今年手机界的爆款终于不再是iPhone了，随着华为Mate60系列旗舰机的发布即售罄，全网出现了“一机难求”的现象，华为“缝纫机”都踩冒烟了，奈何产能有限，网友发出怒吼：“双11不需要降价，原价买，快上货”、“第一次体验到想花钱，但花不出去的感觉”。
这次Mate60地推出毫无预兆，但却有如此声量，实力演绎了什么叫“平地一声惊雷起”。从8月29日开售起没有见过真机的朋友们，都在各大渠道的广告中满足了好奇心。小编粗略算了下，在不到2个月的时间内，华为针对Mate60至少推出了数十支制作精良的广告，不论是从数量上还是质量上，率先让消费者们体验了一把什么叫“遥遥领先”。
01/Mate60开售宣传片
没有发布会助阵、没有宣传手机性能，一支46秒的短片，华为用祖国的山川河流作为写意，暗喻华为手机的发展史。其中提到的高处再出发，全力以赴只为一次转变等都是对华为现状的描述，大气磅礴的文案，绝处逢生的希望，奔腾不息的力量都很好的把握当下消费者的情绪，当然除了情怀，产品实力也是出圈的一环。
02/Mate60发布会预告视频
先公开发售，再召开发布会的操作不常有，在发布会开始前夕三支小短片预告着“华为影业”又回来了，磅礴的画面和振奋人心的音乐被网友点评为是“领导喜欢”的宣传片，但意外的是这次网友们也被感染，观众们也很喜欢。
第一支短片开篇就是是汪洋大海，最后的文案“在水中前行最大的阻力，也是最大的动力”完美贴合画面，也让人一秒联想到被卡脖子的岁月。
第二支短片是巍峨的山峰，攀登的每一步，都会奏响新的乐章，翻越过高山后也会看到新的风景，预示着困难重重的岁月已经翻篇。
第三支短片以仰拍视角冲破风雨，踏破泥泞，不断向上再出发，雨过天晴，已见彩虹。
三支短片从海陆空着手，寓意着新品的专业全能，拉开了大众对发布会的期待。
03/Mate60发布会预告视频
华为秋季全场景新品发布会上，华为影业携手品牌大使刘德华，推出了一支致敬新时代精神的宣传片《非凡大师》。对于“非凡”二字，华为是这样定义的“非，是不断地舍弃、否定、坚持创造的能力。凡，是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气。
” 片中的“华仔”讲述自己职业生涯的故事，“非凡”是一种态度，更是一种追求极致的精神，在这支短片里，华为用“非凡”二字与各行各业里的大师们共勉，体现的是一种谦卑的心态，也是一种自信的姿态。
04/Mate60全面可靠宣传片
在功能营销上，有钞能力加持的华为几乎为每个卖点都量身定制了广告片，在Mate60系列超坚韧——玄武机身、超耐摔——第二代昆仑玻璃、超耐用——锦纤材质等卖点轮番轰炸下，网友们的大脑已经形成了肌肉记忆。
短片集合了生活中数个摔手机的片段，意在表达不管是高空摔，落地摔，深水摔都能轻松hold住，满屏透出的防摔抗造，不禁让人思考这是否预告着贴膜生意的终结。
05/Mate60系列风驰闪拍卖点宣传片
拍摄功能一直都是手机品牌PK的重要考核标准之一，在所有拍摄里「抓拍」也是最考验手机像素，拍摄稳定性，同时抓拍也是最真实且具有感染力的。于是Mate60就以此为背景，带来了风驰闪拍功能，当背景音乐“如果感到幸福你就拍拍拍”一出现，是谁记忆里的DNA动了？
短片通过连续的高清抓拍，向我们展示了Mate60捕捉到更清晰的画面、更饱满的情绪、更生动的表情、更鲜活的感受。同时在硬核的功能面前，华为影业又搭建起大众情感的桥梁，将经典歌曲《如果感到幸福你就拍拍手》进行改编，其中“拍拍手”被更改为“拍拍拍”，熟悉的jingle，一字之差，歌曲却有不同的含义，唯一肯定的是，不管是何种形式的拍拍，都能让人找到与自己生活贴近的幸福场景。
除了以上这些广告外，Mate系列的用卫星打电话、隔空操作、灵犀通信，机身颜色等都拍了广告，这样熟悉的配方我们似乎能在iPhone身上找到共同点，一部手机N个亮点，每个亮点都值和观众沟通。一直以来苹果的广告都在被业界奉为教科书般的存在，大家评价其广告会用如艺术品般这样的描述。但华为影业的现身一度让手机行业营销变天，大大方方说卖点，只要有实力，卖点也能变广告亮点。
一直以来，观众认为的广告亮点和品牌眼中的产品亮点常常被混为一谈，从正常逻辑上看，产品卖点是否是真“卖点”，以及是否值得展开说，话语权应该归观众所有。广告创意本身，产品才是根本，再有创意的广告也无法帮助平庸产品变成爆款，做营销首先要回到产品，如此次Mate系列的出圈，广告只是是锦上添花，为了引起好奇，为其造势，广而告知。
当然适当地用情感连接，让产品变得有温度也是华为为Mate系列量身定制如此多广告的原因之一，用华为自己的话说就是，除了胜利，我们已经无路可走。那么，华为这次算是胜利地打了一场翻身战吗？话语权依旧交给观众。
