品牌方：OPPO
代理商：HardCandy 硬糖
经历短短两三年，人们对线上发布会日趋熟悉。
面对已自成标准的发布形式，即使是先行者硬糖，也在不断变化的时代持续进阶，并再次交出 Reno11 这一亮眼答案。
2023 年 11 月 23 日 14 点，OPPO Reno 系列 新一代智能手机 Reno11 满载期待回归。
同样回归的，还有硬糖的拿手好戏——「非常规」新品发布事件。话不多说，先来一睹为快：
当硬糖项目组一接到发布 brief ，熟悉感油然而生。
领先的影像，美轮美奂的外观，人性化的 OS ，还是那个大步流星又熟悉的 Reno 。
但与“熟悉”相关的，不只 Reno 。经历短短两三年，人们对线上发布会也日趋熟悉。
无论是多场景的转换、创意的转场，还是多体验演示，观众能感知的变化与惊喜也越来越少。
面对已自成标准的发布形式，即使是先行者硬糖，在不断变化的时代，也需要持续进阶。
而我们每次进阶的起点，其实都源于对 TA 的深度定制。
喜欢为新衣服自拍 ，喜欢结伴吃冰，喜欢定格夕阳，喜欢多巴胺，也喜欢芭比粉和美拉德…...
Reno 代表的年轻人，即使在世界下沉中，也在找寻情绪上升的方式，努力缝缝补补。
以「生命中感知美好」的形式展示着「生命力」，也疗愈着自己。
而这，也与 Reno11 希望用宝石外观与单反人像带给 TA 生命疗愈感的理念，不谋而合。
Reno11，就是随时随地陪伴 TA 的「生命力搭子」。
由此，我们便得到了答案，为 Reno11 做一场「有生命力的」新品发布。
有生命力的场景
在生活里开发布会
在挖掘了许多 TA 充满生命力的瞬间后，我们曾构思将发布会，打造成一场与生命力搭子的 City Walk 。
剧情主角在有生命力的场景里，边逛边讲述，而 Reno11 就如亲密朋友般登场。
但在讨论过后，我们都希望让 Reno11 作为真正主角能更加突出，忍痛舍弃了 City Walk 的载体。
不过我们仍保留了有生命力，又能合理展现产品力的发布整体调性。
其中最具代表性之一的，就是我们“握紧生活宝石”氛围的开场影片——
同时围绕冬日暖阳的闪光宝石调性下，我们根据环节的气质与需求，分别设计了广阔通透的开场地、简洁疗愈的宝石家、阳光葱绿的户外公园，松弛舒适的日常家四大场景。
为了让受众感知，接近生活的产品，我们首次完全“不搭大棚”，全数使用实景，打造发布场景。
「在生活里开发布会」的成果，也让观众感觉到，这是一款真实为生活带来美好的手机。
有生命力的讲解
把生活变成“大屏”
即使是线上发布会逐渐成熟的今天，许多发布形式，其实都很难舍弃“大屏”的存在。
它就像是开场仪式感的“定心丸”，似乎有它，才能显示出发布的厚重。
但面对这么一款希望接近用户生活的产品，OPPO 与我们都觉得，它其实会增加产品与用户的距离感。
所以我们共同决定——舍弃传统意义的大屏，让生活变成更会说话的“大屏”。
为了让观众感知行业观点的隆重感，我们在前期就做好了画面构图与花字空间的缜密思考。
同时为了与观众拉近距离，用区别传统发布会的视角与运镜，沉浸地带出白月光氛围。
用镜头语言让产品经理化身白月光女孩
也让转场不只是转场，让观众直接感受，传统繁复的单反拍摄与轻便的 Reno11 的对比。
观众还能通过场地、产品经理造型的改变，直观感受到每款宝石配色，背后美好的寓意。
每一样精心设计，增强了可看性，也达成了产品卖点的有效传达。
不再有常规发布会“上网课”的即视感。
有生命力的演示
让生活所见如所愿
OPPO 新官宣光影美学家朱一龙，首次亮相即在 Reno 。
明星出席发布会，总有种赶场子、背通稿的机械感与行活感。
所以区别于走走过场，我们选择让他抢先一步，真实体验 Reno11 作为生命力搭子的影像魅力。
在有限的拍摄时间内，我们还就拍摄的样张，与他进行了一场质感十足的“光影美学对话”：
在轻松的对谈中，朱一龙展现的是自然、真诚、有生命力的演示与分享。
以及在短暂时间内筹备拍摄而成，阳光感十足的光斑人像大片。
而在这背后，则是我们不停的预设走位、抢天光、保状态，以及规避场地频繁轰鸣的飞机。
但幸好所有的一切，都在彼此的专业配合，达成了最好的效果。
这样的配合，还体现在四款宝石配色的精致展示上。
即使只是发布会，我们对产品特写的要求，也并未低于 KV 拍摄。
以及发布会上出现的每一款产品特写，都将 Reno11 精致外观的坚持呈现得淋漓尽致。
流体云——重要的事，实时在线
NFC自由刷——自由角度，无感切卡
对受众高频场景的精准选择与高质呈现，也让产品的人性化新功能，直观地转化成了生活便利。
所有精巧的构思，都在为 Reno11 「让所见如所愿」的磅礴生命力服务。
在筹备 Reno11 这场新发布的同时，硬糖其实也在布局着自己的新动向。
在10月中旬，我们搬进了新的宽敞办公室。
总爱拍拍太阳的我们，拥有了更广阔的视野，也在每天，拥有了更美的朝阳与夕阳。
每当加班加到天旋地转时，看看窗外总觉得，这其实也是灌注给我们的，有生命力的疗愈宝石。
这样的宝石，不只有窗外的太阳，还有一路真诚信任的客户们、并肩作战的制作团队们。
彼此的认真与努力，才是真正灌注作品生命力的关键。
带着这样的感知，我们也将在创造好作品的路上，持续进阶。
