2021 年，奥美上海助力上海市委老干部局等六家委办局推出了「乐龄码」，旨在帮助老年人跨越「数字鸿沟」，该项目取得了良好的反响。在此基础上，今年奥美再次与上海市委老干部局合作，联合了上海市文明办、上海市文旅局、上海市体育局、上海市科委等九个委办局推出了一项新的活动，通过利用创意和数字技术，进一步实现助老服务的现代化升级。
「早上海」活动致力于鼓励老年人积极融入时代，开展社交活动，同时探索更多元化的为老服务，让老年人拥有更丰富多彩的生活方式。创意通过让他们在早晨进入上海夜生活场所为切入点，引起年轻一代的关注并与其形成鲜明的对比。倡导「用时间换空间」，资源共享，两代人携手共创，让上海的精彩属于每一个人。
「早上海」活动包括一个专为 60 岁及以上老年人设计的微信小程序，以方便他们线上预订场所，同时该小程序还提供一系列餐饮折扣、电影票和针对老年群体开展的文化课程。
创意倡导在上海早晨为老年人开放的夜间俱乐部，为老年人提供社交场景
两代人让上海充满生机的城市节奏更加有活力
「早上海」小程序作为「乐龄申城·早上海」微信公众号的一部分。在 2021 年「乐龄码」活动的基础上，「乐龄申城 早上海」微信公众号成为了一个综合学习平台，在这里老年人还可以通过视频教程和互动游戏学习知识和数字技能。
该计划与零售店伙伴合作，向老年人派发超过 10 万张优惠券，让他们与亲朋好友一起享受各种优惠。老年人还可以成为「早上海」的志愿者，发现和讲述早上海的故事、传承早上海的文化。
来自市委老干部局、市科技助老服务中心的 67 位退休资深编辑在《新闻晨报》的支持下发挥了关键作用，成为首批与公众分享「早上海」生活方式的形象大使和媒体撰稿人。他们以倡导者的身份，鼓励更多的志愿者参与进来，扩大了项目的服务范围，为老年群体提供了更好的支持。
「乐龄申城 早上海」微信小程序界面
本次活动得到了中共上海市委老干部局、上海市精神文明建设委员会办公室、上海市文化和旅游局、上海市体育局、上海市科学技术委员会、上海报业集团、上海市老年基金会、上海市志愿服务公益基金会、上海市科技助老服务中心等多家单位的支持。
上海奥美集团执行创意总监费威表示：「我们相信创意和创新的力量。这项活动通过量身定制的尝试和数字体验，丰富了老年人的休闲生活方式，并向他们介绍了多样化的社会活动。这反映了我们长期致力于激发社会积极变革的承诺。」
