很多人认为设计就该是美的、炫的，能吸引年轻人就好。只要做的好看，随便找一家设计公司就行，或者是内部设计师搞定即可。
甚至有人会觉得：“不过是个包装、不过是个产品详情页、不过是个海报，没什么大不了，有图上就行。”
但在原象i2mago这里，设计不应只是好看而已，设计更是一场好生意的起始，甚至是像纳斯达克上市的敲钟一样重要，是一切起始的动力。
01
好设计不仅让市场营销有信心
也提升销售信心
还记得当初我们在客户会议室提案薇尔×宝可梦 I 联合营销，薇尔市场部和销售部都止不住
热烈鼓掌的场景。
“哇，包装设计真的太好看了，我一定会买！”
“真的touch到我了！”
“产品设计与品牌沟通真的融合很好！”
“宝可梦女孩一定会买的！”
……
那就先上让客户自己都忍不住想买的产品包装设计：
薇尔作为主打先锋前卫的女性护理品牌，一直以“月经不隐藏”的主张鼓励女性打破偏见与束缚，释放自己的个性力量。
但令销售头疼的是，这个沟通要如何落到产品，说白了怎么卖货呢？既然是IP联合营销，找对IP是关键。我们最终选择宝可梦，可不仅仅因为它是“全世界最卖货的IP”。
更戳动客户的是，宝可梦是不愿意被精灵球束缚的口袋精灵呀，不正是那群与偏见和束缚战斗、月经不隐藏、让卫生巾跳出口袋的女孩。
要做的就是让卫生巾跳出口袋，月经不隐藏：
所以我们在产品包装设计上才有了，将一片片卫生巾设计成一只只勇敢可爱的宝可梦。手握一只只精灵，跳出口袋不隐藏。
从包装设计开始，推动薇尔卫生巾热卖之路。
02
设计可视化：
直面感受，沟通更高效
那没有IP联名的包装设计怎么做呢？
作为Tempo得宝的长期合作伙伴，原象i2mago为得宝设计了一系列品质与精致并存、颜值与实用齐驱的包装设计，相信会给大家答案。
好设计的可视化，就是要让所有人直面感受，才能与消费者的沟通更高效、更直接——买就对了！
03
好设计是设计所有沟通的起点
产品包装与推广必须息息相关
产品是产品，推广是推广，那花的钱必然会打水漂。
产品包装跟推广需要息息相关，营销必须让人认得你的产品或品牌，能避免营销投资都在帮别的品牌打广告。
举个栗子：
意可贴属于 OTC 药品，以独创特色双层药片结构，有效针对口腔溃疡损伤病症的产品特性，一经推出便备受市场认可。
但面对品牌形象老化与年轻消费者的流失，我们在情感氛围强烈的春节营销档，基于产品产面速效缓解口腔溃疡疼痛，和消费者春节聚会尽情吃喝，快意玩乐的洞察，提出#一刻不想忍 快意过新年#（点击这里查看更多案例信息）的主题创意。
产品包装与推广息息相关，但这个当下，改OTC包装自然是不可能的，但可以有周边。为了让年轻人过个快意年，我们为意可贴找到了一个特殊而实用的沟通媒介 —— 口罩。
既然我们无可避免地要戴口罩，何不让它变成一件潮酷好玩的趣事？
于是将这件过去一年我们最熟悉的物品，创新性地改造成一款 “新年不忍” 沟通神器，将品牌和产品巧妙的放在设计和沟通中。
年轻人戴上它，就是一个行走的广告牌。
04
好设计让产品
卖法和打法更进一步
往往我们接到一个产品包装设计的需求，品牌已经做过详细的市场分析、消费者调研、内部决策等一系列准备，我们根据需求再将其可视化。
除此之外，还会有整个产品/新品的系列视觉物料。比如PKV、产品详情页、海报、平面拍摄、视频等等，透过参与设计的过程、参与设计的决策，能够对产品内的卖法、打法有更进一步的共识。
所以，设计好看很重要，但别忘了它最大的价值远不如此：不仅能牵动消费者的心，也能形成推动内部的动力。
