微信支付：账单里的故事大王

从十年前，第一笔移动支付开始

这样的故事接连发生，是说不尽，也讲不完的

......

回到故事的开头，客户要谈“十年支付科技”和“十年金融普惠”

正在读这篇文章的你，请相信我，如果你接到了这个需求，你也一定会犯迷糊的。“十年支付科技”，听起来冷冰冰，“十年金融普惠”，听起来太官方，这两个词放在这里，有和观众天生的距离感，甚至，有点儿不清不楚的。这时候，广告人会产生一个条件反射般的创意方向——品牌宣言！咱写个manifesto，谈点大理想吧！

但当时，我们还是选择了冷静下来，放下brief，观察四周。我们发现，无数男女老少就像十年前使用自己的钱包一样，自然、自如地扫着码，发着红包，转着账，而“支付科技”到底是什么，里面有多少玄妙的技术，他们不需要清楚，它到底有多厉害，他们不必知道。

再看那些，支付科技为了帮助人们更好生活而推出的普惠贡献，早化作了十年中，万万种生活里，润物细无声的改变。

我们觉得，相对于一个企业的宏大普惠理想，相对于支付科技的深奥原理，那些十年里具体的人，他们被改变的具体生活，才更重要，也更有打动力。

所以，我们决定摒弃掉传统的十周年manifesto，不去写宣言谈理想，而是写——移动支付十年里造就的——天南海北的人情来往，热气腾腾的生活故事。

这故事，是要离人们近一点？还是远一点？

我们的答案是，既要远，又要近。

要远，去天南海北，去巴特尔所在的草原上，去群山最深的地方，去走进那些你平时很少接触到的人，你在这个故事里，会发现你好奇的，有新鲜感的生活方式。

同时，也要近，他们的生活，其实你并不陌生，他们和你一样完成扫码支付，面对新的技术时，有和你一样的慌张，你会在他们的故事里，找到共鸣。

我们觉得这样的故事，才是大家需要的故事——不普通，但又很“普遍”的故事。

上高度，不耽误动真情

这是一个响应官方号召的项目，而这样的项目，一般都需要“上高度”，也因此会显得太板正。

但我们想，上高度有两种做法，一种是平地一声雷，硬拔高度，另一种呢，是把创意的立足点，挖得再深一点，让即使“平视与土地的高度”，也能显得足够高了——上高度的另一个做法，是挖深度。

我们的三个故事，都找到了一些极为少见的切入点，而且切得足够深——草原上的便利店，如何把货送到草原深处？山村里的老歌王，会不会被微信歌友群所吸引？被捐赠者和捐赠人之间的缘分，能否变成一桌实在的饭菜？这些故事，都有真实的生活做基底，有真切的人与人之间的情绪，在这样的故事上上高度，再高，也不突兀。