轮到我出手！Keep为轮椅人群推出首款滑轮椅专用手套

01 好创意源于一个好理念：运动，属于每一个人

这并非Keep第一次为残障朋友们打造公益营销了。Keep认为运动是构建健康生活的重要方式，让每一个人都能平等地享受运动的快乐，是Keep多年来一直履行及坚持的社会责任。而轮椅人群们面临着一个终生课题——需要维护身体机能，同时也需要融入社会。在这一环中，适量的运动对他们来说至关重要，对情感和心理健康也有着积极影响。

Keep希望每一个人“动起来”，更希望每一位爱运动的人都能不受限制的“动起来”。要帮助残障朋友们走出家门，开启运动，重回路面，就要先帮助他们破除运动中的障碍。

对长期使用轮椅的人来说，手就好比另外一双脚。

滑轮椅手套，就像鞋子一样，大小、冷暖、防护，都会影响行走、运动体验。研发一副舒适安全、贴合、更具防护力的轮椅手套，是让他们走出门、享受运动的第一步，也是最重要的一步。基于该洞察上，我们提出了——“轮到我出手”的Campaign主题。这既是一句鼓励又带有态度的语句，轮椅是他们去看世界的伙伴，比起迈出第一步，鼓励他们勇敢出手更重要。

1）在设计上，把轮椅的icon融入字型，传达了主题的核心概念：“轮到我出手”，让主题更易于辨认和记住

2）包装设计，让人一看就get到滑轮椅手套概念。但最终考虑到展示效果/美观性，传播上采用了盒子进行展示，产品落地包装采用了轮盘的形式

02 好的产品，要让更多人人人知道

尽管滑轮椅专用手套的主要使用者是残障人士，但在传播营销策略上，我们还是希望能尽量地扩大影响范围。我们深知想要帮助残障人士走出家门，爱上运动，需要的是全社会的共同努力。

在项目初始时，我们采访了许多残障人士，他们对生活、运动的热情感染着我们每位HH的小伙伴，他们和运动之间的故事，本就真实和足够动人。我们决定邀请他们作为本次campaign的主传播人，以他们的经历，去激励更多人爱上运动，享受运动带来的乐趣。

1）4张专题系列海报，借助4位热爱运动轮椅用户的影响力，为滑轮椅专用手套背书

我们找到了残奥会世界羽毛球冠军——刘禹彤，她被称为“会飞”的女孩，每当她拿起羽毛球拍，就会变身为一个勇猛的战士，尽情地释放斗志···

残奥会世界羽毛球冠军的——屈子墨，只要是他认定的事情，从不轻易放弃。本次杭州亚残会，他的目标只有一个——金牌！

陆冲女孩——张琪慧，她在网络中分享自己的的陆冲经历，许多与她相似境遇的人因她的勇敢，而备受鼓舞。“我就要热烈率性的活着！”她用行动，打破了所有人的偏见

上海国标舞比赛选手——朱小燕，每当音乐响起，轮椅上的她化身舞台精灵，让她有勇气战胜命运，舞出生命的自由

2）在Keep App中，#Keep无障碍运动#轮椅用户专题页同步上线，用户点击可0元申领滑轮椅专用手套。此外，Keep还增加了滑轮椅运动轨迹记录功能和轮椅用户友好课程，开启即可记录运动速度、消耗等运动数据，为轮椅用户探索运动提供更多新的可能性。

03 写在最后

项目一经上线，就收获了网友的喜欢和好评，网易、新浪等媒体自发传播。不断上升的转发数据，接力着一份份温暖。在项目上线第二天，滑轮椅专用手套的申请人数已达322人，人数仍持续上升中···

这次Campaign，除了为残障朋友们带去一个好的运动产品外，我们更希望普罗大众们对轮椅运动能有一个新的认知——轮椅出行、运动其实是一种正常的出行/运动方式，与骑车/跑步无异。对残障人士来说，他们期望得到平等的对待和尊重，而不是特殊化的关注或不必要的同情。过度的关注和过分特殊化会让他们感到不自在，他们渴望被看作是普通的运动者和出行者，而不是特例。

就像影片中写到的一样，运动，不一定要留下足迹，他们和我们一般，同样渴望自由的奔跑在城市中、田野里，同样地想向山川与海洋奔赴，在世界自由驰骋。这一次，轮到他们出手，也轮到我们每一个人出手。

最后，我们再次感谢客户对我们的支持和信任，也祝福参与我们本次Campaign的禹彤、子墨，以及所有参加亚残会的运动员们，在即将开始的比赛中赛出风采，赛出佳绩。