广告人干货库 广告人干货库
  • 快讯新鲜
  • 营销
    • 资讯
    • 洞察
    • 创意
    • 品牌
    • 策略
    • 文案
    • 设计
    • 运营
    • 电商
    • 传播
    • 日常
    • 书单
  • 案例库
  • 方案库热门
  • 专题库
  • 广告公司导航
  • 4A招聘官方
  • 注册
    登录
立即登录
  • 快讯新鲜
  • 营销
    • 资讯
    • 洞察
    • 创意
    • 品牌
    • 策略
    • 文案
    • 设计
    • 运营
    • 电商
    • 传播
    • 日常
    • 书单
  • 案例库
  • 方案库热门
  • 专题库
  • 广告公司导航
  • 4A招聘官方
🔥广告公司导航    🔥方案库    🔥案例库    🔥加VIP会员    🔥4A公司招聘
🔥广告公司导航    🔥加VIP会员    🔥4A公司招聘

微信支付:账单里的故事大王

Tone·同玺2年前

品牌方:微信支付
代理商:Tone 同玺

移动支付的十年里,发生了数不清,也讲不完的好故事

下面要给你看的这支片子

你可以当它是这十年里的“支付故事精选集”

它是被记录者一笔笔写就的,也是被一笔笔支付造就的

它有一个,很称它的名字,叫——《笔笔皆是好故事》

第一个故事

巴特尔,是“英雄”的意思

微信支付:账单里的故事大王-广告人干货库

发生在这件草原便利店里的,是所有小商户的共同故事

二维码究竟是什么,背后有什么样的技术,他们并不清楚,也无需弄清

但他们知道,用它能方便什么,做到什么,完成什么。这样就够了

第二个故事

和一个想要留在旧时代的老歌王有关

微信支付:账单里的故事大王-广告人干货库

固执的老歌王,更喜欢旧时光里的生活美感

老歌王的女儿,明显比父亲更懂得变通

想要改变父亲生活的她,使出了一些“爱的伎俩”

老歌王第一次移动支付的故事,就这么发生了——

第三个故事

讲述了一顿饭的缘分

微信支付:账单里的故事大王-广告人干货库

散发善意的人,和接受善意的人,正巧,在同一桌吃饭

相比于情人间精巧设计的烛光晚餐

永和大王里的这一次快餐拼桌

是我有生以来见过的,最浪漫的一顿饭

从十年前,第一笔移动支付开始

这样的故事接连发生,是说不尽,也讲不完的

......

 

回到故事的开头,客户要谈“十年支付科技”和“十年金融普惠”

 

正在读这篇文章的你,请相信我,如果你接到了这个需求,你也一定会犯迷糊的。“十年支付科技”,听起来冷冰冰,“十年金融普惠”,听起来太官方,这两个词放在这里,有和观众天生的距离感,甚至,有点儿不清不楚的。这时候,广告人会产生一个条件反射般的创意方向——品牌宣言!咱写个manifesto,谈点大理想吧!

但当时,我们还是选择了冷静下来,放下brief,观察四周。我们发现,无数男女老少就像十年前使用自己的钱包一样,自然、自如地扫着码,发着红包,转着账,而“支付科技”到底是什么,里面有多少玄妙的技术,他们不需要清楚,它到底有多厉害,他们不必知道。

 

微信支付:账单里的故事大王-广告人干货库

 

再看那些,支付科技为了帮助人们更好生活而推出的普惠贡献,早化作了十年中,万万种生活里,润物细无声的改变。

我们觉得,相对于一个企业的宏大普惠理想,相对于支付科技的深奥原理,那些十年里具体的人,他们被改变的具体生活,才更重要,也更有打动力。

所以,我们决定摒弃掉传统的十周年manifesto,不去写宣言谈理想,而是写——移动支付十年里造就的——天南海北的人情来往,热气腾腾的生活故事。

 

微信支付:账单里的故事大王-广告人干货库

 

这故事,是要离人们近一点?还是远一点?

 

我们的答案是,既要远,又要近。

要远,去天南海北,去巴特尔所在的草原上,去群山最深的地方,去走进那些你平时很少接触到的人,你在这个故事里,会发现你好奇的,有新鲜感的生活方式。

 

微信支付:账单里的故事大王-广告人干货库

 

同时,也要近,他们的生活,其实你并不陌生,他们和你一样完成扫码支付,面对新的技术时,有和你一样的慌张,你会在他们的故事里,找到共鸣。

我们觉得这样的故事,才是大家需要的故事——不普通,但又很“普遍”的故事。

 

微信支付:账单里的故事大王-广告人干货库

 

上高度,不耽误动真情

 

这是一个响应官方号召的项目,而这样的项目,一般都需要“上高度”,也因此会显得太板正。

但我们想,上高度有两种做法,一种是平地一声雷,硬拔高度,另一种呢,是把创意的立足点,挖得再深一点,让即使“平视与土地的高度”,也能显得足够高了——上高度的另一个做法,是挖深度。

 

微信支付:账单里的故事大王-广告人干货库

 

我们的三个故事,都找到了一些极为少见的切入点,而且切得足够深——草原上的便利店,如何把货送到草原深处?山村里的老歌王,会不会被微信歌友群所吸引?被捐赠者和捐赠人之间的缘分,能否变成一桌实在的饭菜?这些故事,都有真实的生活做基底,有真切的人与人之间的情绪,在这样的故事上上高度,再高,也不突兀。

 

微信支付:账单里的故事大王-广告人干货库

微信支付:账单里的故事大王-广告人干货库

微信支付:账单里的故事大王
#TONE 同玺#品牌营销案例库#广告人干货库#微信支付#案例库
0
分享
Tone·同玺 代理商
文章 14评论 0



本文版权均为原作者所有,如有侵权请通知删除;本平台仅提供信息存储空间服务。
文章为作者独立观点,不代表平台对观点赞同或支持。



本文版权均为原作者所有,如有侵权请通知删除。
本平台仅提供信息存储空间服务;文章为作者独立观点,不代表平台对观点赞同或支持。
Tone·同玺
代理商
同玺广告,上海胜加集团旗下子公司。 专注品牌搭建、内容创意及传播的“同伴型”创意机构。
14文章
0评论
0获赞
找工作

👉 想跳槽,要涨薪,找工作,就上4A招聘

热文推荐
TOP1
阳狮集团是如何走向行业top.1的?
4周前
TOP2
2025最新小红书、抖音、视频号违禁词
4周前
TOP3
泡泡玛特&霸王茶姬:品牌即超级媒体 如何打造现象级流量效应?
20小时前
TOP4
如何写一份优质营销策划方案4:项目复盘
4周前
TOP5
一部广告史,12个方法论
2周前
方案怎么写,扫码来干货库看看
  • 方案库
  • 加 VIP 
  • 用户评价
  • 行业报告库
  • 联系我们
Copyright © 2021-2025 广告人干货库     网站地图 蜀ICP备2023018979号 川公网安备51015602000692号