品牌方：天猫
代理商：中好
而淘宝主播作为双11的重要参与者，是最具代表性的热点人群。天猫淘宝希望，通过热门主播的集体亮相，为今年双11开幕战——10月24日晚8点，第一波预售开启发声！向大众传递双11预售信息的同时，预热节日狂欢氛围。
人选确定了，节日氛围还得再烘托一下。说到节日氛围，对于大家来说，排在第一位的，当然是过年！我们希望通过营造春节般的热烈氛围，来加强双11的节日感受。
如果把双11想象成一个热闹盛大的年，那怎么能少得了传统环节「拜年」呢。因此，我们参照了拜年作揖的动作，衍生出形似猫头的双十一（揖）：在作揖的基础上，翘起两个大拇指。以统一的视觉符号，注满节日仪式感。
在作揖的同时，由淘宝主播们，喜庆地说上一句：给您拜个早节！这氛围，必须到位。
在TVC的开场上，我们也希望还原出过年时，所有人紧张守在电视机前，等待一年一度晚8点春晚的上演。
也展现出大家攒了一年的期待，对于晚8点双11预售即将开始的兴奋感，主播们在万众期待中，出现在各种场景的猫头电视里，在生活的不同角落，一同庆祝双11节日的到来。
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带着一点小小的私心，分享下TVC的最佳氛围道具，几幅可可爱爱的插画。
最后祝大家：
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