品牌方：茶里王
代理商：思湃
第二季度，我们为统一旗下的茶里王和茶瞬鲜打造了包装视觉创意设计，为无糖茶饮爱好者和水果茶爱好者消暑上新。
Vol.1
品牌：统一茶理王 X 印象大红袍
项目内容：包装视觉创意设计
项目背景：
无糖类茶饮在饮料市场的声量渐涨，背后既是中国传统茶文化的反哺，也是新时代下消费者对健康需求的反映。
茶里王作为一款中高端无糖茶饮，所面向的消费群是高线城市典型的都市白领，健康意识强且普遍拥有文化自信。
此次茶里王与大型山水实景演出《印象大红袍》进行联名合作，借此契机推出限定口味—— 青柑大红袍，是一次传统与创新之间的碰撞，同时对思湃来说，针对全新口味的包装设计，更是对茶文化的挖掘探索。
《印象大红袍》作为张艺谋执导的印象系列实景电影之Y，强意识流的风格再现了武夷山茶文化。颠覆传统的表演方式和令人惊叹的文化感受，赋予了“大红袍”一种创新式的视觉符号，也成为了我们本次设计的重要原点。
（图片源自网络）
创作概述：
从产品本身出发，素有茶中之W美称的武夷山大红袍，与茶里王自身“王”的品质感不谋而合，其代表的更多是一种历经时间沉淀后的传统茶文化底蕴。
而新口味的另一组成部分——广东新会青柑，从画满上方伸出细枝，翠绿青柑点缀其中，同时也以耳坠的形式妆点在采茶女的发旁。
点到即止的设计，在视觉上打造出恰到好处的留白，不仅提亮整体画面，也暗喻了传统茶饮与创新风味之间的一次碰撞交融。
Vol.2
品牌：茶瞬鲜 青提爆柠鸭屎香
项目内容：包装视觉创意设计
项目背景：
市面上层出不穷的茶饮口味，让茶饮市场加速进入内卷状态，而面对越来越快的生活节奏，既保留鲜茶风味，又不必耗时等待的现萃茶饮也应运而生。
以新鲜健康为定位的茶瞬鲜，用冰析现萃工艺还原鲜茶的真实口感，是一款高品质的冷藏茶。在既定的三款口味之外，现全新推出一款季节限定口味：青提爆柠鸭屎香。
创作概述：
鸭屎香作为茶底中一款独特的乌龙茶，是本次新口味中的一大亮点，同时也成为了思湃为新品设计全新包装的灵感出发点。
我们发现鸭屎香尽管茶名奇特，却是Z受欢迎的广东凤凰单枞茶之一，它名字的由来说法不一，但从消费者的角度来看，我们首要避免的就是名称带来过度的联想。
因此我们用手绘的笔触，设计出一个拟人化的鸭子形象，赋予它当地茶农的身份，在茶园中头戴斗笠身背箩筐，手采茶叶细闻茶香。
利用鸭子本身的萌属性去弱化名称的过度联想，也作为鸭屎香口味的一个视觉符号，加强消费者的品牌联想
同时最大化呈现产品中青提和柠檬的食欲感，在维持原有品牌名视觉框的基础上，用更轻盈的字体强化品牌名，提升整体画面的清爽质感。
在完成整体包装之后，我们同步为新品上市设计了海报，在画面上减少过多信息元素的堆积，让新品信息更聚焦。
维持与包装整体视觉风格的同时，延续了茶农鸭形象，让它脚踩柠檬怀抱茶篓，抢先一步品尝新品。
首席创意官：Gavin.Wang
项目管理：Wenny.Hu
设计指导：Krystal.Wang
效果呈现：刘洋
文案：鱼丸
