感肌市场。
与此同时，方里换季粉底霜也登陆新潮电梯智能屏，聚焦用户工作生活场景，将“敏肌换季有底气”的产品心智，高频强势的植入并放大，持续强化品牌认知。
进军敏感肌赛道
全新布局底妆市场
每次一到换季，由于温差、湿度、紫外线等元素变化，敏感肌的用户容易干燥、起皮、发红、泛油，常规的底妆难以适应多变的肌肤。
本次方里全新研发的换季粉底霜，拥有精简配方和植物舒缓，在质感、妆效和持久力方面都实现重大突破。方里将成分精简了40%，利用创新的“水感仿生衣”技术实现了润肤与持妆的完美平衡，“植萃呼吸膜”技术让无负担持妆12小时成为可能，专研锁色技术让妆感细腻自然。同时产品经过严格的敏感肌测试，无论是干燥、油性还是混合性肌肤，都可以安心使用，轻松应对肌肤在换季环境下的种种不适，适用运动、通勤、约会等多种户外场景。
其实，敏感肌人群是一个不小的基数，根据相关数据显示，亚洲近半数女性为敏感肌，对应市场广阔。方里敏锐抓住市场动向，在产品优化的基础上，宣布联手护肤品牌薇诺娜，共同开发敏感肌底妆产品线，致力让更多人找到适合自己的底妆产品。
同时，为了创造出更多符合亚洲肤质的专业底妆，方里选择加码研发投入，宣布收购美国实验室，聘请业内顶尖配方师Suzanne Davis（中文名：苏珊娜）入驻研发团队。苏珊娜拥有20余年行业技术沉淀，曾任雅诗兰黛首席研发师，在过往28年研发管理中，完成数十个国际革新产品，成功孕育多项顶级专利。
事实上，自品牌创立以来，方里始终高度重视研发，确保每一款产品都能超越用户期待。正是这种对成分技术研发的坚持和对本土市场的深刻洞察，使方里在近年的底妆市场竞争中脱颖而出，不断用专业展现了国货品牌的增长潜力。而此次新的战略规划和全新布局，将进一步加强方里的自主研发实力，并在底妆细分赛道占据更为稳固的竞争优势。
国货美妆冲出黑马
打造更适合亚洲肤质的专业底妆
众所周知，亚洲人和欧美人对底妆的需求很不相同。《亚洲肤质白皮书》的结论指出，亚洲女性整体皮肤颜色更深，色斑严重程度在各年龄段均为最高；同时，面部肌肤更细腻，毛孔尺寸以及毛孔数量密度相对较小；皮肤水合能力相对较强，皮脂分泌也更加旺盛；对外源性过敏物质更加敏感。因此，大部分中国消费者更偏好肤感轻薄、对肌肤友好、更持妆的底妆产品。
方里创始人杨菊意识到，只有真正从亚洲肌肤的实际特点研发，再用先进技术、优质原料等才能真正做出适用于亚洲人群的底妆产品。基于这样的初心，方里2019年进入底妆细分赛道，联合研发专家Harvey Gedeon建立自主研发实验室，深耕亚洲肤质，倾心打造更适合亚洲人的专业底妆产品。
针对亚洲人的皮肤特质，方里在研发中进行了配方创新及工艺创新让原料更安心。方里的原料根据实际需求全球采购，重要的核心原料会定制处理，采用的日本色粉处理技术，配合欧洲制作工艺，让粉饼起到自然遮瑕、轻盈补妆的作用，提升粉饼的亲肤效果，因而带来持久不脱妆的体验。方里的明星产品——光感柔焦蜜粉饼就是杰作之一，截止今年8月，这款粉饼全网累计销量超过了450万盘，更是在多季度抖音、天猫等电商渠道的粉饼品类位列销售TOP榜。
在国际品牌林立的今天，方里作为成立只有2年的国货美妆新势力，凭借科技创新与市场洞察的双轮驱动，构建了强劲的产品实力，在2022年的销售额就达到了5亿。
借力电梯智能屏
释放更强品牌势能
除了过硬的产品、持续不断的研发投入之外，和消费者之间的沟通也是品牌持续成长的重要助推器。因此，有了产品力作为王牌后盾之后，方里也通过渠道和营销实现快速破圈。
目前除了以天猫抖音为重心的线上平台，方里一直积极铺设线下终端，已经布局8000+销售据点，以屈臣氏、调色师等美妆集合店为主。如今，方里已经拥有数款号召力十足的底妆明星单品，市场占有率稳步提升，全渠道销售额更是以近几何式增长。
今年，方里进一步加码线下流量，选择电梯智能屏深入用户的生活圈场景，让更多消费者能够看到优质底妆产品，找到更适合自己的底妆体验。借助新潮电梯智能屏，方里精准锁定目标用户，通过高曝光与强触达，将“敏肌换季有底气”的产品优势融入日常使用场景，实现品牌感知到品牌记忆、再到品牌信任和驱动消费的信息触达全链条，将品牌营销声量叠加放大。
同时，新潮传媒利用领先的数字化技术，根据品牌发展阶段、节点营销、新品促销等不同投放需求，基于目标人群、标签小区、线下终端等不同维度布局曝光点位，以“数学题模式”匹配最优的梯媒产品组合，从而帮助方里实现投放效果最大化，高效达成营销目标，释放更强品牌势能。
未来，新潮传媒将利用更精准、更稳定的线下流量，助力方里的口碑和销量持续增长，以创新营销模式不断筑高品牌价值，成为更多亚洲用户的底妆选择。
