品牌方：中国平安
代理商：GIMC省广
“人生如戏”
基层奋斗者要想在生活中演一出好戏
如果没技术、没门路、没资金
就算想法很多、“戏”再足
也仍然没戏！
我们从“有戏没戏”这一日常用语
联想到“戏曲”这个艺术载体
以此为原点
打造了“平安来搭台，致富更有戏”传播项目
帮扶基层奋斗者享受普惠金融
演好生活这出戏
围绕新微贷、星云物联网、乡村振兴卡3个业务点
我们用“现代金融业务+传统文化”形式演绎大戏
搬好板凳，来看戏~👀
新微贷篇
面对经营难题，面馆老板想要成为业界“状元郎”的目标似乎遥不可及。不，这桩生意还有戏，“新微贷”的出场为经营者带来了希望，守护这弥足珍贵的烟火日常。
星云物联网篇
实体经济怎么更好和数字化技术融合？这是一个需要跨越行业壁垒才能解决的难题。作为自研物联网智慧平台的星云物联网，将金融与科技结合，更高效地解决中小微企业融资难、融资贵的问题。
乡村振兴卡篇
乡亲们进城务工面临各种难题，保障少、看病难、致富难……而乡村振兴卡精准结合乡亲们的难点，实现城乡联动，助力乡村振兴金融建设，让乡亲们致富更“有戏”。
一出好戏，配合不同的宣发渠道
多管齐下获取受众注意力👇
01 前戏预热，率先引发关注
利用自有矩阵资源预热，在视频号、微博等平台发布预告片及正片正式开启宣传期，三大戏曲名角登台亮相，各出妙招解决资金周转难、企业经营难、外出务工致富难等三大难题，点燃天南海北奋斗者们的关注热情。
平安票号&平安银行视频号、微博预热
02 官媒背书，提升品牌信誉度
精心准备了立意丰富的文章内容，通过官媒进行宣传。借助官媒粉丝基数大、粘性高的优势，吸引更多用户关注，有效增加品牌曝光度，同时借力官媒背景发文站台，进一步塑造品牌角色，拉近品牌和用户距离，让品牌不再自说自话。
新华社、新周刊等官媒发文背书
03 精准投放，给流量加点热
根据不同业务的目标人群触媒特点，把视频投放在微信朋友圈、今日头条、快手等信息流平台，尽可能触达目标人群，最终实现了曝光量达3993万+的流量效果。
精准投放各大平台
04 达人加戏，化繁为简式演绎
选择与业务相关领域的视频达人制作原创内容，将业务功能结合生活场景简化呈现，引发用户人群共鸣。
抖音、快手达人原创内容
05 开启线下大戏，深化品牌记忆
选择北京及深圳机场灯箱广告、社区电梯广告、停车场广告等大屏广告点位，利用人流密集场景优势进行展示，抢占人群视线，对区域人群进行高频次曝光、全面渗透。
多点位广告全面覆盖
省广携手平安银行以京剧、豫剧、黄梅戏作为创意载体，联合三大戏曲名角“搭台唱戏”，打造《这下有戏了》系列视频并广泛传播，为广大奋斗者提供了一站式普惠金融的解决思路，让基层致富奋斗者们生活更“有戏”！本次项目传播最终实现总曝光量1.7亿+，视频播放量6000万+，点击量100万+，还一举斩获了2023虎啸奖金奖。
*本文为优秀案例分享，仅供学习交流
